communication politique

Le débat est lancé : faut-il être militant pour être un bon dircom de collectivité publique ? 

Mes 3 invités que sont Franck Confino, Fred Fougerat et Marc Thébault ont des points de vue différents sur cet épineux sujet.

En effet, pour certains, être sympathisant permet de mieux épouser l'élan donné par le maire ou le dirigeant d'une collectivité publique.

A l'inverse, être militant peut aveugler le directeur communication.

En somme, il est nécessaire de se tenir à la bonne place et d'être avant tout professionnel.

Ce débat est extrait du 10e Hors Série du Décodeur de la com, consacré à la place des dircom dans la crise institutionnelle que nous vivons actuellement.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify. 

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com et de l'agence Maverick 

Casting de rêve dans le 10e hors-série du Décodeur de la Com avec « Les 3 mousquetaires » de la com publique que sont Franck Confino, Fred Fougerat et Marc Thébault.

Le sujet est touchy : la crise institutionnelle et le rôle du communicant public.

Tout au long de cet épisode, très dense, nous allons traiter des sujets suivants :

- La perte de crédit de la parole publique et des élus.
Autant vous le dire tout de suite, cela n'a rien de nouveau.
- Le rôle du communicant dans cette période de crise institutionnelle : convictions, professionnalisme, COURAGE, etc.
- Faut-il être militant pour être un dircom de qualité dans une collectivité. 

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify. 

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com et de l'agence Maverick

PS : la communication publique sert elle à quelque chose ? Tel sera le thème du prochain hors-série du Décodeur. On cherche des communicants publics pour s'exprimer sur le sujet. 

En mai et juin, les samedis et dimanchesé, les invités du Décodeur de la Com vous donnent des conseils rapides.

Place à Marc Thébault, boss de Marc Thébault Conseil. Il vous explique comment reconnaître un bon directeur communication, ou dircom pour les intimes. Cela peut vous aider si vous recruter à ce poste stratégique.

Alors comment faire pour reconnaître THE dircom ? C'est simple : demandez-lui l'heure.

Très bonne écoute en compagnie de Marc et n'oubliez pas : notez 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify ! 

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick  

Dans le 75e épisode du Décodeur de la com, nous parlons de marque employeur public avec Marc Thébault, fondateur de Marc Thébault Conseil. 

A  priori, marque employeur et secteur public ne font pas bon ménage. Or, il semblerait que ça bouge du côté de la communication, des RH et du management.

En effet, les employeurs du privé et du public sont actuellement confrontés à des difficultés de recrutement, ce qui les force à se bouger pour attirer des talents (désolé pour ce mot valise).

Mais commençons par le commencement : d'après Marc, la marque employeur, est avant tout synonyme de réputation et non de « com' » ou de plateforme, comme Choisir le service public.

Si nous nous arrêtons un instant sur l'image, le cliché du fonctionnaire qui baille au corneille est encore tenace dans les esprits. L'attractivité des métiers du secteur public s'en trouve entachée, malgré les campagnes de certaines collectivités ou de grands corps d’État comme l'armée.

Alors, que faire pour devenir attractif quand seuls 36% des fonctionnaires se disent prêts à recommander leur employeur à un proche ?

Selon Marc, il est temps de faire une révolution : fini le management à l'ancienne, dont les nouvelles générations ne veulent plus. Les cadres ou « managers » qui ont peur de perdre  leur autorité doivent changer. Et vite.

Les RH l'ont bien compris mais doivent elles aussi innover en osant sortir du cadre administratif très contraignant. En outre, la promesse employeur, véhiculée dans les annonces de recrutement, doit être alignée avec la réalité du terrain.

Le rôle des communicants dans la marque employeur

Lancer une campagne de marque employeur est une co-production entre les RH et la direction de la communication. Deux profils de communicants doivent être impliqués selon Marc : les communicants externes, puisqu'on s'adresse à des candidats, et les communicants internes, qui font passer les messages auprès des agents.

