La Comunicación y su relación con la Demografía, con Juan Fernández Palacios
En la reciente edición de "Tinku Corporate Talks" de Tinku Televisión, tuve el honor de entrevistar a Juan Fernández Palacios, el ilustre Director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación MAPFRE. Durante nuestra conversación, Fernández Palacios ofreció una perspectiva reveladora sobre cómo la comunicación y la demografía se entrelazan, particularmente en el contexto del envejecimiento poblacional.
Fernández Palacios comenzó explicando la génesis del Centro de Investigación Ageingnomics, destacando la transición de la Fundación MAPFRE desde una visión centrada en los riesgos y amenazas del envejecimiento, hacia una más equilibrada que también reconoce las oportunidades económicas y sociales que este fenómeno presenta. Según él, el centro fue establecido en 2020 con el objetivo de proyectar una perspectiva más positiva sobre el envejecimiento poblacional.
El director del centro compartió hallazgos sorprendentes de su investigación, revelando que la generación de mayores de 50 años no solo está viviendo más tiempo, sino que también disfruta de mejor salud y mayor poder adquisitivo en comparación con otras edades. Un estudio de Oxford Economics del 2019 demostró que este grupo demográfico tiene un 28% más de capacidad de gasto que el resto de las edades, resaltando su importancia económica.
Fernández Palacios también abordó un prejuicio común sobre las personas mayores, que a menudo son vistas como menos activas en los mercados de consumo y producción. Subrayó la importancia de la comunicación para cambiar estos estereotipos y destacar la realidad de un grupo demográfico activo y económicamente significativo. En este sentido, el centro no solo se enfoca en la investigación de calidad, sino también en la divulgación efectiva de sus hallazgos para influir en la percepción pública y empresarial sobre el envejecimiento.
Además, destacó que el centro apoya el emprendimiento entre las personas mayores, ayudándoles a mantenerse activas en el mercado laboral. Fernández Palacios enfatizó que cambiar la percepción sobre las personas mayores requiere superar un modelo social arraigado en la primera mitad del siglo XX, que a menudo no refleja la realidad actual.
Finalmente, compartió datos del barómetro senior en el sector turístico, revelando que en 2023, el 73% de las personas mayores de 55 años viajaron por turismo al menos una vez al año, con muchos haciéndolo dos veces o más. Este dato confirma la tendencia de que esta generación busca nuevas experiencias y destinos.
La entrevista concluyó con un reconocimiento a la agencia de comunicación Trescom por su papel en facilitar esta valiosa discusión, destacando la importancia de una comunicación efectiva en la redefinición de la imagen y el papel de las personas mayores en nuestra sociedad.
