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214 MAP O JORNALISMO NO AGRO E O PROTAGONISMO DAS MULHERES COM RENATA MARON

No episódio de hoje eu, professor Rogério Coimbra converso com a Jornalista Renata Maron. Com mais de 20 anos de experiência no Jornalismo a Renata é destaque quando o assunto é o Agronegócio. Nesse episódio ela nos conta como surgiu essa paixão pela comunicação e quais foram as inovações que a firam chegar até onde está hoje.

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Ele diz que não costuma olhar para trás. Gosta de focar adiante e sabe o quanto o planejamento é fundamental para alcançar um objetivo. Neto de cafeicultores, apaixonou-se pela pecuária. Faz cria, recria e engorda de animais. Ciente de que toda crise é cíclica, encara com naturalidade os desafios do setor. Mas reforça que para vencê-los, é preciso estar preparado e "saber o tamanho das próprias pernas” para não ficar pelo caminho.

A primeira semana de junho traz lembranças para o “seo" José João Bernardes. Foi no dia 6 deste mês, há 45 anos, que o paulista de Jardinópolis iniciou a própria história em Mato Grosso, como fiscal da Receita Federal. Por aqui construiu família, prosperou na carreira e tornou-se pecuarista com papel de liderança no setor. Otimista com os pés no chão, analisa riscos e oportunidades antes de tomar decisões, sempre baseadas em muita informação e conhecimento sobre o próprio negócio. Acredita que o futuro do agro brasileiro é muito próspero, mas alerta: quem não acompanhar o processo de evolução da atividade, vai ficar para trás.

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Quantas vezes você já ouviu dizer que o agro precisa se comunicar melhor? A intenção é alcançar todos os públicos com informações sobre rotina, desafios e preocupações que regem a produção de alimentos. Naturalizar esse acesso é uma das estratégias para promover mudanças. E nossos convidados realizam ações para conectar sociedade e agronegócio, proporcionando experiências e informações sobre o setor. A ideia é que o cidadão que não vivencia o campo possa ter elementos para formar sua própria opinião sobre o agro.

Uma das representantes da segunda geração de uma família que é referência na transformação do agro no cerrado mato-grossense, a Aline Bortoli é um exemplo de como o radar de quem produz tornou-se mais amplo com o passar do tempo. Filha de um dos sócios do grupo Bom Futuro, percebeu que é preciso enxergar além dos limites da fazenda, destinando foco para entender a maneira como parte das pessoas que não são do campo vê o setor. Não à toa, fundou junto com 3 primas o Instituto Farmun, que organiza vivências em fazendas para o público de fora do agro, principalmente estudantes e professores.

Braço direito nesta empreitada, o Michel Muniz é diretor-executivo do instituto e um retrato de como conhecer de perto a realidade do campo pode ser algo transformador. Cuiabano de nascimento, nunca tinha colocado os pés numa fazenda até fazer parte da equipe do Farmun. O resultado desta primeira experiência e de todo este trabalho você ouve no bate-papo.

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De um jeito ou de outro, o campo sempre esteve presente na vida da Sara Kirchhof: dos períodos de férias nas propriedades rurais dos tios, ao jornalismo - onde começou a falar sobre o agro antes mesmo de formada. Aliás, a gaúcha de Santa Rosa que pensava em trabalhar num jornal impresso e se apaixonou pelo rádio, seguiu carreira na televisão como repórter e também como apresentadora. Trabalhou no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo.

Agora, inicia lá no Velho Continente uma nova fase pessoal e profissional, sem tirar o foco o setor que abriu as portas e norteou a carreira dela até aqui. Morando há pouco mais de um mês em Hamburgo, revela que a maneira como a população urbana enxerga o produtor rural na Alemanha logo chamou a atenção. Apesar do tempo ainda curto para análises mais aprofundadas, a jornalista experiente na cobertura de pautas do agro dentro e fora do Brasil, diz ter sido suficiente para perceber - ao menos nas cidades por onde já passou - um sentimento coletivo de admiração e respeito por aqueles que produzem alimento.

