Slow Marketing

Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.

L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.

Avec Laureline, on a discuté :

📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés

📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?

📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique

📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte

🦖

📕 RESSOURCES
https://www.joinhero.co/

https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/

Livres :
Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau
Ecotopia, Ernest Callenbach

🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing
3. Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, j’ai pu échangé longuement avec Pierre Guilbaud, co-fondateur de la communauté Marketing Flow. Nous avons explorer le concept de l'engagement dans le marketing, et comment cela peut transformer la manière dont nous communiquons avec notre public.

Nous avons tous entendu parler du marketing responsable, mais qu'en est-il de l'engagement du marketeur ? Comment les marketeurs peuvent-ils être des acteurs du changement dans leur secteur d'activité, tout en répondant aux objectifs commerciaux de leur entreprise ? Est-ce qu'une entreprise qui n'est pas impact peut faire du marketing responsable ?

Nous avons abordé ces questions avec Pierre, qui partage aussi son expérience et son point de vue sur la question de l'engagement dans le marketing ainsi que les coulisses de la communauté Marketing Flow. Nous explorerons également des exemples concrets d'entreprises qui ont réussi à adopter une approche plus engagée, tout en obtenant des résultats commerciaux solides.

Si vous êtes intéressé par le marketing responsable et l'engagement du marketeur, ne manquez pas cet épisode inspirant de notre podcast. Rejoignez-nous pour en savoir plus sur ce sujet passionnant !

🦖

📕 RESSOURCES

Les P’tits Hacks Marketing

Le Guide du Marketing Responsable

We dress Fair

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Un des sujets qui revient souvent dans mes conversations autour du marketing et de la communication responsable des entreprises, c’est la transparence.

Dans cet épisode nous allons voir :

➡️ Pourquoi la transparence est essentielle dans une communication responsable ?

➡️ Un exemple de comment communiquer sur ses engagements

➡️ Un exemple de comment communiquer sur ses réussites et ses échecs

➡️ 4 conseils pour une communication plus transparente

🦖

📕 RESSOURCES

Futerra - Creativity isn’t neutral

Loom

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Dans cet épisode, nous allons explorer les avantages de l'éco-conception web pour les entreprises soucieuses de l'environnement avec Lou Verdun développeur web et fondateur d’Otomoro, une société spécialisée dans l’éco-conception web. Nous allons expliquer comment cette approche peut aider à réduire l'empreinte carbone de votre site web tout en améliorant l'expérience utilisateur.

Nous aborderons également les principaux concepts de l'éco-conception web tels que la réduction de la consommation énergétique, l'optimisation des performances et la conception responsable.

Nous discuterons également des outils et des ressources disponibles pour aider les entreprises à mettre en place une stratégie d'éco-conception web et à mesurer l'impact environnemental de leur site web.

Si vous cherchez à réduire l'empreinte carbone de votre entreprise et à améliorer l'expérience utilisateur de votre site web, cet épisode est fait pour vous. Rejoignez-nous pour découvrir comment l'éco-conception web peut aider votre entreprise à être plus respectueuse de l'environnement.

🦖

📕 RESSOURCES

Les 115 bonnes pratiques de l’éco-conception web

Des exemples de sites éco-conçus :

https://sustainablewebdesign.org/

solar.lowtechmagazine.com

https://stemsgallery.com/

https://bleumode.com/

https://misuko.be/

https://bdva.com/

Des outils pour réduire son impact environnemental en ligne :

https://www.ecosia.org/

https://www.givewater.com/

Ecograder

Website carbon footprint calculator

Lighthouse de Google

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Aujourd'hui, nous allons parler de l'importance de faire le tri dans vos listes d'envoi pour améliorer les performances de vos campagnes d'e-mailing et réduire leur impact environnemental. Un sujet que nous avait déjà évoqué Hugo Nicole dans l’épisode 5.

Nous allons voir concrètement comment faire ça !

Au programme de cet épisode :

📖 On commence avec un point définition pour enfin faire la différence entre une newsletter, un e-mail auto et du cold emailing

👉 Ensuite nous verrons toutes les raisons de faire le tri dans ses listes d'envoi, et notamment un focus sur les hard bounce et soft bounce

🚀 Et enfin, je t’expliquerai comment et concrètement on fait le tri, avec des actions clé en main pour s’y mettre !

