ESV im Dialog – Folge 11: „Markenstrategie als Chefsache“
Nicht selten reicht schon ein bekannter Name, ein Symbol, eine Melodie oder gar eine Farbe, um ein Produkt oder ein Unternehmen sofort zu erkennen. Als industriepolitisches Instrumentarium hat die Marke daher längst eine überragende Bedeutung – und zwar nicht nur für ihre Etablierung, sondern auch für ihre Pflege oder ihre Durchsetzung. Ebenso spielt der Wert einer Marke eine wichtige Rolle. Voraussetzung für den Erfolg einer Marke ist auch die Strategie, die ihr zugrunde liegt. Markenstrategie ist daher „Chefsache“, sagt Maximilane Stöckel im Interview-Podcast mit der ESV-Redaktion.
Weitere wichtige Themen sind die einzelnen Markenformen und insbesondere auf die neue Geruchsmarke. Zudem widmet sie sich der Markenrecherche und lotet die Einsatzmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz im Bereich des Markenrechts aus.
Frau Stöckel war bis 2017 Partnerin und bis Ende 2023 Of Counsel der internationalen Anwaltssozietät Bird & Bird und ist eine erfahrene Expertin im Markenrecht. Die Schwerpunkte ihrer Tätigkeit bildeten dabei die zentrale Steuerung und Kontrolle marken- und designrechtlicher Vorgänge im In- und Ausland sowie das Management globaler IP Portfolia. Sie hält zudem Vorträge über Themen zu Marken- und Designschutz sowie IP Portfolio Management. Auch als Mediatorin ist sie noch tätig.