Le Podcast du Marketing

Il y a des mots en marketing qui reviennent régulièrement, on les entends, on les utilise même parfois, sans vraiment toujours savoir ce qui se cache derrière. Le mot du jour, c'est omnicanalité. 

Si vous avez déjà travaillé de près ou de loin avec un service marketing, je mets ma main à couper que vous avez été confronté à ce terme. 

Omnicanilité. 

Et vous avez peut être même croisé le chemin de ses cousins, crosscanal, multicanal et pluricanal. A force on s'y perd, et surtout au-delà d'une simple définition, j'avais envie de creuser le sujet pour comprendre vraiment comment cette stratégie impacte nos marques, pour quel type d'entreprise elle est faite, quelle est la place de nos clients dans tout ça et comment allouer nos budgets. 

Pour discuter de ce sujet, j'ai demandé à Thibault de Morel de me rejoindre au micro du Podcast du Marketing. Thibault est le CMO du Permis Libre, l'école de conduite en ligne fraîchement introduite en bourse. Thibault est un véritable passionné de marketing, et vous allez voir que notre discussion va bien plus loin qu'une simple définition de l'omnicanal, on est allés jusqu'à prononcer les mots de philosophie marketing. 

Pour en savoir plus sur Thibault de Morel, vous pouvez le suivre sur LinkedIn ou découvrir Le Permis Libre.

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Cet été, j'ai mis en place une stratégie très puissante et assez peu utilisée. En 5 semaines, en plein milieu de l'été, elle m'a rapporté 235 leads qualifiés. 

Cette stratégie, c'est le quiz. 

Dans cet épisode, je vous explique ce que c'est, pourquoi c'est une excellente stratégie, ce qu'elle vous permet de faire et comment la mettre en place. 

Episodes mentionnés: 

• Les secrets de mon meilleur lead magnet
• Choisir le bon lead magnet

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Cet épisode est un peu spécial : c'est le 200ème épisode du Podcast du Marketing !!!! 🎉🎊🥳🎈

Pour marquer le coup, vous propose un épisode un peu spécial. Il ne s'agit pas d'une stratégie marketing, mais de moi : 

aujourd'hui je vous dis comment j'en suis venue à lancer un podcast. Je vous parle de mon parcours, de mes convictions, de mon matériel. 

Bref je vous dis tout sur le Podcast du Marketing. 

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Seuls 5% des actifs sur Linkedin osent publier,   ça veut dire que 95% des personnes ne publient pas. Et ça c'est une opportunité folle. 

Si les gens ne publient pas c'est bien souvent qu'ils n'osent pas. Parce que c'est impressionnant de publier.

Alors je me suis dit qu'on avait besoin d'un épisode qui nous montre comment trouver la force de publier. J'ai invité une pro de Linkedin pour nous donner ses meilleurs conseils : Dorine Ibrelisle.

A la fin de cet épisode, vous n'aurez qu'une envie, c'est de vous jeter sur votre réseau social favori et de raconter, raconter, raconter. 

Pour aller plus loin, vous pouvez lire le livre de Dorine, Petite entreprise, grands réseaux. 

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 ** FORMATION STRATEGIE INDEPENDANTE INSCRIPTIONS OUVERTES** 

Stratégie Indépendante est LE programme qui vous montre exactement quoi faire et quand, pour construire une stratégie de communication digitale qui vous ressemble et qui fait venir à vous vos clients sans avoir à les démarcher. 

Inscriptions ouvertes jusqu'à Jeudi 28 Septembre 16h

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L'idée de cet épisode m'est venue après avoir donné plusieurs Masterclass durant lesquelles le thème de l'expertise s'est montré comme étant paralysant pour de nombreux entrepeneurs. 

Dans cet épisode, je vous donne ma vision de l'expertise et de l'entrepreneuriat. 

Ce n'est pas une stratégie, mais une réflexion sur soi-même qui me semble absolument nécessaire à opérer.

