haute horlogerie

TAG HEUER : Les marques peuvent-elles encore prendre leur temps ?

En 2023 plus que jamais, tout va très très vite : l’information, les idées, les tendances. C’est le règne de l’instantanéité. Cela a évidemment des conséquences sur les consommateurs, qui sont plus exigeants, plus impatients, plus volatiles. Mais cela a aussi des conséquences sur les marques qui doivent se démultiplier, redoubler de réactivité, de créativité, être disponibles, inspirantes, tout le temps et partout à la fois. Pour être à la hauteur des attentes, les marques s’imposent souvent de produire beaucoup, de produire vite et de produire des formats rapides à consommer (on a longtemps parlé de « snack content »). L’objectif : abreuver la soif de contenus des utilisateurs et des algorithmes, occuper l’espace pour ne pas être éclipsé par un concurrent ou pire que ça, pour ne pas se faire oublier par les consommateurs. 

Quelques secondes : c’est le temps qu’il faut pour accéder à des contenus drôles, émouvants ou utiles, disponibles à l’infini sur Instagram et TikTok. C’est aussi le temps qu’il faut pour accéder à des dizaines de films et de séries sur des plateformes de vidéo à la demande. C’est parfois même le temps qu’il faut pour obtenir la réponse d’un service client sur Twitter.

Mais la quantité et la qualité n’ont pas toujours fait bon ménage. Au milieu de ce flot ininterrompu de contenus, n’y-a-t-il pas la place pour autre chose ? Une autre temporalité ? Une temporalité qui fait le choix du temps long, de l’écoute, de l’investissement émotionnel, de l’intelligence. Une temporalité où on assume de faire beaucoup moins, mais de faire beaucoup mieux.

C’est notre conviction, ici, chez Dix Sept Paris, c’est d’ailleurs pour cela que ce podcast existe. Et nous ne sommes pas les seuls à y croire, comme vous allez pouvoir le constater.

Alors, dans cette société de l’instantanéité, les marques peuvent-elles encore prendre leur temps ? C’est le sujet du jour avec Pierre TREHOREL, Global Editorial Manager chez TAG Heuer. Vous écoutez le vingt-quatrième épisode de « L’oeil de l’expert(e) », un podcast produit et réalisé par l’agence Dix-Sept Paris.

REMERCIEMENTS

Un grand merci à Pierre Trehorel pour cet épisode : "Les marques peuvent-elles encore prendre leur temps ?"

Production : Dix Sept Paris
Invitée : Pierre Trehorel
Journaliste : Bastien Joseph
Producteur : Wilfried Klucsar
Coordinatrice de production : Elise Rey

We’re back for a new season of Keeping Time Podcast. Our guest is Xavier de Roquemaurel, returning to the podcast for the 4th time. The previous appearance coincided with the launch of the new at the time Antarctique collection. Now, 3 years later, we discuss at length the incredible impact the Antarctique collection has had on the relatively new company with the incredible history. We discuss the challenges faced by the brand with regard to manufacturing and the remarkable demand that has catapulted the company into an entirely different luxury stratosphere. As always, Xavier displays genuine openness and transparency and provides insights into the decisions taken by a small luxury brand that is growing rapidly and claiming a spot in the upper echelon of haute horlogerie.

We discuss the current collections offered by Czapek & Cie as well as the philosophy of the brand. Most interestingly, Xavier shares some future plans and offers some breaking news to our listeners. April Fools Day will be a day many people will be eagerly awaiting this year.

As always, the conversation meanders through a myriad of topics that will be of interest to all horological enthusiasts. Xavier's infectious enthusiasm and positivity will delight our listeners and provide a deeper understanding of the incredible appeal of Czapek & Cie, one of the most prestigious and historically important luxury watch brands on the market today. We hope that our listeners enjoy the discussion in this episode; expand their knowledge and continue to gain insights into the fascinating world of horology. Many topics are covered and the conversation is rich in content and insight. We hope that you enjoy this episode of Keeping Time with Oster Watches.

Please reach out directly to jeremy@osterjewelers.com with any questions, comments or suggestions for potential podcast guests.

This podcast is all about the personalities in the industry and the passion that drives the creativity and desirability of the beautiful products that we all appreciate. If you enjoy Keeping Time Podcast please let others know. Kindly take a moment to rate and review on iTunes or your favorite podcast player and share on social media. Your review means a lot to us and others. Tag @osterwatches on Instagram and be sure to visit Oster Jewelers for the latest in haute horlogerie. If you enjoy Keeping Time Podcast, please share with your watch-community friends.