Notons qu'une campagne de marque employeur public comporte souvent un volet d'attractivité du territoire. En d'autres termes, le combo un endroit sympa où vivre + un bon job est la martingale pour attirer les candidats.

La deuxième partie de l'entretien avec Marc touche justement aux métiers de la communication. Tout d'abord, pour celles et ceux qui se questionnent quant à faire carrière dans la com publique, Marc vous donne 3 arguments de poids.

1. Travailler dans la communication publique, c'est être proche de la chose publique. Les élus locaux jouissent encore d'une bonne réputation et leurs actions, orchestrées par les communicants sont immédiatement mesurables. Et je peux vous assurer que vous êtes sacrément fier quand des citoyens vous disent que votre dernière campagne leur a plu !

2. Travailler dans la com publique, c'est travailler pour l'intérêt général. Et quoi de plus noble, au final ?

3. Un communicant public n'est pas un 'sous-communicant' : il utilise les mêmes stratégies, les mêmes outils et mêmes supports que dans le privé.  Par ailleurs, il existe toujours une adrénaline au boulot tant il se passe des choses dans les collectivités.

On pourrait même ajouter un 4e argument choc : les communicants publics sont en contact direct avec la population lors des réunions publiques. Quel autre type de communicant peut se vanter d'avoir un feedback aussi rapide ?

Enfin, nous terminons notre entretien en parlant des communicants politiques.
Dernièrement, les média ont mis en lumière la valse des pros de la com travaillant avec des ministres du gouvernement.

Marc souligne que ces conseillers ont besoin d'un cap pour pouvoir exercer leur métier.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify.

Si vous souhaitez écouter le tout premier épisode avec Marc, diffusé fin 2021, c'est par ici .

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Laurent FRANCOIS, voix du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick

Les clichés sur la communication publique ont la peau dure.

Entre ceux qui pensent qu'il s'agit d'une sorte de ligue 2 de la com, que les communicants des collectivités se la coulent douce, les idées reçues sont légion.

Pour connaître nombre de pros de la communication qui travaillent dans le public, je peux vous affirmer qu'ils sont bons. Et parfois meilleurs que leur homologues dans des grands groupes sans avoirpour autant les mêmes moyens.

Alors je suis allé demander à Marc Thébault, fondateur de Marc Thébault Conseil, sommité de la com publique et de la com politique, de me donner 3 arguments imparables pour vous convaincre de rejoindre le monde des communicants publics.

1/ La communication publique est proche de la communication politique et des élus, lorsque vous travaillez en collectivité. 

Chaque action a donc du sens – le sens du collectif, évidemment et vous mesurez quotidiennement votre stratégie et vos actions mises en place. 

En d'autres termes, vous savez à quoi vous servez et vous sentez ainsi réellement utile.

2/ L'intérêt général et la notion de service public

Ce n'est pas rien et c'est plus valorisant que vendre des chaussures de sport, n'est-ce pas ? Améliorer le quotidien des citoyens, c'est noble.

3/ Un communicant public n'est pas un sous-communicant

Aujourd’hui, un communicant public utilise les mêmes stratégies et les mêmes outils qu'un communicant du privé. Et rassurez-vous, si vous n'aimez pas la routine et adorez quand ça bouge, travailler à la com d'une collectivité ou dans une structure publique n'est pas de tout repos, tant les agendas et les priorités se bousculent.

Voilà, j'espère que Marc vous aura convaincu si vous hésitez entre deux propositions d'emploi ou de stage.

Sachez que M. Thébault reviendra dans quelques jours pour vous parler de marque employeur dans le secteur public. Croyez-moi, il a des choses à dire !

Très bonne écoute et d'ici là : 5 étoiles Apple Podcasts et Spotify.

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la Com et de l'agence Maverick

▶️ Qu’en est-il des élus locaux et des collectivités territoriales dans cette danse entre politique et communication ? Quel est l'œuf et la poule ? A partir de quand le moyen (la communication) et le but (l’action politique) ont possiblement été confondus ? La question se pose de l’avenir de la politique : à quoi bon faire de la politique et s’y former si les élections ne sont que le résultat de la vente d’une image ? Notre invité nous donnera son point de vue et quelques conseils à destination des élus.

