#3/6 Kathrin Schwan – „Ich sehe große Chancen für uns als Gesellschaft“

In STRAT TALKS Episode 6 erläutert die KI-Expertin Kathrin Schwan, Managing Director Data & AI Network bei Accenture DACH, die Kraft von Generative AI für Unternehmen und Wirtschaft. Kathrin gibt strategische Ratschläge für Unternehmen, die sich mit KI und GenAI befassen, und teilt praktische Ansätze und Best Practices. Zudem erläutert sie das wichtige Konzept von Responsible AI sowie die Rolle von Trust und Security. Die Folge schließt mit einem Blick in die Zukunft, in der Kathrin Künstlicher Intelligenz eine wichtige Rolle bei der Lösung der großen gesellschaftlichen Fragen zuschreibt. Kathrin Schwan ist Managing Director bei Accenture und leitet den Bereich Data & AI in DACH mit über 1.200 Datenexperten. Kathrin Schwan verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der gesamten Wertschöpfungskette von Data & Analytics. Vor ihrer Tätigkeit bei Accenture war sie Analytics Business MD für Europe & Americas bei BCG GAMMA und VP Data Science bei Criteo Inc. Kathrin hat einen Masterabschluss der Universität Witten/Herdecke.

In STRAT TALKS episode 5 David Mattin, futurist and founder of New World Same Humans, spills the beans on his trend discovery journey, giving us a backstage pass into his world of research and foresight. Davis also shares insights on the latest AI developments and his recent experiments with AI tools. From the nitty-gritty details to practical use cases for strategists in agencies, he's got the scoop on how AI is reshaping the game. But that's not all – David takes us on a time-traveling adventure into the future of trend discovery and foresight. It's not just predictions; it's a roadmap for brand planners and strategists to navigate the trends of tomorrow. David Mattin is an internationally recognised futurist and the founder of New World Same Humans, a weekly newsletter on trends, technology, and our shared future that goes to over 25,000 readers. He works with leaders inside a range of household-name organisations to help them understand and respond to emerging technologies, consumer shifts, and innovation opportunities. David sat on the World Economic Forum’s Global Future Council on Consumption, and is author of the book Trend-Driven Innovation, published by Wiley.

In der vierten Episode von STRAT TALKS, gewähren Tom Keller, Senior Data Strategist, und Maximilian Wardeck, Data Strategist, beide von Jung von Matt, einen Blick hinter die Kulissen der Strategiearbeit mit KI-Tools. Wir lernen die Vorteile von GenAI im Bereich Research kennen und beleuchten die besondere Rolle von ChatGPT in der Strategiearbeit. Tom und Max geben außerdem einen Einblick in einen erfolgreichen Kunden-Case, der die Wirksamkeit von ChatGPT unterstreicht. Zudem diskutieren sie nicht nur mögliche Anwendungsfälle, sondern auch die Grenzen und möglichen Risiken der Arbeit mit KI. Tom Keller ist seit 2017 bei Jung von Matt und leitet als Director das sechsköpfige Data Strategy Team. Sein Team und er entwickeln auf kleinen und großen Kunden der Agenturgruppe datengetriebene Strategien, machen Marktforschung und Datenanalysen und beraten Kunden, wie sie mit Hilfe von Daten bessere Marketingentscheidungen treffen können. Darüberhinaus entwickelte er in interdisziplinären Gruppen Datenprodukte wie das Deutsche Startup Ranking oder Jung von Matts Bubbleversum. Maximilian Wardeck ist Data Strategist und Mitglied des Jungrats bei Jung von Matt. Mit seinem Abschlüssen in VWL & Politik, sowie in Strategischen Marketing & General Management hat er ein breites Skillset in den unterschiedlichsten Disziplinen entwickelt. Während des Studiums arbeitete Max in der Sportbranche, und konnte bei Unternehmen wie On Running, erste Erfahrungen in den Bereichen der Produktentwicklung und “Market-Entry-Strategy” sammeln.

In der dritten Episode von STRAT TALKS ed. 3 erkunden wir gemeinsam mit Johanna Hettinger, Managing Director von NEWNOW, die faszinierende Welt der "AI-powered Decision Cockpits", welche die Verbindung von menschlicher und künstlicher Intelligenz ermöglichen. Johanna veranschaulicht, wie diese KI-Technologie Unternehmen dabei unterstützt, die tatsächliche Markenwahrnehmung sowie die Wirksamkeit und Attribution von Marketingmaßnahmen zu verstehen. Anhand eines konkreten Kunden-Cases zeigt sie auf, wie die Marketing-ROI-Messung durch KI auf ein neues Niveau gehoben werden kann. Die Episode beleuchtet dabei die Herausforderungen und Grenzen von KI im Marketing, sowie die Berührungspunkte und Schnittstellen der KI-Lösung mit Agenturen und der Marken- und Kommunikationsstrategie. Zum krönenden Abschluss wirft Johanna einen Blick in die Zukunft von KI-unterstütztem Marketing. Während ihrer langjährigen Erfahrung als Strategieberaterin bei Bain & Company entdeckte Johanna ihre Leidenschaft für Daten und künstliche Intelligenz. Sie unterstützte strategische Kunden in den Bereichen Konsumgüter, Handel und Finanzdienstleistungen zu diesem Thema. Seit 2021 ist sie Mitgründerin und Geschäftsführerin der NEWNOW Group, um eine Marktlücke zu schließen: maßgeschneiderte KI-Lösungen für bessere Entscheidungen in Marketing & Vertrieb, die nachweislich mehr Wert generieren als sie kosten. Anstelle von PowerPoint-Folien stehen am Ende der Projekte funktionierende KI-Modelle, die von Marketing- und Vertriebsteams eigenständig genutzt werden können.

