Podcast für Marketing und Markenführung - BrandTrust Talks

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 43/23: Zahlen der Woche - Microsoft & Google - Edelman Trust Barometer - GfK Konsumklima Themen der Woche - Axel Springer: Colin bewertet die Kampagne "Nie wieder ist jetzt" an der zahlreiche große deutsche Unternehmen teilgenommen haben. - Medion hat sich quasi klammheimlich zu einem der größten Hersteller von Konsumelektronik in Deutschland entwickelt und will dem jetzt auch durch seinen Markenauftritt Rechnung tragen. - Philiadelphia International Airport: Der Flughafen gibt Besuchern die Möglichkeit an unvergesslichen Flughafenerlebnissen teilzuhaben (.. und ganz nebenbei auch den Geschäften die Chance auf mehr Umsatz.) Fundstücke - Visit Schweden

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 42/23: Überraschung der Woche - Netflix Zahlen der Woche - Netflix - Werbeausgaben Themen der Woche - Nucao mit erster TV-Kampagne: Nucao tritt bisher rebellisch, provokativ und anders als andere Süßwarenhersteller auf und somit ist auch der Spot anders. Besonderheiten sind u.a., dass die kreative Idee vom CMO & Co-Founder Christian Fenner kommt und die Darsteller Mitarbeitende von Nucao sind. Insgesamt großes Lob von Colin. - Oatly: Die ebenfalls rebellische Marke hat 2 Außenwerbeflächen in Berlin gemietet und eine Seite dafür der Milchindustrie überlassen. Oatly selbst zeigt ihren CO2e Abdruck und bietet der Milchindustrie an, ihren ebenfalls zu präsentieren. - Aldi macht weiter mit dem Thema Inhouse-Modekollektionen und bringt Fanartikel für Eigenmarken wie River oder Tandil raus. Die Ziele von Aldi: Eigenmarken attraktiver machen und über Verknappung Anreize schaffen. Die Produkte können nicht gekauft, sondern nur gewonnen werden. Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind - Ferrero Kinder Schokobons Fundstücke - Erste Hilfe - Fleurop

In der Folge ist im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand Specialist bei dormakaba Colin stellt Constanze '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich persönlich? Und was bei dormakaba? - Welche Veränderungen bzw. Meilensteine gab es in den letzten Jahren in der Markenführung? - „Das Markenerlebnis soll kein Zufallsprodukt sein“ - Wie macht ihr das konkret? Habt ihr bspw. eine Brand Touchpoint-Abteilung? - Was bewirkt die Markenführung? Lohnt sich das Investment? - Wie schätzt du die Zukunft der Markenführung ein? Bleibt sie relevant? Oder ist sie irgendwann ein Thema, das nebenbei läuft?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 41/23: Zahlen der Woche - Elon Musk und X - Apple Themen der Woche - Opel mit einer Kampagne für den neuen Corsa mit der Hookline „Yes of Corsa“. Die Werbung hat Kultpotnetial, verjüngt sicherlich die Marke und generiert Aufmerksamkeit, aber ob sie so gut zu Opel passt und sich deswegen jemand einen Corsa kauft? - Kampagnen rund um Wahlen von Followfood, Fritz-Kola und Voelkel: Von Fritz-Kola schon fast erwartet, hat Followfood 2 neue Pizzen rausgebracht und den politischen Nährboden der Landtagswahlen (oder v.a. der Wahlausgänge) genutzt. Eine der Pizzen heißt bspw. „Bio-Pizza Antirassisti“. Voelkel, größte Naturkostsafterei Deutschlands, ist ein kleiner Gewinner für Colin, weil sie sich nicht nur für Vielfalt einsetzen, sondern auch in der Kommunikation einen Zusammenhang zu ihrer DNA herstellen. - Heinz verkauft neben Tomatenketchup jetzt auch Tomato Frito. Heinz hat dazu eine Kampagne gelauncht mit dem Titel „Dein Heinz zum Kochen“. In der Kampagne zeigen sie auf humorvolle und kreative Weise, was der Unterschied zwischen Ketchup und Frito ist. Spannend, dass sie mit der Kampagne nicht nur das neue Produkt, sondern auch den Tomatenketchup bewerben. Der nächste Schritt müsste jetzt sein, zu kommunizieren, was und wie mit Tomato Frito gekocht werden kann. Verlierer der Woche: - Birkenstock Fundstücke: - Stuhl-Gang - McDonald’s

