martin szugat

„Der Keks ist gegessen.“ – Cookie-basiertes Tracking ist ein Auslaufmodell. Rechtliche Restriktionen durch GDPR, ePrivacy & Co. und technische Entwicklungen wie der zunehmende Einsatz von Ad-Blockern, der Cookie-Bann von Chrome oder die IDFA-Blockade durch Apple erschweren den Einsatz von Cookies, insbesondere von 3rd-Party-Cookies. Entsprechend gewinnen 1st-Party-Daten für das Marketing an Bedeutung und das Schlagwort der Zero-Party-Daten macht die Runde. Im Rahmen dieser Diskussionsrunde beleuchten wir die rechtlichen, technischen und fachlichen Aspekte einer 1st-Party-Datenstrategie für die Marketing Automation.

„Daten sind der Rohstoff der Zukunft – Daten sind ein Teil der realen Welt wie Kohle und Stahl“ sagte Angela Merkel auf dem Digitalisierungskongress der CDU. Jedes Unternehmen sammelt bewusst und oftmals auch unbewusst eine Vielzahl von Daten und Datensignalen. Vom Web-Tracking, über Facebook Insights, Ads Daten, YouTube Daten aber auch CRM und Lagerbewirtschaftungsdaten sind nur ein kleiner Teil der Daten, die Unternehmen generieren und sammeln. Doch wie kann man diese Flut an Daten als Unternehmen sinnvoll und gewinnbringend einsetzen? Diese Fragen haben wir in dieser Podcast-Episode mit Martin Szugat geklärt.

Corona Demo am Reichstag, Elon Musk, das Schwein Gertrud und der Neuralink, Tinder für Data Scientists. Viele haben Angst vor KI. Sind wir bald willenlose Datensklaven mit einem Hirnimplantat? Keineswegs. Das Interview mit Martin Szugat, Geschäftsführer von Datentreiber, zeigt ein recht klares Bild des Status Quo der datengetriebenen Ökonomie in Deutschland. Fehlende Einsichten beim Management, fehlende Datenstrategien und zum Teil fehlende Talente stehen meist im Weg. Seiner Einschätzung nach haben gerade mal 1% der Unternehmen auch nur ansatzweise eine Datenstrategie bzw. erste Wettbewerbsvorteile durch die intelligente Nutzung von Daten. Doch hört selbst!