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    #7 Das Zusammenspiel von Personal, Employer und Corporate Brand

    deMay 22, 2020

    About this Episode

    Wie die meisten sicherlich wissen, ist eine Corporate Brand ziemlich wichtig für ein Unternehmen – ich würde sogar behaupten, dass sie unabdingbar für jede Firma der Welt ist. Viele bemühen sich deshalb schon darum, mit einer gut durchdachten und strategisch aufgebauten Unternehmensmarke nach außen und innen zu kommunizieren, um erfolgreicher zu werden. Employer und Personal Branding lassen die meisten aber erst mal unter den Tisch fallen – schließlich braucht man das nicht unbedingt, wenn man nicht gerade unter Fachkräftemangel leidet, oder? Genau um dieses Thema geht es in dieser Folge. Um eine ganzheitliche und erfolgreiche Markenkommunikation aufzubauen, braucht es nämlich maßnahmenübergreifendes Denken und Handeln. Deshalb werde ich euch heute etwas über den Wirkungszusammenhang verschiedener Branding-Maßnahmen erklären. Denn Marketing und die Art und Weise der Kommunikation haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Eine Corporate Brand allein reicht in den meisten Fällen nicht mehr aus. Euer Marketing muss sich ständig neu erfinden, um nicht in der Masse unterzugehen. Deshalb ist ein Marketingmix aus Corporate, Employer und Personal Brand oftmals sinnvoll. Es kommt allerdings immer auf euer Unternehmen und eure Ziele an. Jede Firma ist unterschiedlich und jede braucht deshalb ganz eigene Branding-Maßnahmen. Wie das geht, was ihr dabei beachten müsst und weitere Informationen gebe ich euch in dieser Folge. Gerne könnt ihr auch auf meiner Website www.branding-camp.de vorbeischauen oder mich kontaktieren. Wenn ihr nicht ganz sicher seid, welche Art von Branding für eure alltäglichen Herausforderungen oder Ziele für die Zukunft am sinnvollsten sind, können wir das gerne gemeinsam analysieren. Ruft mich einfach an oder kommt in mein Branding Camp. Ich freue mich auf euch! Und nun viel Spaß beim Hören!

    Recent Episodes from The Walk of Brand – MARKE. MACHT. UMSATZ.

    #37 Interview mit Vaka Gadimov - Wie kann TikTok als Marketing-Kanal richtig genutzt werden?

    #37 Interview mit Vaka Gadimov - Wie kann TikTok als Marketing-Kanal richtig genutzt werden?
    In der neuesten Folge von meinem Podcast habe ich Vaka Gadimov bei mir zu Gast. In diesem Interview spreche ich mit Vaka über seine Leidenschaft und seine persönliche Erfolgsstory. Dabei geht es insbesondere um seine Tipps wie TikTok als Marketing-Kanal richtig genutzt werden kann, um das eigene Business zu promoten. Die Folge gibt‘s wie immer kostenlos bei allen bekannten Streamingdiensten wie Spotify, Deezer oder Apple Music! Du hast Fragen? Dann schreib mir doch einfach eine Mail an: info@neueformen.net

    #36 Interview mit Stefan Frigger - Nachhaltigkeit in der Marktführung

    #36 Interview mit Stefan Frigger - Nachhaltigkeit in der Marktführung
    Stefan Frigger ist nicht nur Hochschuldozent, Projektleiter am Steinbeis Institute of Executive Capabilities (IEC) und Leiter des Instituts für professionelles Bildungsmanagement (pro-bm) in Köln, sondern auch Spezialist für das Thema Nachhaltigkeit. Seine Leidenschaft für nachhaltige Geschäftspraktiken, besonders in den Bereichen Branding und Unternehmenskommunikation, ist in der heutigen Geschäftswelt fundamental.

    #35 LinkedIn – der Schlüssel zu einem erfolgreichen Employer Branding

    #35 LinkedIn – der Schlüssel zu einem erfolgreichen Employer Branding
    LinkedIn und XING sind vor allem als Plattformen bekannt, um sich in der Berufswelt zu orientieren, informieren und zu vernetzen. Sie können aber noch viel mehr: Richtig eingesetzt sind sie der Schlüssel, um ein Unternehmen erfolgreich zu positionieren und mit Ad Schaltung auf sich aufmerksam zu machen. Doch warum ist Linked In jetzt der Schlüssel zu einem erfolgreichen Employer Branding? Dieser Frage gehe ich heute auf den Grund.

