#38. Paris Football Team - Marc-Angelo Soumah - Une carrière pro pour donner une nouvelle impulsion Foot US en France ?

Le Rugby Club Toulonnais est une véritable institution du rugby français. Dôté d’une histoire riche tant sur la scène nationale qu’européenne, les rouge et noir sont une équipe établie en Top 14, qui travaille aussi bien sur le terrain qu’en dehors. 

Son armoire à titres est bien garnie, le club cumulant 4 titres de Champion de France, 3 coupes d’Europe remportées consécutivement entre 2013 et 2015, et une Challenge Cup rafflée en 2023. Ses infrastructures de haut standing sont également reconnues et furent utilisées lors de la Coupe du Monde tenue en 2023. Par delà le sportif, le RCT se veut innovant dans la manière dont il s’adresse à ses fans et ses partenaires. 

Ce sont sur ces sujets que François Pesenti, Directeur Executif du Rugby Club Toulonnais et membre du comité stratégique de Sportall (la marketplace OTT française), est venu s’exprimer dans ce nouvel épisode LeCorner. 

Fort de son parcours dans les médias qui l’a mené à la direction générale de RMC Sport, nous avons également abordé la manière dont un groupe médiatique comme RMC s’est différencié et à comment il a du s’adapter aux différents changements de notre industrie. Nous avons également appris beaucoup sur la manière dont un club de Top 14 se développe économiquement et les différents leviers qu’il peut activer. 

Durant cet épisode, vous aurez l’occasion d’en savoir plus sur: 

• l’histoire de RMC, son positionnement plurimédia axé sur le sport

• le développement de la chaîne RMC Sport

• le rôle des telcos dans l’industrie sport-média

• le développement économique et stratégique d’un club de Top 14

• les stratégies d’embasement dans le rugby

• le rôle du digital dans la croissance du RCT

• la politique RSE et l’ancrage local du club

Nous espérons que vous apprécierez cet épisode !

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LeCorner est un podcast dédié au sport et au digital. Toutes les deux semaines, nous avons le plaisir de recevoir un invité de marque dans le secteur du sport pour nous parler digital, innovation et développement stratégique.

Clap de fin pour la troisième saison de notre podcast, LeCorner!

Et comme chaque année, nous avons décidé de dédier un épisode spécial à tous nos invités. Cet épisode regroupe les moments les plus mémorables que nous avons partagés avec chacun d'entre eux.

Au programme, des discussions passionantes autours des thématiques allant de la nouvelle formule de la Ligue des Champions, aux neurosciences dans le sport, à la gestion de données chez les clubs de TOP 14, au monde de la publicité chez les diffuseurs ou encore à la gestion d’une fédération majeure, et plus encore.

Le principe: un extrait par épisode dans l’ordre qui suit:

EXT 1 Comment définit-on la valeur des droits de diffusion de l’UEFA Champions League ?
EXT 2 Les enjeux CRM et billetterie pour un club de TOP 14
EXT 3 Repenser le cyclisme à l’international: le rôle de l’UCI
EXT 4 Appliqer les neurosciences à l’industrie du sport: le cas d’Alpine F1
EXT 5 Ballon-Main-Corps: Démystifier l’expérience de footballeur professionnel
EXT 6 Sport et publicité: les perspectives d’un expert de chez Eurosport
EXT 7 La digitalisation de la chaîne de valeur et ses conséquences
EXT 8 La puissance d’un Grand Chelem: Roland Garros, l’actif phare de la FFT

Merci à tous nos invités pour avoir accepté nos invitations, ces conversations furent passionnantes. Nous vous souhaitons à toutes et à tous de très bonnes fêtes de fin d'année, et on vous donne rendez-vous en 2024 pour la prochaine saison !

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Créée en 1888, la Fédération Française de Tennis est chargée de superviser toutes les activités tennistiques sur le territoire français. Avec plus d’un million de licenciés, ses missions sont larges: 

• Développer ses différentes disciplines (tennis, padel, beach tennis, paratennis, …) au niveau amateur en soutenant les clubs et en augmentant le nombre de pratiquants.
• Organiser des événements internationaux comme Roland Garros, le Rolex Paris Master, la  National Padel Cup
• Assurer la représentation de la France par l'engagement des équipes de France dans les rencontres internationales (Coupe Davis, Billie Jean Cup, JO). 

Pour ce nouvel épisode, nous avons rencontré Caroline Flaissier, directrice générale de la fédération, avec qui nous sommes revenues sur ces 3 missions, ainsi que sur les défis actuels du tennis français. Nous évoquons aussi le positionnement de la FFT en vue de Paris 2024.

Les sujets abordés dans l'épisode: 

• Le développement des différents actifs de la FFT 
• L’essor du padel
• Comment rendre le tennis plus inclusif
• La marque Roland Garros
• Le rôle de la FFT pour les JO Paris 2024
• Les défis de transformation de la FFT

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Sportfive est probablement l'une des agences de marketing sportif les plus influentes dans le monde. 