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7 Secrets pour faire Décoller votre Marque. Ne manquez pas ma toute nouvelle Masterclass conçue spécialement pour les entrepreneurs qui veulent une marque puissante au service de leur entreprise. 

C'est GRATUIT et EN DIRECT et bien sûr je répondrai à toutes vos questions. 

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Je suis sûre que vous avez déjà entendu parler des masterminds. 

C'est très à la mode aux US, moins en France (mais je vous parie ce que vous voulez que ce n'est qu'une question de mois). Pour faire simple un mastermind c'est un groupe d'entrepreneurs qui se retrouvent régulièrement pour faire du business. 

Dis comme ça, ça fait un peu secte, ou confrérie secrète, comme vous voulez (vous l'avez compris, ma connaissance des mastermind est assez limitée).

J'ai choisi d'inviter celui qui a certainement les masterminds les plus connus en France, Romain Collignon. Si vous ne connaissez pas encore Romain, attendez vous à découvrir un entrepreneur à la fois plein d'ambition et plein d'empathie. 

J'ai adoré discuté avec lui. Pour être honnête avec vous, cet épisode ça n'est rien d'autre que mon excuse pour lui poser toutes les questions que je me posais sur les masterminds, et il a eu la gentillesse de se prêter au jeu sans langue de bois et avec beaucoup de bienveillance. Tout ce que j'aime. 

Bref, si vous aussi vous voulez découvrir 

• ce qu'est vraiment un mastermind, 
• comment les identifier, 
• comment trouver celui qui est le bon pour vous, 
• ce que vous pouvez en attendre,
• et ce qu'il ne faut pas en attendre, 

alors, cet épisode est fait pour vous. 

Pour en savoir plus sur Romain et les masterminds, vous pouvez vous rendre sur son site ou son compte LinkedIn. 

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Votre communauté est importante bien sûr, mais elle est biens souvent virtuelle : vous n'avez jamais rencontré les membre de votre communauté. 

Alors est-ce qu'on peut compter dessus? Est-ce que ça vaut le coup de construire une communauté, et puis d'ailleurs comment est-ce qu'on fait? 

Pour répondre à toutes ces questions je suis allée chercher la pro des communautés. Elle se lève, elle mange, elle dort, et littéralement elle respire communauté, j'ai nommé Noémie Kempf. 

Pour en savoir plus sur Noémie : 

• Commander son livre : le Pouvoir des Communautés
• la contacter sur LinkedIn

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Je n'ai pas le temps de faire de la com', et puis c'est pour les grosses boîtes, c'est pas pour moi, c'est pas pour nous. De toutes façons on n'a pas le budget, et puis franchement est-ce que ça marche vraiment. Mon métier à moi, c'est pas la com', moi je suis là pour répondre à mes clients , pas pour faire le clown sur les réseaux. 

Ces phrases je les ai trop entendues ! Trop c'est trop, il fallait que je fasse un épisode pour mettre les points sur les i. 

Parce que ces phrases, je comprends qu'on puisse les penser, mais tout ce qu'elles font c'est nuire à votre activité. D'autant plus qu'elles sont parfaitement fausses. 

Alors voilà dans cet épisode, je vais casser le mythe qui dit que la com' ça prend trop de temps et ça coûte trop cher. Et bien sûr je vous dis comment faire pour la faire rentrer dans vos agendas.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : 

• Marketing digital, par où commencer ?
• Construire une stratégie marketing avec zéro budget

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Je passe trop de temps à créer du contenu pour les réseaux sociaux. Et pourtant je ne suis présente que sur LinkedIn.

Alors je suis allée chercher du côté de l'IA pour voir si elle peut me faire gagner du temps dans ma création de contenu. 

Et là, c'est le choc. 

Ce que je découvre, c'est une véritable assistance à l'écriture. 

J'adore!