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Foi numa viagem a Taiwan, país onde nasceu, que o Tsen Kang ficou convencido de que para manter-se competitivo num mundo em constante evolução, é preciso aprender a enxergar muitos anos adiante e se preparar com antecedência para o que vem pela frente. Desde então, o diretor de pesquisa e novos negócios do Grupo Jacto - uma referência em valorização e transformação do conhecimento científico em tecnologias e negócios - tem buscado criar soluções e oportunidades mirando o horizonte daqui a 20 anos. No centro destas inovações está a biotecnologia, área em que o agro brasileiro tem tudo para ocupar lugar de destaque, segundo ele.  

Tsen também afirma que o sucesso da agricultura não pode mais depender apenas do aumento da produtividade e da redução de custos! Chama atenção para um terceiro “driver” que pode melhorar a rentabilidade no campo: as oportunidades geradas pela busca crescente dos consumidores por alimentos considerados mais saudáveis. Segundo ele, uma tendência que ganha força e anda em linha com a chamada medicina preventiva. E essa nova realidade, explica, cria uma alternativa interessante para o campo: a produção focada em alimentos com maior valor agregado.

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Texto bem elaborado e narração cadenciada! Como um contador de histórias, o Olmir Cividini tem a habilidade de transformar notícias do agro em informações interessantes e compreensíveis até mesmo para aqueles que não conhecem a realidade de uma propriedade rural. Herança, provavelmente, do conhecimento que acumulou no magistério e nos cursos de pedagogia, filosofia e teologia… além, é claro, da faculdade de jornalismo. Natural de Salto Veloso, pequena cidade no meio-oeste de Santa Catarina, mudou-se para Mato Grosso nos anos 90 e daqui não arredou mais o pé. Durante mais de uma década esteve à frente do extinto MT Rural, programa que foi referência no agro-jornalismo na tv aberta no estado. Dez anos depois de dar um tempo na carreira para alçar novos vôos em outras áreas, ele retornou para a frente das câmeras - em um novo projeto - para falar sobre o setor que admira e que faz parte da vida dele. Diz que voltou a fazer o que mais gosta: informar, discutir e analisar os assuntos do campo.

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"O produtor rural brasileiro precisa aprender a parar de perder dinheiro para os especuladores!" O alerta é de um dos ícones do jornalismo agro do país, nosso convidado deste episódio. Rosto conhecido de norte a sul do Brasil, João Batista Olivi afirma que a maioria absoluta dos agricultores não faz uso de ferramentas de proteção de preços, o que estaria abrindo brechas para que boa parte da riqueza produzida nos nossos campos não fique por aqui. Para mudar isso, aponta o investimento em educação financeira como um dos caminhos, assunto que tem levado diariamente para o programa que apresenta.

Neste bate-papo também fala sobre carreira, relembra histórias e bastidores da profissão, reportagens que o emocionaram e os motivos que o tornaram um dos grandes defensores do agro. Filho de um vendedor de pipocas, nasceu no interior paulista, numa região com destaque na produção de cana-de-açúcar. O perfil comunicador revelou-se ainda na infância, quando gostava de repetir - com jeitão de apresentador - as notícias que ouvia no rádio da avó. Quem o vê hoje na tv, internet ou mesmo em palestras e eventos, logo percebe o orgulho que ele sente do agro, setor que gera oportunidades. Aos 70 anos de idade, mantém o olhar crítico, a voz firme e um bordão que o acompanha há tempos: vamos em frente e viva o Brasil.

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Planta originária das regiões tropicais da África e da Ásia, o gergelim chegou ao Brasil pelas mãos dos portugueses em meados do século 16. Considerada rústica, a cultura tolera solos menos férteis e como é eficiente no uso da água, tornou-se uma opção atrativa para cultivo na segunda safra, apesar de desafios como a carência de cultivares com maior potencial produtivo. Quem explica tudo sobre o gergelim neste episódio é o Alex Luviseto, engenheiro agrônomo que trabalha com o gergelim e mais de 20 outras outras culturas.