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 40/23 mit vielen Themen: Zahlen der Woche - OMD Report Silver Society Themen der Woche - real hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Vollsortimenter, der viel Oberflächenmarkting betreibt, kommt nicht zur Ruhe. - Edeka besinnt sich auf Spitzenleistungen, Kompetenzen und Stärken zurück, nachdem fast alle Supermarktketten in den letzten Monaten v.a. auf das Thema Preise gesetzt haben. Witziger Spot: Edeka-Erlebnis vs. Discounter-Erlebnis. Colins Urteil: Nicht 100% eingängig, man versteht den Spot, aber nicht den Slogan und das Thema Preis kommt doch wieder zurück. - mymuesli geht das Thema Markenauftritt an und macht ein Rebranding: Kräftiger, expressiver, Lebensfreude darstellend. "MY WAY. MY MUESLI" greift wohl auch den Trend der Selbstbestimmung auf. Colins Fazit: Selbstähnliches Rebranding, mymuesli wirkt weiterhin sehr kantig und abgrenzungsstark. Ein Rebranding löst aber keine Probleme, falls es tiefergehende geben sollte. - Rebuy launcht eine neue Kampagne, in der das Thema Nachhaltigkeit mit Secondhand verbunden wird. Witziger 25-sekündiger Spot, der die Message gut vermittelt „Nachhaltigkeit muss nicht teuer sein“. Kreativität wurde hier gut eingesetzt, es fehlt aber insgesamt an Wiedererkennbarkeit. - Bei Playmobil sollen 700 Stellen abgebaut werden. Offiziell werden nur externe Gründe wie Corona genannt. Colin fallen aber auch einige interne auf, u.a.: Die Marke wirkt völlig unpositioniert, zehrt nur von der Vergangenheit und lebt vom teuren Lizenzgeschäft. Verlierer der Woche: - FIFA

In der Folge ist im Spotlight: Oskar Rauch, Leiter Marketing bei Haberkorn Colin stellt Oskar '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich? Und was bei Haberkorn? - Warum ist Markenführung für B2B-Unternehmen relevant? Lohnt sich die Investition? - Blick zurück: Wie hat sich Markenführung in den letzten 20 Jahren entwickelt? Blick nach vorne: Wie wird sich die Markenführung in den nächsten 20 Jahren verändern? Bleibt es relevant? Oder ist Markenführung ein Trendthema? - Denken wir an eure Kunden: Wie können wir uns euren Kunden in Zukunft vorstellen? Welche Herausforderungen wird er/sie haben? Welche Sehnsüchte?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 39/23: Smalltalk News der Woche - Volvo Überraschung - ATU Themen der Woche - Kampagne des Burgenlands: Das österreichische Bundesland hat eine Kampagne mit 5 Spots und dem Schauspieler Nicholas Ofczarek gelauncht. Die Spots sollen polarisieren und die Spezifik des im Südosten Österreichs gelegenen Bundeslands vermitteln. - Brandenburg: Das zuzugsstärkste Bundesland Deutschlands geht weiter in die Marketingoffensive, u.a. mit einer kreativen Kampagne. Orte in Brandenburg wie ‚Kotzen‘ werden vorgestellt und dazu der aktuelle Nährboden Oktoberfest genutzt. Kreative Idee, um weiter in die Aufmerksamkeit zu investieren und das Motto JWD ‚Jeder will dahin‘ zu besetzen. - Edeka plant Shrinkflation zu kennzeichnen. Eine gute Idee, findet Colin, die das Vertrauen in die Supermarktkette erhöhen könnte (auch wenn die Idee nicht von Edeka kommt). Colins Wunsch: Objektive Aufklärung, für die Edeka bisher nicht bekannt ist. - Aldi baut eigene Apfelsorte namens „Aldiamo“ an: Der Discounter hat sowieso eine starke Eigenmarkenfokussierung und geht damit einen Schritt weiter. Spannend, dass Discounter jetzt auch schon eigene Äpfel kreieren … Verlierer der Woche: - Austrian Airlines Fundstück der Woche: - Café Landtmann

In der Folge ist im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing & Kommunikation sowie Prokuristin bei Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe Colin stellt Sabine '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich? - Braucht eine Stadt (wie Freiburg) Markenführung? Und wie kann man sich Markenführung bei einer Stadt, einer Destination vorstellen? Wie schafft ihr es, das gewünscht Bild bei eurer Zielgruppe zu kreieren? - Welche Auswirkungen hat das Investment (Zeit, Geld)? Bei euren Stakeholdern? Bei euren Gästen? - Blick zurück: Wie hat sich die Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert? - Blick nach vorne: Was bedeutet Markenführung in den nächsten 20 Jahren?