Et ce que j'ai découvert, c'est mon invité du jour qui me l'a expliqué, j'ai nommé Laurence Zaied. Laurence connaît bien les réseaux sociaux et l'IA puisqu'elle dirige une plateforme d'assistance à la production de contenu. 

Elle a tout testé. 

Elle a tous les cas d'usage. 

Dans cet épisode elle nous explique : 

⭐ à quoi sert vraiment l'IA

⭐ comment l'utiliser pour développer sa stratégie

⭐ pourquoi s'appuyer dessus pour sa création de contenu

⭐ comment booster sa créativité

⭐ et comment être ultra performant sur les réseaux sociaux !

Pour en savoir plus sur Laurence Zaied vous pouvez la suivre sur LinkedIn et découvrir sa plateforme Rapidely sur Instagram ou Youtube.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : 

• Comment utiliser chatGPT dans mon business ?
• Craquer l'algorithme d'Instagram
• Vendre grâce aux réseaux sociaux

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C'est une stratégie qui sur-performe, mais a première vue le modèle n'est pas clair.

Cette stratégie c'est la stratégie du bundle, et j'avais du mal à comprendre d'où venaient les revenus. 

Attention, je ne vous parle pas du bundle de supermarche : achetez deux produits ensemble coûte moins cher que séparément. Non je vous parle du bundle version américaine : acheter 15 produits ensemble ça vous coûtera moins qu'un seul produit. 

C'est alléchant évidemment mais j'avais du mal à comprendre comment on peut gagner de l'argent avec 90% de réduction. 

Et comme je n'aime pas ne pas comprendre, j'ai creusé le sujet. Et j'ai trouvé la spécialiste du bundle francophone : Geneviève Gauvin qui enflamme les réseaux tous les ans avec son expérience Ka-Ching (j'adore ce nom!).

Elle nous explique : 

⭐ comment fonctionne le modèle

⭐ comment elle s'organise (on parler de plusieurs millions de CA)

⭐ comment elle rémunère les participants

⭐ quelle est la stratégie de communication

⭐ et comment peut-on appliquer ce principe dans notre activité

Pour en savoir plus sur Geneviève (Gen) Gauvin, vous pouvez la suivre sur Instagram et vous abonner à sa newsletter (son infolettre comme on dit au Quebec).

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : 

• Le marketing de l'affiliation
• Vendre avec les challenges
• Vendre grâce aux réseaux sociaux

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J'aime beaucoup le lien entre marketing et psychologie. Et plus je creuse, plus je vois à quel point les comprendre les mécanismes psychologiques peut nous aider à constuire notre stratégie marketing. 

Présenter une idée avant une autre, ou utiliser le bon mot peut changer radicalement vos résultats. Et quand je dis résultat, je parle de vos ventes. 

Dans cet épisode, je vous explique ce qu'est le biais de cohérence et surtout comment il peut vous aider à développer votre activité. 

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : 

• Le ciblage psychologique en marketing
• Compétence et incompétence (le Dunning-Kruger effect)

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Le growth c'est un terme super à la mode, qu'on entend un peu partout dès qu'on parle de marketing. 

C'est un marketing qui va vite, qui teste, qui lance, qui itère.Alors ce n'est pas fait pour tout le monde (personnellement je lui préfère un marketing plus posé), mais il y a un mindset ultra intéressant derrière le growth que je trouve passionnant. 

Pour décortiquer cette façon de penser et d'agir, j'ai demandé à Coralie Dussart, la CEO de Spaag et surtout une spécialiste du growth de venir tout nous expliquer. Je l'ai cuisinée pour tout comprendre au growth et voir ce qu'on peut appliquer dans notre pratique quotidienne du marketing.   