Créée en 2001 et détenue par le groupe allemand H.I.G Europe depuis 2020 (son prédécesseur étant Lagardère Sport & Entertainment) , l'agence propose une grande variété de services dans les domaines du conseil, de la vente, du marketing et du sponsoring. Aujourd'hui présente dans 15 pays, Sportfive collabore avec de nombreuses instances internationales comme la FIFA ou l’IOC, des ligues comme la série A ou la Premier League, ou encore des clubs comme Liverpool, Dortmund ou la Juventus. 

En France; l’agence accompagne de nombreux clubs comme le RC Lens, l’Olympique Lyonnais ou encore le PSG. 

Pour ce nouvel épisode, nous avons eu le plaisir d’échanger avec Vincent Zurita, directeur du digital de la branche française depuis près de 10 ans. Nous avons pu en apprendre plus sur l’importance croissante des activités digitales au sein des organisations sportives qu'ils accompagne, sur l’évolution des relations entre clubs et sponsors ainsi que sur les nouveaux défis émergents du changement de paradigme actuel.

Durant cet épisode, vous aurez l’occasion d’en apprendre davantage sur: 

• le parcours de Vincent, des bancs de Sciences Po’ jusqu'à Sportfive
• l‘importance croissante du digital chez les ayants droits
• comment appréhender les nouvelles plateformes et adapter sa stratégie sur les réseaux-sociaux
• les relations entre clubs et sponsors et les exigences de ces derniers
• le rôle des athlètes dans le lien fans-sponsors
  

Nous espérons que vous apprécierez cet épisode !

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Athlète professionnel et expert de la sport tech ?

Pour ce nouvel extrait LeCorner, nous revenons sur un épisode enregistré en mai 2022 avec Jonathan Laugel, consultant en innovation digitale pour Capgemini et joueur professionnel de rugby à 7. L’une de ses principales missions était d’améliorer l’expérience fan pour la Coupe du monde de rugby 2023, notamment via l’utilisation de la data. 1 an et quelques mois plus tard, World rugby annonçait la création de trois nouveaux outils d’analyse en temps réel: Expected Points, Momentum Tracker et Pitch Position Insights. “Ces nouveaux venus dans l’arsenal analytique du rugby viennent enrichir les débats des professionnels comme des supporters pendant les matchs.” peut on lire sur le site de la coupe du monde de rugby.

Plus globalement, nous abordons les perspectives uniques que le profil de Jonathan peut apporter, et comment il se sert de son expérience de joueur de rugby pour répondre aux missions qui lui sont confiées. Il nous livre également ses réflexions sur l’avenir de l’industrie, et comment celle-ci pourrait être amenée à évoluer tant pour les joueurs que pour les fans.

Les sujets abordés:

• Être salarié de la FFR et de Capgemini, comment cela fonctionne ?
• Lien entre technologie et performance
• Activation du partenariat entre Capgemini et World Rugby
• L’évolution du rugby du point de vue du joueur et du fan

Profitez bien de ce nouvel extrait !

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Depuis plus de 30 ans, Eurosport s’impose comme l’un des leaders de la diffusion sportive en Europe.

À l’heure de la fragmentation des droits TV, la chaîne pan-européenne se retrouve cependant face à une grande concurrence sur le marché. 

Doit-elle adapter son modèle en conséquence ? Quelle doit être la stratégie globale d’Eurosport ? Quels sont les leviers à activer dans un tel contexte ? C’est ce que nous demandons, entre autres, à Cyril Lefebvre pour ce nouvel épisode LeCorner.

Directeur des opérations publicitaires pour la télévision et le numérique, Cyril travaille pour Eurosport depuis plus de 16 ans. Il nous éclaire sur l’approche atypique d’Eurosport en termes de contenu et comment la chaîne assure sa longévité. Nous évoquons également le rôle clé de la régie publicitaire pour un média sportif, de la stratégie jusqu’à son opération.

En écoutant cet épisode, vous en saurez davantage sur :

• Eurosport et son contenu : une approche atypique et variée
• Coopérer avec les autres acteurs du secteur : comment tirer parti des expertises respectives ?
• Adapter son message sans compromettre les valeurs de la marque
• Comment dynamiser la production sportive à travers les partenariats
• Multiplicité des plateformes : comment choisir au mieux pour atteindre son public cible
• Gérer sa relation avec les annonceurs

Les recommendations de Cyril: 

Série: un mix de Mad Men pour le marché pub et de Drive to survive pour le côté concurrentiel du streaming

Film : Forrest Gump, parce que Tom Hanks, et que la vie c’est comme une boite de chocolat, on ne sait jamais sur quoi on va tomber… et c’est bien ça qui nous fait avancer

On vous souhaite une très belle écoute !

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Le PSG champion de France pour la onzième fois dans son histoire, Lionel Messi va quitter le club dans les prochaines semaines… alors que la saison 2022/2023 touche à sa fin, l’heure est bientôt aux bilans, sportif, mais aussi commercial et marketing. 

Dans un club de cette envergure, le marketing est presque aussi important que le sportif : il nourrit l’image du club et permet de développer des revenus supplémentaires. Pour certains, l’objectif est de trouver le juste milieu entre vision sportive ambitieuse et enjeux marketing cohérents.