In der Folge ist im Spotlight: Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt der IKK classic Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für Thomas und was für die Versicherungsbranche? - Wie funktioniert Markenführung bei der IKK classic? Vor dem Hintergrund, dass der Markt reguliert ist? Wie fühlt sich die Marke IKK classic an? - Bewirkt das, was ihr intern wie extern für das Thema Markenführung tut, etwas? Habt ihr einen Wirkungsnachweis? Hat sich an der Anziehungskraft von IKK classic etwas verändert? - Blick zurück: Wie hat sich die Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert? Im Versicherungsmarkt? - Blick nach vorne: Wie verändern sich der Markt und das Thema Markenführung in den nächsten 20 Jahren?

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 38: #BringBackTheKids 🪄 Überraschung - Indeed 💎 Themen der Woche - Telekom mit neuem Claim: Die Telekom hat intern einen Wettbewerb für einen neuen Claim ausgerufen und gewonnen hat die Ländervertretung Kroatien mit „Connecting your world“. Colins Fazit: Gute Idee, den Claim intern auszuschreiben, weil das u.a. das Involvement steigert. Kleiner Kritikpunkt: Der Spot dazu. - Ara-Schuhe mit neuem Claim: „Vertraue auf dein Gefühl“ - Gut gemachte Kampagne, der Claim ist aber auf den ersten Blick etwas zu weit weg vom Produkt. Gute Idee, die Emotionalisierung der Marke vorzunehmen. Fazit: Gutes Video, fragwürdiger Claim, Verbindung zum Produkt dargestellt. - AFDnee: Eine Initiative zur hessischen Landtagswahl 2023 vom Frankfurter Verein für demokratische Bildung und Kultur (Demokult e.V.). Bei dieser Initiative werden Fakten dargestellt, die vielleicht nicht jedem klar sind und damit auch Menschen erreichen soll, die noch nicht sicher sind, wen sie wählen. - Ebay mit neuem Claim "Ebay. Das seid ihr.“: Gut gemacht ist, dass mit Fakten gearbeitet wird und damit die Abgrenzung zu Kleinanzeigen verdeutlicht wird. Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: - CDU Anti-Fundstück der Woche: - Starbucks

BrandTrust Talks Weekly ist zurück aus der Sommerpause - mit einem kleinen Mobilitätsschwerpunkt Überraschung - Polestar Themen der Woche - Attac und IAA: Aktivitsten von Attac haben während der IAA in München Plakate ausgetauscht - als Protest gegen die IAA. - Deutsche Bahn mit neuer Imagekampagne, in der offen gezeigt wird, dass bei der DB noch Optimierungspotential besteht und um Verständnis gebeten wird. Colin lobt diese Kampagne, merkt aber auch noch 3 Punkte an, die besser gemacht werden könnten (Authentizität, Zahlen, Daten & Fakten und Maulwurf) - Seat: Die Marke wird eingestellt und stattdessen fokussiert sich der VW Konzern auf die Marke Cupra, die perspektivisch rein elektrisch sein soll. Colin begrüßt diesen Schritt, der entweder strategisch lange geplant oder aufgrund der Umstände gut genutzt wurde. Verlierer: - Pom-Bären Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: - Olaf Scholz Fundstücke der Woche: - Plan E und Elektro-Altgeräte Register (kurz: EAR) - Hornbach

In der Folge ist im Spotlight: Rainer Wenninger, Director Marketing Communications & PR der baramundi Software AG Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': - Welche Bedeutung hat Markenführung oder das Instrument Marke für euch und eure Branche? - Glaubst du, man kann das Bauchgefühl verändern oder beeinflussen? - Wie würdest du den Weg der Markenführung in den letzten Jahren bzw. Jahrzehnten beschreiben? Wie hat sich das Instrument Marke entwickelt? Gab es spezielle Meilensteine? Und wie ist der aktuelle Stand? - Wo denkst du, geht es in den nächsten 20 Jahren mit dem Thema Markenführung hin? Was wird auf uns zukommen? - Welche Headline könnten wir 2030 zum Thema Markenführung lesen?

In der Folge ist im Spotlight: Patric Frank, CMO der Ivoclar Gruppe Colin stellt Patric '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich? Wie fühlt sich Markenführung bei euch an? - Wie funktioniert Markenführung in der Dentalindustrie? Hat sich in den letzten Jahren etwas verändert? - Was ist der Vorteil einer Dachmarke? - Wie fühlt sich das für den Vertrieb an? Gibt es einen Unterschied zwischen ‚produktmarkenzentriert‘ zu ‚markenzentriert‘? - Wird Involar auch die nächsten 100 Jahre erleben? Und allgemein: Wie geht es mit der Markenführung in der Dentalbranche in den nächsten 20 Jahren weiter?