Pour en savoir plus sur Coralie, vous pouvez la suivre sur LinkedIn ou découvrir ses deux entreprises Spaag et Mimetix.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : 

• Faire le buzz sur Linkedin avec Grégoire Gambatto
• Le co-marketing avec Caroline Mignaux
• 5 étapes pour faire exploser son business avec Gabriel Gourovitch

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 La psychologie est présente dans à peu près toutes les étapes de la réflexion marketing : comprendre ses clients, cibler ses clients, parler à ses clients, faire agir ses clients.
 

Bref, la psychologie, c'est essentielle car elle nous donne les clés de notre mix marketing.
 

Dans cet épisode, je donne la parole à Matthieu de Romblay qui est psychologue et entrepreneur (rien que son profil est plein de promesses). Il nous explique qu'il existe des personnalités types qui permettent de prédire les comportements de nos consommateurs. Il nous dit :
 

😶 que c'est la science qui nous le dit (pas de simples intuitions marketing)

😶 à quoi correspondent ces différentes personnalités

😶 comment communiquer avec chacune d'elles

😶 comment cibler notre audience pour maximiser notre impact

Pour en savoir plus sur Matthieu, vous pouvez écouter son podcast Psychoshot, le retrouver sur Instagram et LinkedIn, et découvrir ses formations manageriales.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : 

• Compétence et incompétence
• Les 7 qualités de l'entrepreneur
• Peut-on avoir plusieurs persona ?

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Le Tofu Mofu Bofu. 

Encore un acronyme inventé pour brouiller les pistes et faire croire que le marketing est très compliqué, alors que pas du tout. Donc si vous n'avez jamais osé poser la question "mais c'est quoi au juste le tofu mofu bofu" et bien je vous explique tout dans cet épisode. 

Et croyez-moi, c'est une stratégie marketing ultra puissante qu'il faut absolument que vous maîtrisiez. 

Episode qui pourrait vous plaire : 

• Les 4 étapes d'un tunnel de vente qui convertit
• Craquer l'algorithme d'Instagram
• Vendre grâce aux Stories Instragram
  

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C'est une étape redoutée parce qu'elle déroute, qu'elle coûte souvent cher et qu'elle est difficile à vendre en interne. Et pourtant c'est une étape obligatoire de la vie d'une marque pour rester en ligne avec son temps, avec des valeurs et avec ses client. 

Faire évoluer son branding, ses codes, son graphisme, c'est crucial.

Avec son équipe, Lucie Dalichoux a remis au goût du jour le logo de l'un des principaux réseau de salles de sport en France.

Dans cet épisode elle nous explique tout : pourquoi ils l'ont fait, comment la décision a été prise, comment ils l'ont vendue en interne, comment ils ont évité d'exploser le budget. 

C'est un épisode sans langue de bois qui va vous éviter bien des erreurs si garder votre marque au goût du jour est une idée qui vous séduit. 

Vous pouvez en savoir plus sur Lucie via son profil linkedin.

Episode qui pourrait vous plaire : 

• Le branding, qu'est-ce que c'est ? 
• C'est quoi le brand character ?
• Comment rédiger un brief agence ?
  

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Pour construire son autorité et travailler sa visibilité, il n'y a pas mieux que de passer dans les médias. Mais les RP c'est souvent cette ligne marketing qu'on laisse un peu de côté, soit parce qu'on n'y croit pas, soit par manque de moyens, ou alors parce qu'on pense que ce n'est pas pour nous. 

Et bien qu'on se le dise, tout ça va changer après cet épisode.

Les RP ça se travaille quel que soit le niveau de maturité de son entreprise, en revanche ça ne se travaille pas de la même façon. Parce que oui bien sûr, il faut avoir une stratégie RP adaptée, et c'est précisément de ça que nous allons parler aujourd'hui. 

Delphine Margot est coach en relation presse et elle nous explique tout ce qu'il y a à savoir pour bien penser sa stratégie RP. 

Pour en savoir plus sur Delphine et lui poser vos questions, vous pouvez la suivre sur LinkedIn.