🎙️ Marc Thébault est consultant en attractivité et en communication publique. Il a été directeur de la communication de la ville d'Issy-les-Moulineaux, de Saint-Etienne et directeur du marketing territorial de la Communauté d'Agglomération de St-Etienne Métropole. Dernièrement il a été directeur de la communication de Caen puis responsable de la mission attractivité de Caen la mer.

🌐 Thèmes : politique, communication, élus locaux, collectivités territoriales, action politique, communication publique, communication politique.

Il y a 6 mois, l'administration menace de renvoyer Kossa Camara chez lui en Guinée.

Diplômé d'une école de communication, Kossa arrive en France en 2017. Il travaille chez Enedis, Havas, Canal + ou encore le Crédit agricole. 

Mais voilà, son visa arrive à expiration et il est sommé de trouver un emploi sous peine de repartir chez lui. S'ensuit une période d'entretiens, de doutes et de peur.

Grâce à la visioconférence, Kossa passe un entretien à la mairie de Lectoure, ville du Gers. Et là, bingo : c'est le coup de foudre professionnel avec le maire !

Si bien que Kossa, à 2 doigts d'être expulsé, est alors embauché en tant que responsable communication de la municipalité. Son job : gérer les réseaux sociaux, les outils de communication traditionnels et rédiger les discours du maire. Entre autres...

Comment Kossa a-t-il eu le poste ? Grâce à son talent, bien sûr, mais aussi sa connaissance de la communication politique.

Car figurez-vous que mon invité a participé, en tant que communicant, à des élections en Afrique. En quelques années, il a acquis une solide expérience, dont il parle dans le 70e épisode du Décodeur de la Com.

Au-delà de l'incroyable parcours de Kossa, qui n'a que 30 ans, de sa nouvelle vie dans le Gers, au cœur de mon sud-ouest natal, cet épisode vous montre que rien n'est joué d'avance. A condition d'y croire et de vous bouger.

D'ailleurs, écoutez bien les conseils de carrière de Kossa.

Ils sont pleins de sagesse et riment avec humilité.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts et Spotify.

Laurent FRANCOIS, toulousain monté à Paris en 1989, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la Communication

J'aime bien dire en media training qu'un débat TV se prépare comme un match de foot. Particulièrement lors de l'entre-deux-tours d'une élection présidentielle où, à l'image d'une finale de coupe de France, tous les coups sont permis. Depuis quelques semaines des débats en région sont organisés par France 3 dans le cadre des législatives. Si l'enjeu est moindre, le passage média n'en reste pas moins éprouvant pour certains primo-candidats. Se retrouver filmé sous le feu des questions des journalistes n'est jamais facile. Mais s'il faut en plus faire face à la contradiction de ses concurrents, cela se transforme très vite en parcours du combattant.

Beaucoup de ces plantages en direct qui font la joie des chroniqueurs TV sont dus à un manque de préparation des dossiers. D'autres sont le fruit de la pression du direct. Je ne peux imaginer qu'ils soient la conséquence d'une absence de formation* mise en place par les partis traditionnels. Le risque pour leur image publique serait trop grand. Reste les petites formations politiques qui n'ont pas les moyens d'organiser de longs entraînements en studios. À leur intention, voici un rappel de quatre règles simples pour sortir gagnant d'une joute oratoire devant micros et caméras.

Il vous est aussi possible de vous former 24h/24 à l'interview radio-TV via ma dernière formation en ligne. D'une durée de 3 h30, elle est accessible 60 jours.

Dans ce nouveau numéro du podcast spécial communication politique numérique des Eclaireurs, Damien Douani, Fabrice Epelboin et Pierre Vallet décryptent ce qui pourraient faire basculer l'élection présidentielle française. 

Cet épisode, enregistré juste avant le conflit ukrainien, prouve à juste titre que "tout peut arriver" et que rien n'est écrit à l'avance. Et que certaines évidences peuvent très rapidement devenir anecdotiques.