In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth über neue Erkenntnisse aus der Wissenschaft für die Markenführung und über seine Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea. Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea - Luxusmarkt und demonstrativer Luxus - Beautymarkt und fehlende Markentreue (im Gegensatz zu Europa) - Außenwerbung: Alles, was möglich ist, wird gemacht - Country-of-Origin-Effekt - Ästhetik - K-Pop Aktuelles aus der Wissenschaft: Konsumentenforschung: - Wie kriegt man Cognitive Biases als Instrument, als Tool in die Markenpraxis? Wie können diese im Zusammenhang mit Konsumentenverhalten interpretiert werden (wofür sie eigentlich nicht untersucht wurden)? - Entropie: Bei Unordnung denken wir eher über die Vergangenheit nach, bei Ordnung über die Zukunft -> Was bedeutet das für Marken? Marken, die eher vergangenheitsorientiert sind (Traditionsmarken) und Marken, die eher zukunftsorientiert sind (bspw. Tech-Marken) Generative KI: - Was ist bei der Arbeit mit generativer KI in der Markenarbeit zu beachten? - Konsistenz bei Tools wie Midjourney ist in der konsistenten Markendarstellung kaum machbar, andere Programme haben Betaversionen, bei denen Konsistenz möglich ist - Es macht für Kosumenten keinen Unterschied, ob Werbeanzeige, Text oder Beschreibung von einer KI oder von Menschen erzeugt wird. Authentizität und Markenbindung bleiben gleich.

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Tabea Höllger über Nachhaltigkeit: Zunächst geht es um aktuelle Themen und Herausforderungen: - Greenhushing - Komplexität des Themas Gemeinsam blicken Colin und Tabea auf 2 Themen aus zurückliegenden Weekly-Folgen zurück: - Armedangels mit der Marketingkampagne, dass es wirklich nachhaltige Produkte im Modebereich nicht gibt, weil alle Kleidungsstücke einen Fußabdruck hinterlassen. Was sagt die Nachhaltigkeitsexpertin Tabea zu dieser Kampagne? Glaubwürdig? Nachgeahmt? - Shein mit "evoluSHEIN": Wie authentisch und glaubwürdig ist diese Initiative von der chinesischen Fast Fashion Marke? Zum Schluss fragt Colin Tabea noch, was Unternehmen tun können, um das Thema Nachhaltigkeit anzugehen. Welche Maßnahmen und welches Vorgehen schlägt sie vor?

Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Norbert Kettner zu Gast, er ist CEO von WienTourismus. Norbert, der seine Position als Treuhänder bezeichnet, beschreibt zunächst seinen Werdegang und wie er 2007 CEO von WienTourismus wurde. Es geht in dem Gespräch darum, wie man eine der attraktivsten Städte der Welt führt. Norbert erklärt, dass sie hin und wieder Regeln brechen - aber nur dann, wenn die Regel bekannt ist. So fragt Colin Norbert u.a., wie es zu der Belly-Kampagne kam und warum die Stadt Wien bei Only Fans aktiv war. Wie wäre wohl die Marke Wien als Person? Colin und Norbert sprechen auch über Zielgruppen und Personas und wie schwierig es ist, Zielgruppen "auszuschließen". Es gibt wie immer auch einen Blick in die Zukunft: Was sind die Herausforderungen, die auf WienTourismus zukommen? Und die Markenführung im Tourismus im Allgemeinen? Hier nennt Norbert u.a. Nachhaltigkeit und die Übersetzung der Markenwerte in digitale Kanäle. Hört Euch die Folge auf jeden Fall an und erfahrt auch, wie Wien es schafft, dass Gäste regelmäßig wiederkommen.