In episode #2 of STRAT TALKS ed 3, Alex Beresford, Chief Growth Officer & Chief Marketing Officer at Taxfix, shares his personal history with AI during his career in the Software & Tech industry and provides insights into what has changed and what hasn’t changed through Generative AI. We delve into his perspective on the current state of the field, exploring how TaxFix integrates GenAI in both its products and marketing strategies. Lastly, we discover how Alex adeptly avoided the pitfalls of becoming a difficult client while making last-minute changes to a script, all thanks to GenAI. Alex Beresford serves as the Chief Growth Officer at Taxfix, the leading European mobile tax-filing app. Prior to joining Taxfix, he accumulated several years of experience in commercial and growth roles across various start-ups and PayPal. Additionally, he offers growth advisory services to start-ups, covering high-level strategy to day-to-day execution. With a passion for product, data, marketing, engineering, and brand topics, Alex thrives in solving growth problems across software tech, e-commerce, and SaaS. His latest focus involves figuring out how to accelerate the evolution of Europe's tech scene, ensuring its competitiveness with North America and Asia.

Gast der ersten Folge der neuen Edition von STRAT TALKS ist Karsten Hoffmann, Executive Director Product & Tech bei Territory. In dieser Episode sprechen wir über den KI-Hype, seine Auswirkungen auf Agenturen und Unternehmen und wie ihr eure Hype-Resilienz stärken könnt. Karsten wirft einen Blick auf die aktuellen Trends, teilt Einblicke aus der Branche und gibt praktische Tipps für den Umgang mit KI. Ihr erfahrt, wie KI die Gesellschaft beeinflusst, wie man mit automatisierten Inhalten umgeht, und warum Transparenz und Verantwortung im Bereich KI so wichtig sind. Last but not least, bekommen wir einen Einblick in eine ganz persönliche Heldenreise auf dem Weg zur magischen Lösung: vollständige Automatisierung. Als versierter Stratege mit umfassenden Kenntnissen in Bereichen wie Management und Technologie, Entrepreneurship und Beratung, Kreativität und Informationssicherheit fungiert Karsten Hoffmann als Brückenbauer, übersetzt zwischen den Welten und bringt Menschen und vermeintliche Spannungsfelder zusammen. Seit gut 20 Jahren im Digitalgeschäft, startete er als Konzepter, Designer und Programmierer. Später prägte er als Mitgründer und COO maßgeblich den Aufbau und späteren Verkauf eines Startups, welches einer Vielzahl von Marken globaler Konzerne ermöglichte, Verbraucher zur Markenbotschaftern zu machen. Bei TERRITORY Influence leitet Karsten auf internationaler Ebene die Weiterentwicklung von Produkten und Technologien für renommierte Kunden wie P&G, Beiersdorf, L´Oréal um ihnen dabei zu helfen, eine breite Palette an Marketingzielen zu erreichen und First Party Daten zu generieren. In dieser Rolle setzt Karsten sich auch intensiv sowohl mit den Zukunftschancen als auch den aktuellen technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen für den Produktiveinsatz auseinander.

In the last episode of Strat Talks, edition #2, Dr. Frederik Pferdt explains how he helped to supercharge innovation culture at Google and shares an early sneak peek into his new book. Frederik explains what a future optimist is (and why he describes himself as one), why creativity and innovation are deeply interlinked, and how one’s mindset can impact the future. We explore Design Thinking as a methodology and way of living, discuss why the only way to do it is to “just do it”, and how this mindset can even help in raising your kids. Last but not least, listeners will learn about the role of milkshakes as a source of inspiration and how a beginner’s mind can make teams better. Dr. Frederik Pferdt is Google’s First and Former Chief Innovation Evangelist. In this role he led the growth of the company’s innovation culture since 2010, working with tens of thousands of executives and employees to support innovation across the organization. From founding “The Google Garage” to launching Google’s future leadership institute, he has personally trained and mentored a diverse global community of 600+ Googlers who have served as innovation evangelists in every corner of the company. Since 2013, he also serves as an adjunct professor at Stanford University’s d.school, where he teaches graduate classes to navigate ambiguity at the intersection of innovation, creativity, and design.