    #33 Die 9 Bestandteile erfolgreichen digitalen Brandings

    #33 Die 9 Bestandteile erfolgreichen digitalen Brandings
    Wenn dein Logo das Aushängeschild für dein Unternehmen ist, ist deine Website dein digitales Schaufenster. Wenn ein Kunde etwas über die Standorte deiner Läden, deine Öffnungszeiten, deine Produkte oder deine Kontaktinformationen wissen möchte, wird er sich nicht durch ein Telefonbuch wühlen. Er wird deine Website googeln und erwarten, dort alle Informationen schnell und einfach zu finden.

    #32 Erfolgreiche Markenführung

    #32 Erfolgreiche Markenführung
    Marken sind dazu geschaffen, um in die Welt hinausgetragen und gelebt zu werden. Aber wie gelangen Story und Markenversprechen zu deinen Zielpersonen? „Damit eine Marke erfolgreich wachsen kann, braucht sie einen echten Grund, um an sie zu glauben. Sie braucht ein Versprechen, das Begehrlichkeit weckt. Wesentlich für den Erfolg einer Marke ist deshalb die klare Formulierung einer Brand Story, die Emotionen weckt“, so Thomas Tornatzky, Geschäftsführer bei NEUE FORMEN. Dabei ist es wichtig, zu verinnerlichen, dass eine Marke das Selbstverständnis eines Unternehmens darstellt. Sie schafft Identität, Wiedererkennung, generiert Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Wie eine Marke anhand des Bonsai-Prinzips zu einem wertvollen Unikat mit höchster Individualität und Differenzierung wird, erfährst Du in der brandneuen Podcast-Folge „Erfolgreiche Markenführung – was Marken mit Bonsais zu tun haben“.

    #31 Was ist digitales Branding und wie machst du es richtig?

    #31 Was ist digitales Branding und wie machst du es richtig?
    Hast du den Marken-Code deiner Brand bereits geknackt, ist der erste wichtige Schritt deines Brandings erfolgreich absolviert. Jetzt geht es darum, die PS auf die Straße zu bringen. Neben einem analogen Branding – zum Beispiel via Flyer, Broschüren oder Werbegeschenken – ist heute vor allem das digitale Branding unumgänglich. Kunden konsumieren Botschaften verstärkt über die Sozialen Medien und finden, wonach sie suchen vorwiegend über die mobile Suche. Im Umkehrschluss heißt das für das Unternehmen: Man benötigt eine große Bandbreite an digitalen Branding-Tools, um die Präsenz in der Öffentlichkeit zu zementieren.

    #30 Interview mit Benjamin Schwarz - Wie wichtig sind soziale Aspekte im Employer Branding?

    #30 Interview mit Benjamin Schwarz - Wie wichtig sind soziale Aspekte im Employer Branding?
    Als Geschäftsführer und Gründer der doQtor GmbH – Das soziale Hilfesystem für Unternehmen – folgt Benjamin Schwarz einer ganz besonderen Maxime. Er gibt Unternehmen Hilfestellung, wenn es um psychosoziale Belastungen von Arbeitnehmern geht. „Es geht darum, soziale Verantwortung zu übernehmen“, sagt der gebürtige Schwabe. Gerade innerhalb des Employer Branding spielt diese eine große Rolle. Die richtigen Präventionsmaßnahmen schützen Humankapital nachhaltig. doQtor schaut genau hin und fragt nach dem Befinden. Das E-Bike, der Obstkorb oder ergonomische Stuhl – dies alles haut heute keinen Arbeitnehmer mehr vom Hocker, das sind die Basics. Wer als Arbeitgeber echte Begeisterung erzeugen möchte, kümmert sich um Themen, die sich aus dem privaten Umfeld in den Joballtag übertragen können: Schulden, Sucht, Pflege der Eltern etc. „Hinter die Kulissen schauen lohnt sich“, so Benjamin Schwarz, der im ersten Schritt ein Clearing-Gespräch durchführt, um im Anschluss die richtigen Schlüsse zu ziehen, dem Betroffenen externe Partner zur Verfügung stellt und die richtigen Hilfsmechanismen an die Hand gibt. In enger Absprache mit Unternehmen, das sind KMU’s genauso wie Konzerne, unterstützt das Start-up-Unternehme so HR-relevante Themen und trägt dazu bei, Barrieren zu senken, heutige Arbeitnehmer-Bedürfnisse besser zu erkennen und damit nicht nur Ausfallzeiten zu reduzieren, sondern über die Erwartungshaltung des Arbeitnehmers hinaus Differenzierungskriterien zu erfüllen, die sinnstiftend und zukunftsweisend sind. Das Ergebnis: zufriedene Arbeitnehmer, die sich dem Unternehmen zugehörig fühlen – denn ein Arbeitgeber, der seine Werte nicht nur im Branding verankert, sondern diese lebt, ist ein guter Arbeitgeber.