Sinapses: Podcast de Estratégia

Estratégia é uma habilidade bastante valorizada e frequentemente colocada em um pedestal, como se fosse a solução quase mágica para todos os problemas. No entanto, será que realmente precisamos empregar estratégia em todo tipo de contexto ou situação?  Daniel De Tomazo e Felipe Senise tentam responder essa pergunta numa conversa cheia de reviravoltas. 
Antes, uma conversa sobre vantagem competitiva inspirada em... Squishmallows

DICAS E REFERÊNCIAS
Curso | Gaming & e-Sports MKT XPAC
Notícia | Squishmallows and Skoosherz Plush Toys Face Off in Court
Artigo | Precisa mesmo de estratégia em tudo?
Artigo | Strategy, Strategy Everywhere
Blog | Roger Martin
Episódio | The Crown: Ruritania

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E se a gente dissesse que a 85% dos investimentos em marketing dão água? Bom, a gente não falou, mas a Ipsos, junto da consultoria JKR disse literalmente isso. Numa pesquisa, eles apontaram que apenas 15% dos assets de marca são realmente distintos. Nesse episódio, Daniel De Tomazo conversa com Leo Ribeiro, Gerente de Marketing da Ambev e Sandbox Alumni, sobre distinção de marca na teoria e na prática. Antes, um papo sobre uma joint venture da Disney, Fox e Warner para o streaming.

DICAS E REFERÊNCIAS
Curso | Gaming & e-Sports MKT XPAC
Report | Be Distinctive. Everywhere.
Livro | The Anatomy of Humbug: How to Think Differently about Advertising
Podcast | 60 Songs That Explain the '90s

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A temporada 2024 do Sinapses começa com novidade: o Sandbox Alumni. Nesses episódios, vamos conversar com ex-alunos da escola sobre temas que eles manjam muito -- e pode acreditar que a turma é porreta. A convidada do primeiro episódio é diretora de estratégia da VML Aline Prates, que conversou com Daniel De Tomazo e Felipe Senise sobre a miopia de usar ROI como único indicador de efetividade. Para começar, um papo sobre o que os resultados de Google e Microsoft têm a ver (ou não) com AI.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Creative Briefing

Artigo | The big picture: an alternative to ROI

Autor | Byron Sharp

Autor | Les Binet

Autora | Jenni Romaniuk

Cases | Advertising Works 23

Documentário | A Noite que Mudou o Pop


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Chegou a hora de escolher os melhores -- e piores -- exemplos de estratégia do ano. Na nossa mistura de Oscar com Framboesa de Ouro da estratégia, vamos discutir os casos e lições de Nvidia, Liquid Death, Barbie e mais um monte de coisa interessante. No final, Daniel De Tomazo e Felipe Senise apontam temas relevantes para todo estrategista em 2024.



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Você usaria um mini-device de AI na sua lapela? Será que é útil? Será que pega? O AI Pin da Humane levanta perguntas como essas e os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise tentam imaginar as respostas. Mas isso é só aperitivo. O prato principal do episódio é uma conversa sobre Teoria da Complexidade e a relação desse assunto com estratégia.

DICAS E REFERÊNCIAS
Curso | Strategy Trends
Livro | O surpreendente propósito da raiva
TED Talk | Simplifying complexity
TED Talk | Puppies! Now that I've got your attention, complexity theory
Paper | The external environment’s effect on management and strategy: A complexity theory approach

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Já desanimou de pegar um Starbucks por causa da fila? Pois é, a gente também e por isso resolvemos falar sobre Customer Experience nesse episódio. O tema é central para a estratégia de qualquer empresa e cada vez mais atrai atenção e investimento. Para entender isso melhor, convidamos a Anny Atti, Experience Director na IBM iX, para uma conversa com os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Strategy Trends

Plataforma | Systems Innovation Network

Newsletter | The Tech Friend

Artigo | The tragic blown promise of Amazon Go

Episódio | McKinsey: Last Week Tonight with John Oliver


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Consistência é a coisa mais importante do mundo em estratégia ou é só uma amarra, uma virtude sobrevalorizada? Inspirados pela Barnes & Noble (que mandou a consistência às favas na experiência de loja), Daniel De Tomazo e Felipe Senise discutem tentam responder à essa pergunta indo muito além do branding, mas olhando para estratégia como um todo.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Marketing Digital