🦖

📕 RESSOURCES

Écouter l’épisode 5 de Slow Marketing avec Hugo Nicole

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Bonjour à tous, bienvenue dans ce 8ème épisode de Slow Marketing, la suite de ma discussion avec Adélaïde Bouget, entrepreneuse dans la tech.

Si tu n’as pas écouté l’épisode précédent, arrête tout et écoute l’épisode 7 !

Dans cette deuxième partie, nous avons aborder les sujets suivants :

🎯 Segmentation et positionnement

🔠 De something-washing et d’astroturfing

🤩 Et des exemples inspirants d’entreprises appliquant l’éco-marketing

Bonne écoute !

🦖

📕 RESSOURCES
Cours Marketing Responsable Adélaïde Bouget

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing 
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Bienvenue dans ce 7ème épisode de Slow Marketing, j’ai interviewé Adélaïde Bouget, entrepreneuse dans la tech et ensemble nous avons parlé de marketing responsable.

Comme nous avons beaucoup discuté, j’ai décidé de couper cet épisode en 2 !

Dans cette première partie, nous avons aborder les sujets suivants :

🎓 L’importance de l’enseignement du marketing responsable

♻️ Le rôle des entreprises dans la transition écologique

🔄 Le lien entre impact social et impact environnemental

🤟 Le concept du Triple Résultat Net (Triple Bottom Line) et ses applications

De la différence entre soutenable et durable

Bonne écoute !

🦖

📕 RESSOURCES
Cours Marketing Responsable Adélaïde Bouget

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing 
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

L’épisode du jour vient d’une question qui m’a été posée en rendez-vous en décembre dernier avec un prospect : Quelle est la différence d’impact entre un flyer et un post LinkedIn ?

Cette question c’est un peu le grand match publicité digitale vs. physique.

Pour étudier cette question, je pense qu’il est important de non seulement étudier l’impact environnemental de ces différentes stratégies mais aussi analyser l’impact marketing.

🦖

📕 RESSOURCES

https://www.leparisien.fr/economie/consommation/grande-distribution-en-septembre-2023-leclerc-ne-distribuera-plus-de-prospectus-papier-11-12-2022-D54AMKZJ5RFQBKVTMBQVLLA3W4.php

https://association-cie.fr/la-publicite-papier-toujours-plus-de-dechets/

https://media-positive-impact.quantis-intl.com/

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing 
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter.

Avec Hugo on a parlé :

• De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing
• Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing
• Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean

🦖

📕 RESSOURCES

Le profil LinkedIn d’Hugo Nicole : https://www.linkedin.com/in/hugonicole/

Sa super newsletter The Emailist : https://www.theemailist.com/newsletter-fr/

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing 
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Aujourd’hui, un épisode bonus très court sur : Comment compresser une vidé ou une image ?

Avant de commencer, laisser moi vous rappeler : pourquoi il est important de compresser une vidéo ou une image avant sa diffusion en ligne ?

On a déjà discuté ces points dans l’épisode 2 avec Adrien de chez YOTTA. Si tu ne l’as pas encore écouté ou si tu ne te souviens plus, voici un récap en 3 points :

1. La taille des fichiers
2. Les coûts de stockage et de bande passante
3. La qualité de l'image

C’est d’ailleurs le cas de mon exemple.

J’ai préparé une vidéo teaser pour le lancement du podcast. Je souhaite la diffuser sur LinkedIn.

57% des utilisateurs LinkedIn sont sur mobile. Et le teaser en question est un extrait court d’une interview, il ne nécessite pas d’être diffusé dans une très bonne qualité.

Pour compresser ma vidéo, je vais sur l’outil “Video Compressor” de Free convert. J’aime bien cet outil car il est simple à utiliser, notamment sur les paramètres de réglages. Mais les autres outils font aussi très bien l’affaire.

Ici je choisis d’utiliser “La Résolution Vidéo“ comme méthode de compression car elle me permet de choisir le format d’export. Mais je peux aussi choisir un objectif de taille ou qualité.

J’utilise la qualité notamment quand je dois envoyer du contenus pour validation à des clients. Je choisis la plus faible car ils doivent essentiellement me faire des retours sur le fond, pas sur le contenu en tant que tel.