Merci de vos commentaires et de vos votes sur les plateformes de podcasts, nous avons besoin de vous pour nous permettre de continuer !

Les Eclaireurs du Numérique lancent un podcast spécial communication
politique numérique : #Compol. 

Dans ce troisième numéro, Damien Douani, Fabrice
Epelboin et Pierre Vallet décryptent les raisons de l'absence des programmes politiques dans les médias "classiques" hors Internet. Car il y a bien sur une raison à cela...

Les Eclaireurs du Numérique lancent un podcast spécial communication politique numérique. Dans ce deuxième numéro, Damien Douani, Fabrice Epelboin et Pierre Vallet décryptent la stratégie d'Emmanuel Macron qui "emmerde" les non vaccinés. Cette sortie, savamment calculée, cache une vraie stratégie et le lancement de sa campagne. En voici le décryptage.

Aujourd'hui Directrice associée senior chez Epoka, Mélanie Blond est une pure communicante qui a alterné les expériences en agence et chez l'annonceur.

Dans ce 31e épisode du Décodeur de la Communication, qui ouvre la saison 2 du podcast, vous allez faire la connaissance d'une femme engagée.

Tour d'abord, Mélanie a des convictions et n'a pas peur de les afficher. Et dans ce « monde d'après » quelque peu aseptisé, cela fait du bien d'entendre une grande professionnelle vous dire qu'il est bon d'être un.e généraliste de la com, plutôt qu'un.e spécialiste. 

En second lieu, Mélanie a l'oreille d'un homme politique de premier plan, à savoir M. Xavier Bertrand.

Si vous suivez l'actualité, vous savez donc que l'homme fort des Hauts-de-France est candidat à la Présidentielle 2022. 

Enfin, côté carrière, Mélanie vous donne 4 conseils pour réussir dans la communication :

1. Développez votre polyvalence,

2. Allez-y à donf sur les stages,

3. Développez votre réseau sans plus attendre car il peut vous mener très loin,

4. Sachez vous VENDRE. Oui, oui : vous vendre ; ce qui veut dire donner envie de vous recruter.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple Podcasts.

Laurent FRANCOIS, fondateur de l'agence Maverick et papa du Décodeur de la Communication

PS : écoutez bien les différences entre un poste en agence et chez l'annonceur...

Lorsque vous rencontrez Gaspard Gantzer pour la première fois, vous êtes frappé par deux choses : il est aussi brillant que sympathique.

Pourtant, lui qui a déjà eu plusieurs vies bien remplies, entre l'enseignement, la communication de Bertrand Delanoë, ancien maire de Paris, et celle de François Hollande, ancien Président de la République, il aurait de quoi se la jouer.

Mais rien de tout cela. Gaspard est franc et ses déclarations aussi précises que concises.

J'ai donc pris un très grand plaisir à échanger avec lui sur des sujets aussi variés que la communication politique, l'entrepreneuriat – il dirige aujourd'hui l'agence Gantzer – et l'actualité de ce début d'année 2021.

Restez bien jusqu'au bout de ce 9ème épisode du Décodeur de la Communication, car Gaspard va vous donner des conseils de carrière.

Et il vous dira également qui est, selon lui, le meilleur Président de la République côté com.

Très bonne écoute et n'oubliez pas de noter 5 étoiles sur votre plateforme de podcasting préférée, de commenter et de partager. Merci d'avance.

Ah, dernier point : le Décodeur de la Communication s'est classé 6e des podcats marketing. C'est grâce à vous. Alors, encore une fois : un très très grand merci à vous.

Laurent FRANCOIS, instigateur du Décodeur de la Communication et fondateur de l'agence Maverick Communication.

Pour ce premier épisode, Claudie Durand recoit Véronique BARBETTI directrice de la communication de miramas, Fabrice VILLECHIEN directeur de la communication des Ponts-de-Cé et Catherine MOYEMONT GAILDRY 1ère adjointe d’Alleins, en charge de la communication pour discuter de l'importance de la communication institutionnelle en temps de COVID.

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