Artigo | Barnes & Noble Sets Itself Free

Dashboard | The Future Brand Index 2023

Guia | JWT Planning Guide 1974

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Execução é um drama dentro das empresas -- só 7% dos executivos acham que suas empresas são excelentes em execução. E a verdade é que toda estratégia do mundo depende da execução pra gerar algum tipo de valor. Mais do que isso, faz sentido separar estratégia e execução? Nessa semana, Daniel De Tomazo e Felipe Senise mergulham na relação entre estratégia e execução. Antes, um papo sobre a ventilada parceria da OpenAI com Sir Jonathan Ive, o lendário designer da Apple.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Marketing Digital

Artigo | Designer Jony Ive and OpenAI’s Sam Altman Discuss AI Hardware Project

Pesquisa | Bridges Strategy Implementation Research

Artigo | How to Move from Strategy to Execution

Série | Cangaço Novo

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Marketing Digital é um desses assuntos cheio de fórmulas, regras e expectativas infladas. É isso que acontece quando falta estratégia de verdade. Nesse episódios, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise discutem o que pode fazer diferença de verdade nesse assunto. Pra aquecer os motores, um papo sobre o que podemos aprender com as subidas e descidas do ranking de lealdade de marca. 

DICAS E REFERÊNCIAS
Curso | Marketing Digital
Artigo | Brand loyalty ranking — Mattel surge while Twitter falls after X rebrand
Pesquisa | Growth Efficiency (WARC)
Artigo | Closing the Gap Between Digital Marketing Spending and Performance
Artigo | As mudanças do Marketing Digital

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Chegamos ao episódio 50 com uma pergunta: estratégia boa é estratégia que dá certo? Inspirados pelo Prof. Luxa, Daniel De Tomazo e Felipe Senise, tentam responder a isso -- falando de estratégia, não de futebol. Antes, um papo sobre porque a Amazon Prime Video é um um negócio tão promissor e porque isso tem mais a ver com o modelo do que com a qualidade do conteúdo.

DICAS E REFERÊNCIAS
Curso | Marketing Digital
Artigo | Amazon has Hollywood’s worst shows but its best business model
Artigo | Strategies for Learning from Failure
Série | Maravilhosa Sra. Maisel
Série | O Urso

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Liderança e estratégia são como unha e carne: não dá pra separar uma coisa da outra. Nesse episódio, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise, conversam sobre essa relação e como evoluiu o entendimento do que é um bom líder. Antes disso, o papo é sobre a Nvidia: uma líder gigante em AI, mas que pouca gente entende o que faz e porque são tão importantes.

DICAS E REFERÊNCIAS
Curso | Liderança Estratégica
Artigo | How Nvidia Built a Competitive Moat Around A.I. Chips
Teste | Leadership Style Assessment
Livro | O poder da inteligência emocional: Como liderar com sensibilidade e eficiência
Livro | True North, Emerging Leader Edition: Leading Authentically in Today's Workplace

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Carros elétricos são uma revolução ou estão empilhando nos pátios? Por mais maluco que pareça, a resposta certa é "sim". Mas a verdade é que um mercado como esse é uma excelente inspiração para falarmos sobre estratégia em cenários de transformação. Conversamos então sobre porque estratégia não é o oposto de transformação, mas porque também não é sinônimo. Tudo isso mostra a importância da estratégia como uma reação a toda essa mudança.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Free Pass (cupom FREE15)
Artigo | Unsold electric cars are piling up on dealer lots
Report | Future of Strategy
Pesquisa | Global EV Data Explorer
Paper | Cognitive Complexity and Cognitive Flexibility
Série | A Nova Vida de Toby


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Hoje completamos a nossa trilogia sobre como fugir de insights ruins, com o episódio derradeiro tratando agora do lado das empresas. O que são insights ruins para um negócio, que ou atrapalham ou não ajudam de forma nenhuma?
Nesse episódio, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise tratam de insights inócuos, impraticáveis e insossos. E antes disso, claro, eles batem um papo sobre o assunto inescapável do momento: Barbie. Mas, como sempre, o viés aqui é estratégia, então o papo vai ser sobre o aspecto corporativo dos 3 players envolvidos: Matel, Hasbro e Warner.


DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Storytelling Sprint

Matéria | Mattel is hoping that the 'Barbie' movie is the start of a new box-office empire. Meanwhile, Hasbro is re-launching Furby

Comercial | Palio: Está na Hora de Rever Seus Conceitos

Artigo | Como Fugir de Insights Ruins (Parte #3)

Report | The Business Case for Understanding Generation Alpha

Série | Brinquedos que Marcam Época

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No segundo episódio da nossa trilogia sobre como fugir de insights ruins, vamos nos concentrar nos insights ruins do ponto de vista dos consumidores, ou seja, aqueles que não trazem valor prático, não oferecem perspectivas inovadoras e não estão alinhados com as demandas e expectativas contemporâneas. E para esquentar esse papo, vamos falar da grande novidade no momento: o lançamento do Threads. Vamos falar sobre a nossa visão da estratégia da Meta e quais suas chances de sucesso.


DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Consumer Insights

Matéria | Why the Early Success of Threads May Crash Into Reality


Comercial | Natura Una

Comercial | Starbucks - GlenInsights e o Caminho da Nike

Artigo | Como Fugir de Insights Ruins (Parte #2)

Série | Ted Lasso

App | Artifact


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A necessidade por insights é cada vez maior. Mas, infelizmente, a qualidade deles não tem acompanhado. Por isso, decidimos fazer uma série de 3 episódios sobre como fugir da armadilha de criar insights ruins. Nesse primeiro episódio, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise discutem sobre questões mais estruturais da construção de um insight, trazendo alguns critérios importantes para avaliar bons e maus insights. E, para esquentar, um papo sobre a crise da Bud Light e seus movimentos recentes para um come back pós boicote nos EUA.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Consumer Insights

Matéria | Bud Light Planning Post-Boycott Ad Blitz—With Cash Giveaways, Country Concerts And Ads With NFL Stars

Campanha | Adopt US Kids

Podcast | Insights e o Caminho da Nike

Artigo | Como Fugir de Insights Ruins (Parte #1)


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Sempre que aparece uma novidade digital, uns ficam emocionadíssimos, enquanto outros falam que aquilo não vai dar em nada. E quem faz estratégia, faz o quê? Pra ajudar a responder essa pergunta, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise discutem tendências digitais para mostrar como a estratégia pode abordar essas questões. E, sim, vamos falar de Vision Pro -- mais especificamente da reação da Meta ao novo concorrente.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Decision Intelligence

Artigo | Here’s what Mark Zuckerberg thinks about Apple’s Vision Pro

Podcast | Primeiro Contato

Metodologia | Gartner Hype Cycle

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A Nike é uma aula: de marketing, de marca, de negócios e, mais importante para nós, é uma aula de estratégia. Nesse episódio, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise, discutem sobre 5 escolhas estratégicas que fizeram a Nike ser a Nike. Do Air Jordan às comunidades, da propaganda ao varejo, tem muita lição nessa história.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Decision Intelligence

Filme | Air

Artigo | Why sports apparel brands are giving up on fitness apps

Artigo | Where Nike’s Marketplace Strategy Is Going Next

Série | Arremesso Final

Livro | A marca da vitória: A autobiografia do criador da Nike

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Concorrência: é por causa dela que existe estratégia. Por isso, um dos primeiros passos de quem faz estratégia é entender esse cenário. Nesse episódio, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise conversam sobre como - e porquê - fazer isso do jeito certo. Para inspirar o papo, uma discussão sobre a "chegada" do comercial de 30s no YouTube.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Decision Intelligence

Artigo | YouTube debuts unskippable 30-seconds ads to target brands' TV ad dollars

Paper | Miopia em Marketing

Artigo | The Future of Strategy

Filme | Air

Livro | As Grandes Estratégias


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Existe estratégia em qualquer negócio ou canto da vida -- até na música. Nesse episódio, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise conversam com Pedro Bontorim, Diretor de Estratégia da CLAV, sobre o lugar da estratégia no negócio da música. Pra aquecer, um papo sobre os resultados e o futuro do Spotify.

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Creative Strategy + Sprint Ideação

Artigo | Spotify earnings: Paying users jump, ad softness hurts revenue

Livro | Hit Makers

Série | Luis Miguel

Série | Som na Faixa

Filme | Quase Famosos


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Modelo de Negócio é um desses temas que ficou gigante nos últimos anos. Os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise conversam sobre a relação entre estratégia e esse tema -- que têm tudo a ver, mas não a mesma coisa. Para aquecer, um papo sobre a fusão mais shipada de todos os tempos: Disney e Apple, será?

DICAS E REFERÊNCIAS

Curso | Gaming & e-Sports Marketing

Artigo | From Strategy to Business Models and to Tactics

Artigo | What Is a Business Model?

Artigo | People Are Sick and Tired of All Their Subscriptions

Podcast | HBO's Succession Podcast

Site | Masters of Scale


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