Une fois sélectionné, le chargement a lieu et en quelques secondes ma vidéo est prête.

La nouvelle vidéo fait 1,4 Mo contre 5,8 à la base, soit 4 fois plus légère !

Celle-ci est prête à être diffusée !

🦖

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing 
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Selon une étude, 2 répondants sur 3 considèrent que le marketing a un impact négatif sur l’environnement.

Seulement voilà, malgré l’urgence climatique, tout le monde n’est pas prêt à passer à l’action.

J’ai donc réfléchi à plusieurs raisons (autre que sauver la planète) pour passer à un marketing responsable et durable pour son entreprise :

Raison n°1 : la réduction des coûts

Raison n°2 : amélioration de la qualité des produits / services, mais aussi des campagnes et de l’expérience client en générale

Raison n°3 : améliorer votre image de marque et construire un avantage concurrentiel

Raison n°4 : attirer et fidéliser vos collaborateurs

Raison n°5 : Anticiper le cadre réglementaire
**

Découvre le détail et les arguments pour chacune de ces raisons dans ce nouvel épisode de Slow Marketing !

🦖

📕 RESSOURCES

Enquête sur le Marketing Durable : découvrez les résultats ! - MotiWeb

https://www.hellocarbo.com/blog/reduire/achats-responsables/

https://www.lsa-conso.fr/professionnels-et-consommateurs-jugent-la-rse,367553

https://fr.calameo.com/read/0051106743fd6ce15cc0f

https://www.hellocarbo.com/blog/communaute/marketing-durable/

🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonne-toi 🔔
2. Rejoins la Newsletter Slow Marketing 
3. Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

“Quand on peut pas réduire son énergie, on peut la valoriser.”

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, je vous partage ma discussion avec Adrien Martial de chez YOTTA, un studio créatif responsable, spécialisé dans l’éco-conception vidéo.

Avec Adrien, on a parlé :

• Des Assises de l’éco-conception
• De l’impact environnemental d’une vidéo
• Et comment faire pour produire et diffuser des vidéos à moindre impact ?

🦖

📕 RESSOURCES

Article YOTTA : la compression numérique, des avantages méconnus

S’inscrire à la Newsletter YOTTA : IMPACT, pour une communication plus durable

Épisode #4 - Comment compresser une vidéo ou une image pour diminuer son impact environnemental lors de sa diffusion ?

🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing
3. Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten

Bienvenue dans Slow Marketing, le podcast du marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures. C’est le premier podcast dédié à la transition environnementale dans le Marketing. Je suis Anaïs, experte en marketing digital. J’aide les entreprises à atteindre leurs objectifs business grâce à une stratégie marketing de contenu efficace et durable.

À première vue, associer Marketing et durable peut sembler oser. D’un côté, certaines pratiques marketing peuvent contribuer à accroître le matérialisme et la surconsommation, et encourager des comportements déviants (malbouffe, surendettement, etc.) – avec des impacts environnementaux et sociétaux indéniables. De l’autre, une réelle prise de conscience que les ressources de notre planète sont finies. Et que Nos modes de vie quotidiens ne doivent plus empêcher le renouvellement des ressources naturelles ni le bon fonctionnement des écosystèmes.

Donc oui, je pense qu’il est non seulement possible de faire du marketing durable, mais que c’est une nécessité aujourd’hui.

Le marketing peut (et doit) contribuer à orienter les modèles de production et de consommation vers plus de durabilité.

Le marketing durable implique de prendre en compte les impacts environnementaux et sociaux de l'entreprise. À tous les niveaux.

Je vois 3 phases dans l'application d’une campagne marketing durable :

Phase 1 : L’analyse et la stratégie

Phase 2 : la conception et création

Phase 3 : la diffusion

Découvrez en détail ces 3 phases dans ce premier épisode de Slow Marketing, le marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures. Le premier podcast sur la transition environnementale dans le marketing, par Anaïs Baumgarten, experte en marketing digitale.

🦖

📕 RESSOURCES

https://www.hbrfrance.fr/chroniques-experts/2021/08/37988-marketing-et-developpement-durable-sont-ils-conciliables/

🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT

1. Abonnez-vous 🔔
2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing
3. Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici)

Un podcast d’Anaïs Baumgarten