Episode qui pourrait vous plaire : 

• Comment construire un communiqué de presse

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Les histoires font partie de nous. Elles sont dans notre ADN et on les retrouve dans absolument toutes les civilisations, sans exception. 

Parce que l'histoire est l'un des moyens principaux par lesquels nous construisons notre réalité. Nous comprenons notre monde, nous le rendons tangible et intelligible au travers des histoires. C'est en verbalisant la réalité que nous l'intégrons. 

Dans cet épisode je vous parle d'un élément fondamental du storytelling, il s'agit de la transportation narrative :

• qu'est-ce que c'est
• quels sont les deux éléments essentiels à sa construction
• et comment écrire une bonne histoire

Episode qui pourraient vous plaire : 

• Le future pacing
• Le storytelling
• Comment utiliser nos émotions pour vendre

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 Produire du contenu long, de qualité et régulièrement prouve votre expertise. Parce que seul un expert d'un sujet est capable d'en parler encore et encore, sous différents angles et différents points de vues.

Autant vous dire que mon invité du jour est l'expert des experts des réseaux sociaux puisqu'aujourd'hui, littéralement aujourd'hui si vous écoutez cet épisode le jour de sa publication, mon invité sort le 1000ème épisode du très bon podcast le Super Daily. Mon invité c'est Thibault Tourvieille de Labrouhe et le Super Daily c'est le podcast de référence du social media avec un épisode publié tous les matins depuis 4 ans, une performance!

J'ai voulu fêter ça à ma manière avec Thibault en l'invitant sur le Podcast du Marketing, mais on ne va pas se mentir c'est aussi et surtout une formidable opportunité pour moi de le cuisiner sur un réseau social que la grande majorité d'entre vous utilise au quotidien et pour lequel je n'ai que peu d'expertise, il s'agit d'Intagram. Thibault connaît littéralement toutes les ficèles d'Instagram et dans cet épisode je lui demande de nous expliquer comment craquer son algorithme.

Attention les oreilles, préparez-vous parce que cet épisode est une pépite. Pour vous éviter de prendre des notes tout en écoutant l'épisode je vous ai préparé un résumé de l'épisode qui reprends tous les meilleurs conseils de Thibault pour faire exploser votre visibilité et vos ventes sur Instagram.

>> télécharger le résumé de l'épisode


Si le sujet vous intéresse, je vous invite à écouter le Super Daily et vous pouvez retrouver Thibault sur son compte LinkedIn et à son agence Supernatifs. 

Et puis pour fêter les 1000 épisodes, toute la bande du Super Daily organise une grande fête le 7 Septembre avec un épisode spécial enregistré en direct. Stay tuned.

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Vous aussi vous regardez chatGPT en vous disant : "il faut que je m'y mette" mais sans vraiment savoir par où commencer ni comment il va vous être utile ?  Alors cet épisode est fait pour vous. J'ai demandé à Ludovic Salenne de venir faire les présentations. Il nous dit : 

• ce qu'est chatGPT
• la différence entre GPT 3 et 4
• Dans quels domaines utiliser ChatGPT
• Comment bien le faire concrètement
• Les enjeux sur nos métiers
• Et est-ce que chatGPT pourrait prendre le contrôle sur les humains 😱

Si le sujet vous intéresse, je vous invite à suivre la chaîne YouTube de Ludovic. Vous pouvez aussi suivre sa formation et le contacter sur LinkedIn. 

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Si vous avez un business sur internet ou en tous cas si vous offrez vos services sur internet, cet épisode est un prérequis. 

Parce que vous pouvez avoir le plus beau site du monde, si vous n'avez pas mis en place ces trois petites choses, ce n'est pas la peine, vous ne vendrez pas. Ou en tous cas vous ne vendrez pas bien. 

Dans cet épisode je vous explique

• quelles sont les 3 choses toutes simples à faire pour vendre
• à quel endroit les positionner sur votre site
• comment faire si votre cycle de vente est long

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