[6/7 Website-Konzeption] Die eigene Website mit einer Konkurrenzanalyse richtig positionieren

Ich weiß, die Planung einer Website-Struktur klingt so langweilig... 

... und wahrscheinlich fragst du dich, warum du dir eine Folge zu so einem Grundlagenthema anhören solltest.

Ich verrate es dir: 

Ich selbst habe die Planung einer Website-Struktur lange Zeit auch übersprungen. 

Ich dachte, als Profi brauche ich das nicht. Fakt ist: Dem ist nicht so. Eine Website-Struktur liefert dir eine Vogelperspektive auf dein Projekt und ist wie ein Reißbrett.

Du kannst verschiedene Varianten und Zusammenstellungen schnell durchspielen und überprüfen, was Sinn ergibt. 

Auch wenn deine Website schon fertig ist, solltest du immer wieder deine Website-Struktur hervorholen. 

Jedes Mal, wenn du neue Seiten oder neue Content-Formate hinzufügst, kannst du planen, wie diese am besten in die bestehende Struktur hineinpassen. 

Damit verhinderst du, dass deine Seite nach kürzester Zeit verwuchert ist und du alles wieder umsortieren musst.

Deine Website muss keinen Designpreis gewinnen, um effektiv die richtigen Kunden zu überzeugen.

Es geht mehr darum, dass du dich von deinen direkten Mitbewerbern abhebst. Das heißt aber nicht, dass deine Website um jeden Preis auffallen muss.

Sondern: Deine Website sollte vom Design her eine klare Note setzen. Es muss dem Geschmack und den Erwartungen deiner Zielgruppe entsprechen (Der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler).

Die Kunst ist es, aus diesen Aspekten die größtmögliche Schnittmenge zu finden. Du willst wissen wie du das machst? Dann höre dir diese Episode an.

Es gibt so viele Websites, auf denen man einfach nicht kapiert, um was es geht. 

Schuld daran ist entweder Fachchinesisch oder Marketing-Bull-*hit-Bingo.

Dabei ist es eigentlich ganz einfach. Deine Startseite muss drei grundlegende Fragen beantworten:

In dieser Episode verrate ich dir die Formel, um du diese drei Fragen in einem knackigen Headline-Komplex unterzubringen.

Niemand liest deinen Blog, lädt deine Lead Magnets herunter oder vereinbart ein Erstgespräch mit dir?

Das könnte daran liegen, dass die Leute deinen Content zur falschen Zeit am falschen Ort sehen.

Was dagegen Hilft? 

Na Customer Journey Mapping! Denn damit schlägst du zwei Fliegen mit einer Klappe: Maximiere den Mehrwert deines Contents: 

Plane welcher Content zu aktuellen Situation deiner Interessenten passt. 

Setze deine Call-to-Actions effektiver ein: Stimme deine Call-to-Actions so ab, dass du deine Interessenten sanft in die nächste Phase der Customer Journey bugsierst (bis sie zu Kunden werden).

Du möchtest wissen wie das geht? Dann hör die diese Folge dazu an.

Du hast bestimmt schon 1000-mal gehört, dass du dir eine Buyer Persona erstellen solltest...

Und ich muss gestehen:

Ich habe das auch nie gemacht, bis mir klar wurde, dass ich damit sprichwörtlich Umsatz verschenke und obendrein noch die falschen Kunden anziehe.

Eine gute Buyer Persona zu erstellen bedeutet viel Recherche. Doch die Mühe lohnt sich.

Bei uns sind nicht nur die Kundenanfragen deutlich nach oben gegangen, es waren auch noch passendere Kunden und bessere Projekte.

Das klingt fast zu schön, um wahr zu sein? Höre dir die Episode an und ich verrate dir wie du das auch für dein Business umsetzen kannst.

Beim Tauziehen zerren zwei gegnerische Gruppen jeweils am Ende eines Seiles. Beide versuchen mit aller Kraft die andere Gruppe über eine Mittellinie zu kriegen...

Lässt die eine Gruppe irgendwann nach, geht das oft so ruckartig, dass alle auf die Nase fliegen. Was heißt das für deine Website-Ziele?

Es gibt viele Ziele, die stark gegensätzlich wirken. Bis zu einem gewissen Grad gelingt es dir vielleicht die Balance zu halten, doch irgendwann wird das nicht mehr klappen... Dann realisierst du, wie viel Zeit und Mühe du verschwendet hast. 

Was tust du dagegen? 

Von Anfang an richtig planen und deine Ziele strategisch aufeinander abstimmen... 

Wie du das machst, erfährst du in dieser Episode.

In dieser Folge geht es um die Grundlagen der Website-Konzeption und warum diese das Geheimnis jeder erfolgreichen Website ist.

In dieser ersten Episode erfährst du: warum ich diesen Podcast starte - an wen er sich richtet - was die Themen sind - welche Formate es geben wird und wie häufig neue Episoden erscheinen.