Filho de agricultores familiares do Rio Grande do Sul, ele nunca projetou um futuro distante do campo. Na infância, repetia com os brinquedos o cenário e a rotina dos pais na propriedade rural. Quando formou-se técnico agrícola, começou a transformar a realidade da área da família e, a partir daí, seguiu carreira orientando outros produtores e os ajudando a melhorar os resultados na agricultura. A formação em agronomia, anos mais tarde, validou e ampliou ainda mais o conhecimento acumulado. Orgulhoso da história que tem escrito, acredita que tem um dom. O dom de enxergar e sugerir os caminhos para que o agricultor consiga produzir mais!

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Foi de criança, acompanhando o pai, que o Ronaldo Zokezomaiake aprendeu que o desenvolvimento das aldeias exigia esforço conjunto e um olhar mais moderno para a realidade dos povos indígenas. A necessidade de trabalhar longe da tribo durante a juventude e parte da vida adulta - por falta de oportunidades onde vivia - reforçou ainda mais essa convicção. Anos mais tarde, abraçou junto com o primo Arnaldo e um grupo de outros Haliti Paresi, a ousada ideia de levar para dentro da terra indígena a mesma agricultura que fazia prosperar as fazendas vizinhas ao território demarcado. Era o início de uma nova era por ali. Entre desafios, erros e acertos, a implantação do cultivo mecanizado de grãos em larga escala proporcionou esperança e melhoria de vida para as aldeias espalhadas por 9 terras indígenas onde além dos Haliti Paresi, também vivem índios Manoki e Nhambikuara..

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Será que a vaca quer acabar com o planeta? Será que os humanos precisam comer carne? As perguntas são títulos de 2 livros infantis lançados recentemente e que, de maneira simples e didática, buscam desmistificar assuntos polêmicos que envolvem a agropecuária. Além de valorizar a importância do setor produtivo, a autora - uma zootecnista que desenvolveu a arte da narrativa direcionada às crianças - também leva para as histórias informações que ajudam a demonstrar a relevância dos profissionais do agro. Filha de produtor rural, a Helen Fernanda Gomes conviveu desde pequena com a realidade do campo e encontrou na zootecnia o caminho para manter viva esta relação… e ainda orgulhar o pai. Da mãe, professora, ela herdou o dom de lecionar -  o que só descobriu quando trocou o interior de São Paulo pelo interior de Mato Grosso para tornar-se professora universitária. Anos depois, quando a maternidade e a educação dos filhos também entraram na vida dela, viu que era possível transformar situações do dia a dia em boas histórias infantis. Foi o primeiro passo rumo ao projeto que pode ajudar a aumentar o conhecimento das crianças sobre o agro, evitando que afirmações muitas vezes infundadas sejam tomadas como verdades absolutas, prejudicando a imagem do setor.

*Para encontrar a Helen no Instagram: @helen.fernanda.gomes

Arte e edição de áudio: @edson_duenha

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"Não existe rentabilidade com baixa produtividade!” Este é um dos principais conceitos que norteiam o dia a dia do Luciano Mendes. Nascido em Brasília, criado no Rio de Janeiro, formado em Piracicaba, no interior de São Paulo, ele percorreu um bom caminho até chegar em Maracaju-MS para assumir a gestão da fazenda da família. Neste período, trocou o surf nas praias cariocas, pelos tratores e colheitadeiras nas terras sul-mato-grossenses. Quase 3 décadas depois, mantém o mesmo foco do início da carreira: melhorar o desempenho das lavouras que cultiva, valorizando o papel das novas tecnologias e das pesquisas para alcançá-las. Atualmente, preside a Fundação MS, instituição que trabalha com pesquisa aplicada, analisando e validando novas ferramentas para serem usadas no campo. Este ano, viu a safra ser castigada pela seca que atingiu o estado. Estima quebra de 20% na produtividade da soja que plantou. Apesar do grande prejuízo, mantém a esperança de que as próximas temporadas serão melhores, demonstrando resiliência… uma característica de quem escolhe a agricultura como profissão.