In Episode #5 ist Michael Eichelberger, Principal von Ogilvy Consulting, zu Gast und erklärt, welche Rolle Futuring und Foresight im Innovationsgeschehen spielen können. Es geht um Science Fiction, wie man wünschenswerte Zukünfte in einer post-normalen Welt kreiert und welche Rolle dabei gutes Storytelling spielt. Michael gibt zudem Einblicke in die Entwicklung der Disziplin, welche Methoden zur Anwendung kommen und was Agenturen und Unternehmen brauchen, um Futuring zu betreiben. Nicht zuletzt lernen wir, was Safaris und Kochrezepte mit der Zukunft zu tun haben. Michael Eichelberger leitet als Principal das deutsche Beratungsgeschäft von Ogilvy Consulting und ist Mitglied des Executive Committees von Ogilvy Deutschland. Michael berät seit mehr als 12 Jahren Unternehmen und Marken in komplexen Fragestellungen rund um Strategie, Innovation & wünschenswerte Zukünfte. Sein aktueller Fokusbereich ist ‚Futuring‘ rund um Foresight und Zukunftsforschung, sowie die Frage nach zeitgemäßen Formaten, um Visionierungsarbeit im Heute erlebbar zu machen.

Dora Osinde, Chief Creative Officer & Managing Director von Granny, erklärt in Episode #4, warum einer der Kernskills für Innovation das Remixen ist und was es braucht, um Kreativität als Problemlösungskompetenz zu betreiben. Sie spricht über ihre Passion für Popkultur, und warum für Innovation Subkultur und die Kultur in marginalisierten Gruppen viel spannender ist, als die aktuelle BILD-Schlagzeile. Zudem geht es darum, wie man eine innovationsfreundliche Kultur schafft, was es braucht, um die Zusammenarbeit von Kreation und Strategie wertstiftend zu gestalten und warum sich viele Big Corporations warm anziehen müssen. Die Popkultur-Expertin Dora Osinde ist Chief Creative Officer von Granny, der Berliner Kreativagentur für Entertainment. Groß geworden im Internet weiß die Social Media Expertin vor allem eins: Wie man Communities begeistert. Sie ist nicht nur am Puls der Zeit, sondern immer einen Schritt voraus. Und trifft vielleicht gerade deshalb mit besonders meinungsstarken Kampagnen den Nerv des Zeitgeistes. Dies zeigt nicht zuletzt auch ihr neuer Podcast “Letzte Woche im Internet” (gelauncht im Juli 2021). Ihr Verständnis rund um Marken, Branding und digitaler Kommunikation ist besonders auch bei großen Playern gefragt: Netflix, Facebook und Spotify sind nur ein paar Beispiele ihres Kreativportfolios. Eins aber haben all ihre Kampagnen gemeinsam: Sie sind divers. Doras besonderes Profil gepaart mit ihrem kreativen Talent ebnete auch deswegen die Aufnahme in den Art Directors Club Germany, wo sie ab sofort als Speakerin und Mentorin angehende Kreativtalente inspirieren wird. Bereits in ihren vorherigen Positionen als Social Media Managerin bei Asos Deutschland und Zalando SE entwickelte sie innovative, digitale Marketinginitiativen - immer mit der Vision, diese "social first" zu gestalten. Dabei ist es ganz gleich, in welchem Umfeld sie sich befindet: Ob dynamisches Unternehmen, schnell wachsendes Start-up oder globaler Medienkonzern, sie weiß, wie man Marken gekonnt in Szene setzt und so Kunden ganz automatisch zu Fans und Followern werden lässt.

Deepa Gautam-Nigge, Senior Director Corporate Development M&A and Investments bei SAP, und Autorin von “#EcosystemInnovation. Mit Innovationen unsere Zukunft sichern”, gibt in Episode #3 Einblick in die Bedeutung von Kooperation für Innovation. Ihr Appell: Angesichts zunehmender Komplexität und Innovationsgeschwindigkeit entsteht Erfolg vor allem aus der Zusammenarbeit. Sie spricht in der Folge zudem über die Bedeutung von Diversität, warum Erfolgskennzahlen notwendig sind, um den Weg zum Ziel zu messen, sowie die Beziehung von Kreativität und Innovation. Deepa erklärt zudem, warum Reibung unerlässlich ist, um besser zu werden, welche zentrale Rolle Marketing und Kommunikation für Innovation spielen und warum sie einen positiven Blick auf Deutschland und die Zukunft wirft. Deepa Gautam-Nigge ist in der Unternehmensentwicklung des Technologiekonzerns SAP tätig und weithin als „Mittlerin zwischen den Welten“ bekannt – sei es zwischen Wissenschaft & Wirtschaft sowie Corporate, VC & StartUp. Sie ist davon überzeugt, dass Innovation nur dann entsteht, wenn man sich die kollektive Intelligenz eines diversen Netzwerks zu Nutze macht. Die Herausgeberin des Buchs #EcosystemInnovation ist Mitglied in diversen Aufsichtsgremien von börsennotierten und familiengeführten Unternehmen sowie Beirätin der Digital Hub (de:hub) Initiative des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz. Die nepalesische Rheinländerin lebt mit ihrer Familie in München.