Déclick - 38# One Search: Comment passer à l'action
💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Finalement la différence entre SEO/SEA c'est quelques pixels sur une SERP. Pas la mer la boire
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 38ème épisode, identfions les frictions qui empêchent la mise en place d'une stratégie de Search Unifié où SEO & SEA communiqueraient. Finalement, c'est un peu le Graal poursuivi par tous les annonceurs, sans grand succès pour le moment. Retour sur la table ronde animée par Eskimoz & l'EBG où j'ai eu le privilège d'intervenir
* Organisation: Pour que 2 équipes communiquent... il n'en faut qu'une. C'est aussi simple que cela. Surtout, il faut aligner ces 2 métiers sur un même dashboard orienté business. Fini donc le pilotage aux positions/CTR/CPC... place au suivi du CA, ROI, taux de transformation
* Expertise: A la fois si proches et si éloignés, le SEO et le SEA restent 2 métiers finalement bien distincts. Je fais quand même l'hypothèse que d'ici quelques années, les 2 vont se rapprocher autour du copywritting, tellement nécessaire pour émerger dans ce flux de contenus standards; et le CRO pour optimiser la rentabilité des actions marketing
* Performance: Un SEO qui génère beaucoup de trafic, mais qui ne convertit pas. Un SEA qui génère beaucoup de conversions, mais sur de la marque ou des anciens clients. On peut réussir ses objectifs individuels, sans que cela aille dans le sens de l'entreprise. La seule question qui vaille: cela me permet-il de faire de la valeur additionnelle?
Néanmoins, le Search Unifié va dans le sens de l'histoire et Google nous prend par la main pour nous y amener. Voilà 4 exemples:
* Evolution des CPC: Avec la dégradation des CPC, il est urgent d'avoir un mix-marketing équilibré au profit du SEO ou de l'emailing, sinon cela risque de mettre en péril votre acquisition marketing
* Apparition du Multisearch: Google Actualités, Discover, recherche visuelle, rich snippet, GMB.. finalement Performance Max, c'est déjà du Multisearch
* Web core vitals: De plus en plus importants dans les critères d'indexation, les web core vitals impactent directement le SEA, au niveau du QS
* L'usage des balises: DSA avait déjà ouvert le bal. C'est maintenant au tour des extensions de nom, logo ou aux annonces dynamiques d'utiliser les balises ou éléments SEO déjà disponibles pour générer automatiquement des assets SEA
🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer
2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (gratuit)
3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast 🙏