termes de recherche

💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Privilégier l'approche Pareto: 20% sur la construction de votre matrice & 80% sur le monitoring de celle-ci. A l'inverse de la pratique courante en SEA

📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    

Pour ce 42ème épisode, revenons à l'essence de la discipline SEA, à savoir la construction d'une approche mot-clé. Les dernières annonces Google ont tendance à nous faire oublier à quel point la sémantique reste centrale: fin du broad match modifié; disparition de l'exhaustivité des termes de recherche; intégration du pluriel et du mispelling dans le ciblage exact; généralisation de campagnes sans définition de mots-clés comme DSA ou Performance Max...

Au point que l'on se demande si le travail des mots-clés fait encore sens. Petit éloge du mot-clé en 5 points

* Comment construire sa matrice? Principalement en fonction de son budget, de ses objectifs et de son positionnement de marché. Grosso modo, si vous êtes challenger, avec un petit budget pour un objectif de conversion, mieux vaut identifier de la longue traine peu concurrentielle vous permettant de vous assurer un monopole sémantique. A l'inverse, si vous êtes leader avec un gros budget, vous aurez tendance à arroser tout le marché pour maximiser votre visibilité

* Quels outils utilisés? Pour définir la pertinence des mots-clés sur lesquels se positionner, j'utilise 5 outils: ma connaissance du marché et celle de mes collègues; les requêtes remontées par la Search console; l'outil de plannification de mot-clé de Google pour identifier les tendances et CPC moyen; SEMRUSH pour avoir une vue concurentielle; et depuis peu tchat GPT

* Quels paramètres actionner? Avant le lancement de la matrice ainsi définie, il est nécessaire d'y intégrer de l'intelligence opérationnelle: l'intégration a priori de listes d'exclusion déjà formée; la mise en place d"un matchtype exact-expression; la structuration par adgroup en fonction de la personnalisation possible des annonces; l'activation de process automatiques notamment sur la gestion des conflits

* Quel run opérer? Une fois la matrice déployée, 3 typologies d'action restent essentielles: la mise en exclusion régulière des termes de recherche non pertinent; l'ajout de mot-clé additionnels en fonction des tendances de recherche et calendrier commercial; le testing de territoires sémantiques nouveaux

* Quid des campagnes DSA, Performance Max ou UAC? Si ces campagnes ne permettent pas la définition a priori de corpus de mots-clés, leur activation permet en revanche l'identificationa posterio de pool de mot-clé pertinents sur lesquels ensuite se positionner via des campagnes classiques

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💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

La marche forcée vers l'automatisation à tout crin a fait son lot de victimes que nous regrettons: position moyenne, termes de recherche, avis sur le marchand.. séquence nostalgie 

📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 24ème épisode, je vous propose de faire un pas de côté, trêve estivale oblige, et de lister ensemble les 5 fonctionnalités disparues et que nous regrettons. Google Ads évoluant comme tout produit Saas, certaines mises à jour ont laissé un vide pour les consultants que nous sommes

* La position moyenne: Très utile pour identifier les raisons d'une variation de CTR ou d'un CPC, la position moyenne a disparu en septembre 2019. Même si 2 autres KPI (taux de top position ou position absolue) sont venus la remplacer depuis, ils restent hautement perfectibles puisque ne donnant qu'une tendance

* Les termes de recherche: En lien avec sa bascule vers le tout-automatisation, Google verouille de plus en plus les possibilités de fine-tuner son compte. Première victime: le rapport des termes de recherche qui s'est grandement allegé en 2020, l'éditeur américain n'affichant plus certaines requêtes jugées trop peu volumineuses

* L'avis sur le marchand: Jusqu'en 2018, il était possible de mettre en exergue un verbatim venant d'un éditeur de presse afin de crédibiliser votre produit. Une fonctionnalité désormais disparue à cause de nombreuses fraudes

* Le BMM: En 2021, c'est le grand chambardement afin la fin du matchtype BMM. Pour les agences et annonceurs, il faut donc d'urgence modifier un type de correspondance qui a fait ses preuve pour basculer soit en expression, soit en large. 

* La diffusion accelérée: Trop peu utilisée, la diffusion accelérée des campagnes permettant d'investir dans un laps de temps resserré un pocket budgétaire pour respecter une deadline ou une séquence marketing

En prime 2 bonus : La barre latérale sur Google & l'alerting concurrent

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💡Une phrase à retenir  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Spoiler: OUI. BEAUCOUP. Pourquoi?🤑🤑🤑. De rien. Sinon, c'est aussi un moyen d'améliorer des QS, de proposer un résultat pertinent à ses visiteurs, éviter le parasitage de marque

📢L'épisode du jour  ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     

Pour ce 1er épisode, je challenge la pertinence ou non d'exclure de manière régulière les termes de recherche non pertinents des campagnes Google Ads. Pêle-mêle:

* Optimisation du budget: Il s'agit de faire en sorte de diffuser uniquement sur des requêtes qui font sens d'un point de vue business et d'éviter de payer pour des requêtes non pertinentes. Votre budget vous remerciera

* Image de marque: En contrôlant au cordeau le spectre sémantique sur lequel vous diffusez, vous vous assurez d'éviter tout impaire en vous affichant sur des requêtes non désirées. Ceci est d'autant plus urgent à mesure que le ciblage large se diffuse et que les campagnes Performances Max prennent de la place

* Optimisation des CTR: En améliorant la pertinence des requêtes sur lesquelles vous allez diffuser, vos CTR vont mécanniquement s'améliorer et donc in fine votre QS. Ce cercle vertueux doit être un mantra suivi par tous les consultants SEA

* Tache chronophage: Si aussi peu de consultants SEA s'adonnent à cette tâche besogneuse qu'est le SQR, cela est dû à la fois au temps nécessaire pour le faire et au caractère peu valorisant de la chose. A l'inverse, je pense que cette tâche apporte énormement de valeur ajoutée, même si les déchets sont moins fréquents à mesure que l'algorithme progresse

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