microsoft ads

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Amazon, TikTok.. et si le danger pour Google venait finalement de son rival historique Microsoft. Difficile à croire? Je rappelle qu'il y a 3 ans, le groupe Meta paraissait indéboulonnable

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 46ème épisode, questionnons la place hégémonique de Google sur le marché publicitaire. Après 15 ans, est-ce que la messe est dite côté search? Pas vraiment à en croire les derniers mouvements côté Microsoft.

* ChatGPT: On ne parle plus que de l'accord entre ChatGPT et Microsoft.. et les 1ers tests sont assez bluffants avec ChatGPT intégré dans un onglet dédié et proposant notamment des liens organiques et payants. A voir ensuite quel sera le taux d'adoption de la solution

* Approche B2B: Suite au rachat de Linkedin, Microsoft commence enfin à intégrer le ciblage par secteur d'activité, entreprise et profession. Un vrai élément différenciant face à Google

* La construction d'une suite d'outils: Google a réussi à batir une suite d'outils intégrés permettant aux annonceurs d'être présents sur la quasi totalité des inventaires du web. Microsoft vient de commencer à rattaper ce retard avec: le rachat de la DSP leader Xandr; le partenariat avec Netflix; le lancement de Clarity sur la partie heatmap et le probable rachat de l'éditeur de jeu Blizzard

* Qualité du support: Se plaindre de la qualité du support Google est devenu monnaie courante. J'exagère à peine. A l'inverse, Microsoft propose à date un accompagnement de qualité permettant une prise en main de leurs solutions. 

* L'atonie de Google: A force de chroniquer depuis plus d'un an l'actualité Google Ads, je me rends bien compte que 75% des nouveautés concernent Performance Max... Comme un air de ne plus trop vouloir toucher ce qui fonctionne. A l'inverse, le vent semble commencer tout doucement à souffler un peu dans le sens de Microsoft qui grâce à sa position de challenger peut tenter. Beaucoup.

Le nerf de la guerre reste la bataille de l'audience et à ce petit jeu, Google reste encore largement devant

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏  

💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Spoiler: OUI. BEAUCOUP. Pourquoi?🤑🤑🤑. De rien. Sinon, c'est aussi un moyen d'améliorer des QS, de proposer un résultat pertinent à ses visiteurs, éviter le parasitage de marque

📢L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 1er épisode, je challenge la pertinence ou non d'exclure de manière régulière les termes de recherche non pertinents des campagnes Google Ads. Pêle-mêle:

* Optimisation du budget: Il s'agit de faire en sorte de diffuser uniquement sur des requêtes qui font sens d'un point de vue business et d'éviter de payer pour des requêtes non pertinentes. Votre budget vous remerciera

* Image de marque: En contrôlant au cordeau le spectre sémantique sur lequel vous diffusez, vous vous assurez d'éviter tout impaire en vous affichant sur des requêtes non désirées. Ceci est d'autant plus urgent à mesure que le ciblage large se diffuse et que les campagnes Performances Max prennent de la place

* Optimisation des CTR: En améliorant la pertinence des requêtes sur lesquelles vous allez diffuser, vos CTR vont mécanniquement s'améliorer et donc in fine votre QS. Ce cercle vertueux doit être un mantra suivi par tous les consultants SEA

* Tache chronophage: Si aussi peu de consultants SEA s'adonnent à cette tâche besogneuse qu'est le SQR, cela est dû à la fois au temps nécessaire pour le faire et au caractère peu valorisant de la chose. A l'inverse, je pense que cette tâche apporte énormement de valeur ajoutée, même si les déchets sont moins fréquents à mesure que l'algorithme progresse

🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer

2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)

3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast  🙏