El ascenso y la caída de Mark Okerstrom como CEO de Expedia
El viaje de Mark Okerstrom como CEO de la compañía de viajes Expedia Group ha terminado después de solo dos años en un movimiento repentino.
"No creemos que los inversores estén demasiado decepcionados con un cambio en la alta dirección", dijo Michael Olson, analista de investigación senior de Piper Jaffray en una nota a los inversores el miércoles. De hecho, los precios de las acciones de Expedia Group subieron aproximadamente un 6 por ciento, a $ 106 por acción, en el comercio del mediodía del miércoles.
El miércoles, Barry Diller, presidente de Expedia Group y propietario de una participación mayoritaria en el conglomerado, dijo en un comunicado que la reorganización de Okerstrom de los equipos de la compañía y el reposicionamiento de algunas de sus marcas habían distraído a los líderes de la compañía de los objetivos de crecimiento a corto plazo.
Skift ha estado cubriendo el reinado de Okerstrom intensamente. Aquí hay un resumen de los puntos clave de su mandato, incluido lo que el CEO se propuso hacer y por qué su reorganización puede haber tropezado.
La narrativa, basada principalmente en informes del editor ejecutivo de Skift, Dennis Schaal, puede ayudar a arrojar luz sobre los factores que llevaron a las noticias de hoy.
¿Por qué Okerstrom se elevó al CEO?
En agosto de 2017, después de que el entonces CEO de Expedia Group, Dara Khosrowshahi, anunciara que renunciaría para tomar el primer puesto en Uber, Skift evaluó los posibles reemplazos y nombró a Mark Okerstrom como el candidato más probable. Nuestra llamada resultó ser correcta, aunque no fue demasiado difícil de hacer. Okerstrom fue visto como un hombre de negocios, ya nadie le gusta hacer negocios más que a su jefe Barry Diller.
Okerstrom, de 46 años, ganó el trabajo por dos razones clave. Durante sus media docena de años como director financiero, había mostrado una mano firme en la supervisión del crecimiento constante de las ganancias. Okerstrom también lideró varias adquisiciones bien consideradas, como la de la empresa de alquiler de viviendas HomeAway, desde entonces renombrada como Vrbo.
Por lo tanto, es trágico e irónico que la junta directiva del Grupo Expedia, liderada por el inversionista crucial Diller, expulse a Okerstrom debido a las preocupaciones sobre el crecimiento constante de ingresos. Por ejemplo, durante el segundo trimestre de este año, el equipo de Okerstrom planteó una guía para los inversores sobre las ganancias que generaría la compañía. Luego, la gerencia revisó su pronóstico a la baja, creando "problemas de credibilidad" con los inversores, según Olson en Piper.
En el tercer trimestre, las ganancias ajustadas de Expedia se mantuvieron estables.
Para ser justos, Expedia cumplió los objetivos de ganancias durante gran parte del mandato de Okerstrom. Por ejemplo, en febrero de 2018, Expedia guió a los analistas que en 2018 las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización, una medida de ganancia, tendrían entre un 6 y un 11 por ciento de crecimiento.
"La compañía superó eso, registrando un aumento del 15 por ciento en 2018", señaló Dan Wasiolek, analista senior de capital de Morningstar en una nota el miércoles. "Desde nuestro punto de vista, esto ofrece credibilidad a la capacidad de Okerstrom para administrar eficazmente la empresa".
Para el contexto, vea nuestro artículo de 2017:
Nuevo CEO de Expedia: Quién es quién en liderazgo ejecutivo
También es irónico que Okerstrom se haya ido sin haber realizado adquisiciones significativas, aparte de dos pequeñas empresas de gestión de propiedades. El enfoque del CEO es menos es más para las fusiones y adquisiciones sorprendió a la gente dada su trayectoria pasada.
¿Cuál fue el plan de juego de Okerstrom?
La reorganización
Okerstrom quería cambiar el libro de jugadas en Expedia Group.
Como informamos en julio, "Expedia está b