Déclick - 40# Google Ads: 7 bonnes pratiques que l'on ne fait jamais
💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Et si on pilotait le SEA avec une vision long terme: scripts, notes, libellés, valeur de conversion... autant d'éléments qui vous feront gagner en temps et en performance
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 40ème épisode, faisons l'inventaire des bonnes pratiques SEA que nous ne faisons malheureusement jamais. Par manque de temps, oubli ou par choix 😅. Allez essayons de corriger le tir pour 2023
* L'utilisation des libellés & notes: Tout documenter est une bonne pratique lorsque l'on pilote un compte à plusieurs. Grâce aux libellés niveau campagnes ou annonces, vous gagnez du temps dans le monitoring du compte; grâce aux notes, vous gagnez en efficacité lors de l'analyse
* L'utilisation des scripts: Il y a 10 ans, tout le monde utilisait des scrips; et aujourd'hui c'est devenu une denrée rare. La faute aux recommandations automatiques; au smart bidding; au large... Pourtant certains restent encore trè pertinents: les 404; exclusion d'emplacement...
* La mise en exclusion des mots-clés & emplacements: Les exclusions ça prend du temps; c'est besogneux et cela reste rudement efficace. A l'inverse, nous avons aussi perdu l'habitude de faire des SQR très réguliers qui continuent d'apporter de la valeur, même avec du large
* Les micro-conversions: Plus on fournit d'informations aux algorithmes et meilleures seront les décisions prises. Seulement, le déploiement de micro-conversions peut au choix être fastidieux; emprunt d'erreur; non exploité.. et on passe souvent à côté d'une super source de données
* La remontée de la valeur de conversion: Piloter son acquisition digitale au CPL c'est bien, le faire en maximisant la valeur, c'est nettement mieux. Seulement, il faut réussir à remonter ou le cas échéant modéliser cette valeur et c'est souvent une galère. Encore un effort car après c'est le graal
* Le tracking URL: Lors des refontes de compte, le tracking est toujours clean, puis au fil du run, il perd en consistance et robustesse. Passez tout le tracking niveau compte et intégrez uniquement des variables dynamiques
* Le clean des accès: Facile, faites un check tous les 6 mois, niveau compte et MCC pour être sûr de ne pas laisser trainer l'adresse d'un ancien collègue parti
Et le bonus.. à écouter
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