cookies tiers

Depuis quelques années, Google annonce des changements majeurs au niveau des cookies tiers. Finalement, dès le début Q1 de 2024, Google commence à passer à l'action et faire disparaître les cookies tiers.

Concrètement, qu'est-ce que ça veut dire pour vous et quel sera l'impact sur votre marketing?

Faudra-t-il changer vos stratégies marketing ou votre manière de générer des prospects?

Dans cet épisode, on vous explique exactement tout ce que vous devez savoir et ce que vous devez faire pour vous adapter à cet énorme changement dans le monde du marketing numérique.

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Avec SGE, une chose est sûre: Google sera encore une fois le grand gagnant 

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads

En octobre, on fait le focus sur les chiffres de croissance de Q3, ainsi que des différentes annonces produits

* Quelle croissance? +11% pour Google, +10% pour Microsoft. Tout baigne dans le meilleur des mondes. Seulement, côté Moutain View, le cours de bourse a dévissé car la traction de sa division Cloud est moins importante que prévue. Bref, est-ce quand même la fin de la crise et le retour des investissements publicitaires?

* SGE arrive: qu'en attendre?  Si Google multiplie les tests rendant ainsi encore difficile les hypothèses sur la devenir de la SERP, 2 choses sont sûres: les tops positions SEO seront moins cliquées qu'avant; et le primat ira aux annonceurs qui arriveront à produire du contenu de qualité et en formats variés (videos - infographie - études - baromètres...)

* Google prépare la fin des cookies tiers: Si le test sur Chrome débutera début 2024 sur 1% de la population, Google Ads déploie déjà un outil à la main des annonceurs pour leur permettre de piloter leurs données 1rst party: data manager. Ce hub permettra de brancher la tuyoterie avec les données de l'entreprise et faciletera le reporting de campagne

* Microsoft se met à la page: Déploiement généralisé des stratégies CPA cible et maximiser les conversions (je pensais que c'était déjà le cas!) & intégration de la brique Dall-E dans Bing tchat permettant ainsi la génération de crea

* Déploiement de Demand Gen: Désormais, tous les comptes peuvent déployer cette nouvelle campagnes. A noter que les campagnes Discovery Ads ont aussi basculé sur le format Demand Gen au cours du mois. Pas d'impact sur l'évolution des performances de mon côté

* Performance Max se dote des thèmes d'emplacement: Nouveau signal qui arrive dans les campagnes Performance Max avec l'introduction des thèmes, à la manière de ce qui est possible de faire pour les campagnes display. Limite: 25 par groupes d'éléments

* Déploiement de la VR: Google permet aux annonceurs beauté d'intégrer une expérience en réalité augmentée dans le flux shopping de certaines typologies de produits

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Nous sommes le 13 mars 2023 et j’ai la grande chance d’enregistrer cet épisode spécial depuis le One to One retail ecommerce de Monaco. Pour l’occasion, l’enregistrement se fait en public, pour la première fois. Il se peut donc que vous entendiez des sons et des bruits de fond.

Indépendamment de ces conditions, cet épisode est spécial car il s’agit d’une émission : Retail et E-commerce à l’heure du cookieless, quelles solutions ?

Le sujet est sensible et structurant pour l’ensemble de notre écosystème. Il est donc nécessaire de prendre le temps de l’introduire un minimum.

Cookieless veut dire sans cookies-tiers. C'est-à-dire que les marchands ne pourront plus utiliser ces petits fichiers déposés dans le navigateur de l’internaute afin de les suivre et d’analyser leurs habitudes de navigation. Bien pratique pour faire de la publicité ciblée et du remarketing.

La disparition des cookies-tiers a déjà commencé sur les navigateurs Safari et Firefox, elle va s’accélérer puisqu’en 2024, Google les supprimera de Chrome, le navigateur le plus utilisé au monde.

Quand on parle cookies, on doit parler RGPD. La réglementation européenne impose le recueil du consentement des internautes de façon générale et les fameux cookies-first party en font partie. Ce sont les cookies liés à l’analyse de navigation sur le site du marchand.

Les cookies tiers ont structurellement organisés les stratégies d’acquisition depuis leur apparition. Leur disparition est un monumental changement qui pose des questions nombreuses. En tête de celles-ci, celle de la mesure de la performance et de son suivi.

Pour en parler, j’ai le plaisir de recevoir Emilie Arnaud, directrice Acquisition au sein de la division Ecommerce et digitale de FNAC/DARTY et Matthieu Coilliot, CMO de LA REDOUTE.

Avec eux, nous allons aborder 4 points principaux pour tenter d’apporter des réponses :

Les nouvelles méthodes de tracking et de mesure de la performance
La personnalisation
La vie privée et la sécurité
La collaboration avec les éditeurs de contenu 

Bonne écoute, toujours sans coupure !

Nicolas Benoit, Managing Director EMEA Retail Media chez Criteo, revient sur la fin des cookies tiers. Dans ce contexte, le retail media semble être la solution la plus adaptée pour répondre aux enjeux des annonceurs. Découvrez pourquoi !

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🎙Conversation autour d’un café avec Jimmy Barens , Senior Vice President Global Sales Engineering chez Yext ! 

Durant ce podcast, nous avons discuté : 

👉 Qu'est-ce que Yext ? Les Chiffres clés et services proposés !  

👉  Quel est la problématique aujourd’hui dans la recherche sur les sites Internet et de marque ? 

👉 Quels sont les enjeux entre Search in-site /Search off-site pour le SEO des marques ?

👉Comment l’intelligence artificielle permet d’améliorer la recherche sur les sites internet ? 

👉 Avec la disparition des cookies tiers, comment collecter, analyser et agir sur les données pour améliorer le parcours client ? 

👉 Google et le zéro click : est ce un danger pour les sites de marque ?
👉 Le conversationnel : Le futur du search on site ?