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Arte e edição de áudio: @edson_duenha

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Foi durante as visitas à propriedade da avó, em Rondonópolis-MT, que o Nelson Junior teve os primeiros contatos com o mundo agro. Da ordenha da vacada ao manejo do rebanho, ele aprendeu cedo que a vida no campo exige dedicação. Anos mais tarde, trocou o sonho de ser jogador de futebol pelo universo dos rodeios e chegou até a ser atleta profissional. O sucesso, no entanto, veio no ambiente de negócios,  onde destacou-se na comercialização de máquinas e veículos pesados. Com mais de uma década de experiência, enxergou no atual momento uma oportunidade de fazer diferença nesta área. Unindo tecnologia, know-how e a credibilidade conquistada, fundou  uma startup com foco na compra e venda de caminhões, máquinas e equipamentos usados e semi-novos, e lança agora uma plataforma que promete descomplicar processos, conectar pessoas e gerar negócios.

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Foi por insistência das amigas - e com a vaga no curso de matemática já garantida - que a Cláudia Luz prestou vestibular para publicidade. A aprovação nem chegou a colocá-la em dúvida sobre qual carreira escolher… anos depois, estava com o diploma de publicitária nas mãos. Nascida no interior de Mato Grosso do Sul, criada desde a infância na capital de Mato Grosso, ela cruzou o caminho profissional com o agro há duas décadas e nunca mais deixou o setor produtivo. A experiência levou-a à gerência de comunicação e marketing da entidade máxima do agronegócio no maior estado produtor de grãos e carne bovina do país. Defensora do conceito de que comunicação é repetição, afirma que este investimento deve ser de longo prazo. Lembra que ninguém começa a admirar aquilo que não conhece direito. Diz que comunicação eficiente é aquela que gera vínculos, que conecta… e reforça a importância de elaborar narrativas que envolvam as pessoas, que mostrem como o agro é um celeiro de oportunidades para todos.

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Arte e edição de áudio: @edsonduenha

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Foi a busca pelos mesmos ideais que aproximou o Rodrigo Piccinini e o Diego Sichock. Filhos de agricultores, eles nasceram no Rio Grande do Sul e se conheceram em Mato Grosso, exercendo a profissão que escolheram: a agronomia. Um tempo depois, tornaram-se sócios em uma empresa especializada em agricultura de precisão, consultoria agrícola, pesquisa e experimentação, numa região que ainda estava carente deste serviço. Os resultados no campo abriram portas e deram credibilidade à dupla que hoje encabeça vários projetos. Entre eles, o caminho para viabilizar o cultivo de algodão em Canarana-MT, onde num passado não muito distante, a própria rentabilidade do plantio de milho na segunda safra era dada como incerta. Fora da porteira das fazendas, eles também fazem história. Há uma semana realizaram a oitava edição da Dinetec (Dia de Negócios e Tecnologias), que se firmou como a principal feira agro do Vale do Araguaia e que, a cada ano, se consolida entre as mais importantes de Mato Grosso. Ajudando a fomentar a diversificação da agricultura no leste do estado, eles também têm exercido um papel importante na divulgação das potencialidades do local, dando mais visibilidade para uma região que durante décadas, foi chamada de “vale dos esquecidos”.

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Ela tem se destacado na arte de eternizar capítulos do agronegócio em Mato Grosso. Nascida em Corumbá e criada no Rio de Janeiro, descobriu ainda criança a paixão pela comunicação. A escolha pelo jornalismo foi consequência natural. Na profissão, passou por veículos de renome no país, mas foi trabalhando em uma revista mato-grossense que ela aproximou-se do agro. O campo recheado de boas histórias, foi terreno fértil para a Martha Baptista colher grandes reportagens e levar para os livros depoimentos, histórias e lembranças de pessoas que ajudaram a tornar o estado um gigante! Às vésperas do lançamento de uma nova publicação, conta como iniciou a relação com o mundo do setor produtivo e como isso a ajudou a enxergar o dia-a-dia com outros olhos.