L’occasion pour nous de vous partager un extrait de l’épisode enregistré il y a deux ans avec Anthony Baca, Deputy Digital Director du club parisien.

Dans ce passage, Anthony nous explique comment appréhender les différents canaux de communication digitale du club pour adresser des publics différent et s’adapter à la typologie du fan de foot.

Comment adapter son message par réseau social en fonction de la cible ? Où encore toucher une audience plus jeune tout en veillant à ne pas délaisser son audience historique ?

Avec cet extrait, vous en saurez plus sur :

•   La gestions des diffusions et contenus live du PSG
•   La vision sportive et la communication : toujours semblables ?
•   Les enjeux du digital et les risques d’une communication trop lisse. 

Le monde du broadcast est-il trop conservateur ?

Depuis plus de 35 ans maintenant, Euro Media Group travaille avec les plus grands événements sportifs internationaux (Ligue 1, Tour de France, Roland Garros, FIFA World Cup, Jeux Olympiques etc.). 

Le groupe est aujourd’hui constitué de plus de 1500 employés, répartis dans 21 entreprises (filiales du groupe) sur 10 pays. 

Mais ces dernières années, des nouvelles solutions viennent bouleverser les systèmes de diffusion dits « traditionnels ».Comment faire face à cette nouvelle concurrence ? Comment innover dans un domaine aussi conservateur ? L’occasion pour nous de revenir sur un épisode riche avec Matthieu Skrzypniak, Chief Digital Officer d’Euro Media Group. 

Dans cet extrait, on traite de l’avenir de la diffusion et les défis qui l’accompagnent.
Avec cet extrait, vous en saurez plus sur :

• Les différents cycles de diffusion
• Le rôle crucial du COVID
• L’émergence du Cloud : un grand pas vers la virtualisation
• EuroMedia : d’un diffuseur traditionnel à une boîte IT ?
• Le système de diffusion classique vs IP

Vous souhaitez découvrir en profondeur le monde passionnant du broadcasting ? Voici l’épisode complet. 

On vous souhaite une belle écoute !

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La vraie vie de footballeur, derrière les fantasmes !

Souvent fantasmée, la vie de footballeur n’est véritablement comprise que par les acteurs du métier. Et puis, une carrière de haut niveau dans le football, c’est quoi ? 10-15 ans tout au plus. Et après ça, la vie continue… 

Mais comment l’appréhender, quand on a joué au foot  toute sa vie ?

Nos trois invités du jour, Quentin Westberg, Sébastien Bassong et Ricardo Faty y répondent dans ce nouvel épisode LeCorner.

En créant leur émission "Ballon, Main, Corps" en septembre dernier, les trois footballeurs issus de la Génération 1986 de l’INF Clairefontaine avaient une valeur principale en tête : la transmission. 

Aux jeunes footballeurs et aspirants, ils prodiguent de précieux conseils pour gagner du temps et éviter les vices inhérents au monde du foot pro. Aux joueurs en activité, la nécessité de préparer l’après-carrière, et aux passionnés, une franche ouverture de coulisses sur un monde qui suscite bien des fantasmes. 

Le tout agrémenté d’un tas d’anecdotes à chaque épisode.

En écoutant cette épisode, vous apprendrez sur :

• L’utilité des valeurs intégrées dans le monde du football
• L’apport unique d’une carrière de sportif dans l’entreprenariat
• Création de l’Association Génération 86 : Clairefontaine, socle commun
• Comment rendre le football humain et accessible

Les recommandations : 

Séries : 

- Billions 

- The Last Dance

Livres : 

- Eckhart Tolle :The Power of Now: A Guide To Spiritual Enlightenment  

- Mark H. McCormack: What Harvard Business School Doesn’t teach you 

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Dans le football, l’organisation des clubs et le comportement des fans sont, souvent, étroitement liés à la culture du pays, où de la ville représentée par le club.

Mais une constante se dégage : humaniser les joueurs, entrer dans leur quotidien et emmener les fans vers « l’envers du décor » : sont les principales orientations des clubs, en termes de création de contenu. Dans le cas d’un des plus grands clubs français, ça donne quoi ? Et de manière générale, la synergie entre un club de football et un géant de la tech est-elle gagnante ?

Hervé Philippe, que nous avons reçu il y a un an, répond à ces interrogations dans l’extrait sélectionné. Celui qui était alors Chief Marketing Officier de l’Olympique de Marseille nous ouvre les coulisses du partenariat du club Phocéen avec Twitch, mais également avec d’autres plateformes digitales importantes. Dans cet extrait, vous en saurez davantage sur :

• La manière dont les « deals » avec TikTok et Twitch se sont mis en place à l’OM

• Le type de contenus mettre en avant pour un club de football

• Comment rediriger un traffic à partir des réseaux sociaux

• La collaboration entre un club et un géant de la tech

On vous souhaite une très belle écoute !

Vous souhaitez accéder à l’épisode entier ? Rien de plus simple ! Suivez le lien ici

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