Die Marketing- und Markennews der Woche 31/2023 mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: - Lufthansa Was gerade auf TikTok abgeht - One Margarita (Saucy Remix) und Cindy Crawford Überraschung der Woche: - TÜV Süd Themen der Woche: - Penny mit der Aktion „Der Wahre Kosten-Preis“: Mit dieser Aktion möchte Penny auch untersuchen, was solche Impulspreise für Konsumenten bedeuten. Colin steht der Aktion, wie viele andere, ambivalent gegenüber. - Wacken und die Sponsoren: Colin lobt, wie die Sponsoren darauf reagiert haben, dass nicht alle Wacken-Fans auf das Gelände durften und den Heimweg antreten mussten. So hat Globetrotter bspw. die Expertise beim Zeltbau unterstrichen oder die Bundeswehr eine aufklappbare Straße für Rettungskräfte gelegt. Fundstücke der Woche: - WWF - Erdinger X Blackroll

Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando. In KW 30 geht es um: Überraschung der Woche - Apple und die Bundesligarechte Zahlen der Woche: - Spotify - Meta bzw. Facebook - Tesla Themen der Woche: - X - beliebig: Warum die Änderung des Markenamens von Twitter eigentlich schon fast irrelevant ist. - Birkenstock mausert sich von der Lifestylemarke zur Luxusmarke. Klar, dass das nicht ohne Schmerzen vor sich geht. Colin kann aber verstehen, dass man diese in Kauf nimmt. - DM wurde für die Irreführung der Kundschaft abgestraft. Nichtsdestotrotz sieht sich DM als Pionier auf dem Weg zum umweltneutralen Unternehmen. Verlierer der Woche: Beiersdorf und "Stop The Water While Using Me" Fundstücke der Woche: - Wacken - Hyundai

Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando. In KW 29 geht es um: Anekdote: - Bahlsen und Pick Up Überraschung der Woche: - Peloton Themen der Woche: - Parship bringt eine neue Kampagne raus und bleibt der neuen Ausrichtung des ‚Healthy Datings‘ treu, was Colin sehr lobt. Abzüge in der B-Note gibt es dennoch. - Freenet richtet sich neu aus und manifestiert das mit einer Kampagne. Grund: Die ungestützte Bekanntheit ist nicht sehr groß. Es gibt einen Bruch, den Colin aber spannend und nachvollziehbar findet: Kurze Spots mit Erklärungen und ohne großes Storytelling, Farbabgrenzung und weniger Dieter Bohlen als Testimonial. Aus der Analyse wurden die richtigen Schlüsse gezogen. Wünschenswert wären noch aus der Analyse abgeleitete und vermittelte Leistungen gewesen. - Nike mit einem Werbespot zur Frauenfußball-WM. Nachdem Adidas letzte Woche schon mit einem Spot zu Gast war, nun also Nike mit einer Zeitreise des Frauenfußballs. - Die Sparkasse möchte auch die GenZ und GenY erreichen. Vor einiger Zeit hatten sie dafür den YouTube-Kanal „Mehr als Geld“ gestartet, der nun mit Challenges von Creatorn erweitert wird. Eine authentische Art und Weise und gute Idee der Sparkasse. - Auch die Nürnberger Versicherung versucht die GenZ zu erreichen - mit Themen wie Berufsunfähigkeitsversicherung. Dabei versuchen sie erst gar nicht, möglichst hip zu wirken oder sich einzuschmeicheln, sondern zeigen den ‚Berufsunfähigkeitsversicherungs-Gisbert‘. - Employer Branding-Kampagne von Kärcher „We are the Kärchers. Wanna wow with us?“: Colin lobt, dass es eine Weiterführung des Themas ‚Wow‘ ist (2019 gestartet). Sie zeigen, dass es keine zwei Marken gibt und es darum geht, die Marke auf den Arbeitgebermarkt zu übertragen. Starke Kampagne, der eine Portion Authentizität gut getan hätte. Fundstücke der Woche: - Berliner Stadtreinigung - Ullstein Buchverlage

„Von Innen nach Außen. Marke hilft“ - Horst's Überschrift zur Podcast-Folge In dieser Folge ist im Spotlight: Horst Brinkmann, CEO, STABILO International Colin und Horst sitzen sich für diese Folge in einem Raum gegenüber und sprechen über Markenführung, wie sie sich verändert hat und wie es wohl um die Zukunft der Markenführung bestellt ist. Es geht natürlich auch um Horst's Werdegang (seit 1996 ist er schon beim Schreibgerätehersteller tätig) und um STABILO, wie die Marke geführt wird, welche Meilensteine es in den letzten Jahrzehnten gab und wie Marke bei Employer Branding und Pricing hilft. Colin und Horst sprechen auch über Digitalisierung, was diese für STABILO bedeutet und ob ein Trend auch immer einen Gegentrend auslöst. Hört Euch die Folge an und erfahrt, welche Bedeutung Markenführung hat - auch im internationalen Kontext, für die Mitarbeitendenbindung und -gewinnung, für die Durchsetzung von Preisen und im Umgang mit Nachhaltigkeitsbemühungen.