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Um é gaúcho . O outro, mato-grossense. O primeiro é filho de produtores rurais. O segundo, neto de pecuaristas. Apesar das origens distintas, eles nutrem a mesma paixão pelo agronegócio e dedicam tempo e trabalho para contribuir com o avanço do setor. Um dos responsáveis pela criação da Escola Agro e da startup Lucro Rural, Ângelo Ozelame diz que vivemos um tempo de mudanças em que as experiências tornam-se mais valorizadas e que todo aprendizado deve ser instantaneamente colocado em prática. Criador do Agro Resenha, o primeiro podcast agro do Brasil, Paulo Ozaki também compartilha da mesma ideia. Reforça a importância da construção de um bom networking e faz da produção de conteúdos um caminho para compartilhar informações, histórias e insights de gente que faz o agro e server como fonte de inspiração.

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Ela ainda era criança quando chegou ao médio-norte de Mato Grosso e viu de perto o crescimento da região que virou ícone na produção de grãos no país. Filha de trabalhadores rurais gaúchos, foi testemunha participativa da migração de muitos sulistas que ajudaram a transformar o cerrado num grande celeiro de alimentos. Enquanto acompanhava os pais realizarem o sonho de cultivar terras próprias, fez carreira no telejornalismo. Dezesseis anos depois de dar os primeiros passos na tv, a Dejane Arnhold inicia uma nova jornada profissional unindo o desafio de empreender com a vontade de contribuir na construção de uma nova imagem do agro, mais fiel à realidade da grande maioria das fazendas.

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Duas histórias que se conectam: a de um trabalhador rural que realizou o sonho de tornar-se uma das referências na produção de sementes de soja, e a de um jovem agrônomo que aproveitou todas as oportunidades para adquirir conhecimento, construir relações profissionais e ajudar no crescimento da empresa a qual veste a camisa há mais de 10 anos. Em comum entre os dois, os laços de sangue e a vontade de fazer a diferença na agricultura!
De origem humilde, com as mãos calejadas pela lida na roça, foi com trabalho no campo que o Gladir Tomazelli conseguiu formar-se técnico agrícola no tempo em que morava no Rio Grande do Sul. A mudança para Mato Grosso, nos anos 80, o colocou no caminho que buscava: a produção de sementes de soja. A paixão pelo agronegócio foi uma herança natural para o filho, o Pedro. Engenheiro agrônomo, mestre em ciências e tecnologia de sementes, ele conquistou - com competência e credibilidade - espaço na mesma empresa em que o pai trabalha. Premiado como jovem produtor e exemplo de incorporação de novas tecnologias no campo, ele enche o Tomazelli pai de orgulho e admira a história que o patriarca tem escrito no setor.

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Foi ainda na infância que ele começou a ouvir sobre a importância de formar grupos de pessoas com os mesmos objetivos. O pai, comerciante, foi um dos responsáveis pela fundação do que viria a ser a Câmara de Dirigentes Lojistas em Cuiabá. A partir de então, o conceito "unir para ser mais forte", tornou-se cada vez mais presente no dia-a-dia do Fred Azevedo. Como num bom livro, este mineiro mato-grossense tem escrito páginas que se complementam a cada capítulo, formando uma história de vida que une o direito, o agronegócio e o cooperativismo. Atual superintendente da OCB/MT, ele fala sobre a participação das cooperativas na agropecuária em Mato Grosso, responsáveis por quase metade do VBP (valor bruto da produção) da soja, algodão e milho no estado. Se fossem um país, elas estariam entre os 10 maiores no ranking mundial destes produtos! Neste bate-papo, o Fred também aponta desafios, oportunidades e perspectivas do cooperativismo agro, com alguns insights para quem pensa em dar os primeiros passos neste caminho.

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Foi durante a faculdade de medicina veterinária que o Wilken Lima começou a enxergar que o agronegócio era muito maior do que ele imaginava. Filho de pai e mãe concursados, ele desde cedo focou na busca por uma vaga no serviço público, o que conquistou logo após se formar. Atualmente, faz parte do quadro de servidores do Indea-MT e tem usado as redes sociais para dar destaque à importância do serviço de defesa sanitária animal. Com o perfil "Regras do Agro" explica com uma linguagem simples assuntos muitas vezes considerados mais complexos, como legislações e instruções normativas que regulamentam as atividades agropecuárias. Também esclarece alguns mitos e verdades do setor e reforça o papel dos órgãos e institutos de defesa agropecuária na garantia da qualidade dos alimentos que chegam à mesa do consumidor.

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