Pour ce nouvel épisode d'ICONEEK TALKS, nous recevons Amandine, instagrameuse connue sous le nom de @watch_it_with_amandine, jeune fille de bientôt 12 ans, bercée dès son plus jeune âge par le monde de l’horlogerie et fascinée par le design horloger, mais aussi et surtout par les montres en général.

Née et demeurant à Genève, une ville importante pour l’horlogerie, elle a déjà une forte prédilection pour ce secteur, dont son père est issu. Élève sérieuse et appliquée, avec un emploi du temps minuté, entre l'école et les nombreuses activités annexes, telles que chant, solfège, violon, sport, ou encore shopping, elle dédie déjà de nombreuses heures à sa passion horlogère.

En 2021, lors des Geneva Watch Days, elle est remarquée par son intervention à l’issue d’un panel horloger de Watch Femme. C’est le début d’une aventure notamment sur Instagram, où elle cumule aujourd’hui plus de 2000 followers. Une belle histoire qui ne fait apparemment que commencer, puisque le JSH lui a même ouvert ses portes, elle y est aujourd’hui en charge de la rubrique « Tekitoi ». Un sacré programme pour une jeune fille de 11 ans, très mature, à la fois sûre d’elle et à l’écoute de la planère horlogère.

Our guest for this episode of Keeping Time with Oster Watches Podcast is Manuel Emch. A truly creative visionary, Manuel brings incredible enthusiasm and impeccable design sense to the watch industry. As an independent consultant, Manuel utilizes his time to explore different projects as well as mentoring some of the most talented up and coming watchmakers.

Join us for this episode as we discuss Manuel's origins, journey and motivations. He became the Swatch Group's youngest ever Brand President, 20 years ago, when Manuel took the reins and developed the historically important brand, Jaquet Droz. With a keen eye for design and a deep respect for history, Manuel built a successful luxury brand around the inspired Grande Seconds design inspired by an original creation of Jaquet Droz. Today, the focus of the conversation turns to his vision for the exciting brand, Louis Erard. With a deep respect for "Métiers d'Art" including Grand Feu enamel dials and engine-turned guilloché dials Manuel saw an opportunity to create extraordinary watches at surprisingly affordable prices. We discuss the collection and how he is able to create such competitively priced, highly desirable and collectible timepieces. We also discuss the exciting collaborations which to date include Vianney Halter and Alain Silberstein.

The conversation flows as Manuel shares his passion and insights and, eager as ever for knowledge, host Jeremy Oster is keen to encourage further depth and discussion in this engaging conversation. The subject turns to Manuel's eagerness to mentor and assist the next generation of talented watchmakers, including Rexhap Rexhapi. We hope that you enjoy this episode of Keeping Time Podcast.

As always, this episode is a free-flowing conversation with minimal editing. Jeremy Oster is your host along with co-host, Doug Hoyt.  Thanks as always to Doug who is the Producer of Keeping Time Podcast. Of course, thanks most of all to our listeners and supporters around the globe. Keeping Time Podcast is commercial free and sponsored entirely by Oster Jewelers.

This podcast is all about the personalities in the industry and the passion that drives the creativity and desirability of the beautiful products that we all appreciate. If you enjoy Keeping Time Podcast please let others know. Kindly take a moment to rate and review on iTunes or your favorite podcast player and share on social media. Your review means a lot to us and others. Tag @osterwatches on Instagram and be sure to visit Oster Jewelers for the latest in haute horlogerie.

Sophy Rindler est née et a grandi à Paris. Après un master en psychologie et avoir exercé dans le domaine médical, elle s'installe aux États-Unis et fait un choix de carrière improbable en s'associant à un éminent bijoutier vénézuélien pour développer sa clientèle internationale. C’est au long de ce mandat qu'elle développe son intérêt pour les montres, qui deviendra finalement le point central de sa carrière.

Plus recemment, elle co-crée la marque de montres Tockr, une collection de montres fabriquées en Suisse avec des cadrans uniques inspirés de l'âge d'or de l'aviation américaine. Elle gére égalament une liste impressionnante de collectionneurs privés qui font appel à son expertise pour les aider à constituer leurs propres collections de montres. Aujourd’hui, Sophy Rindler est au sein de la division Montres, Chef des partenariats stratégiques pour le département luxe du géant Ebay.