#118 Welche Rolle spielt der öffentlich-rechtliche Rundfunk für die gesellschaftliche Teilhabe, Dr. Christiane Schenderlein?

Audiocontent boomt. Radio und Podcast erfreuen sich großer Beliebtheit, und doch gibt es Unterschiede im Nutzungsverhalten, in der Inhaltsaufbereitung oder ihrer Langlebigkeit. Wie sieht die Zukunft von Audio aus? Wie verändern sich beide Medien im Wettstreit um Hörer:innen? Mit welchen Herausforderungen haben Sender und Audioproduktionen heute zu kämpfen? Wir sprechen in der aktuellen Folge des MTM-Podcast mit Ina Tenz, Geschäftsleiterin für Audio, Strategie und Content bei Anda Business Communication. Sie verrät, warum ihr Herz für Podcasts schlägt und welche Hinweise sie bei der Umsetzung von Radio- oder Podcastprojekten gibt.

Auch etablierte Medienhäuser nutzen Drittplattformen, um mit journalistischen Inhalten ihre Zielgruppen zu erreichen. Ist der Weg über Social Media ein Selbstläufer? Wo liegen die Herausforderungen für die Social-Media-Redaktionen? Und welche Interessenskonflikte können sichtbar werden? Gast der aktuellen Folge des MTM-Podcast ist Morten Wenzek, Head of Social Media beim Tagesspiegel. Er meint: „Solange wir unseren Journalismus mit unseren journalistischen Standards auf den Plattformen machen können und uns nicht vorgeschrieben wird, welche Inhalte wir zu machen haben, oder da sonst irgendwie in unsere Berichterstattung eingegriffen wird, dann finde ich es legitim, auf den Plattformen Content zu erstellen.“

Die Medienwelt befindet sich permanent im Wandel. Wie kann sich der öffentlich-rechtliche Rundfunk im Zuge der Digitalisierung profilieren und konkurrenzfähig bleiben, ohne seinen Auftrag zu vernachlässigen? Das fragen wir Prof. Dr. Annika Sehl. Sie ist Professorin für Journalistik an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und öffnet im Interview das Spannungsfeld zwischen einem Wunsch nach Reichweite von kommerziellen Plattformunternehmen und dem verpflichteten Gemeinwohl der Rundfunkanstalten. Wie ändern sich Arbeitsstrukturen in den Redaktionen? Welche Herausforderungen bringen neue Kommunikations- und Ausspielwege? Wie kann die Verfügbarkeit von Daten neue Potentiale für Journalismus bieten?

Lokalrundfunk zeigt, was vor der eigenen Haustür passiert. Lokale Nachrichten informieren über politische Entscheidungen, Ereignisse und Termine, die die Menschen vor Ort betreffen. Wie geht der Lokalrundfunk mit der Zeit und passt sich den verschiedenen Zielgruppen an, wenn sich die Mediennutzung ändert? Welchen Einfluss haben neue Technologien auf die Nachrichtenaufbereitung? Und welche Rolle kann nichtkommerzieller Rundfunk etwa als Modell mit Zukunft spielen? Wir sprechen in der aktuellen Episode des MTM-Podcast mit dem Geschäftsführer von Sachsen-Fernsehen Frank Haring und dem Programmleiter von Sachsen Media Jan Kaufhold.

Ob Zeitungen, Zeitschriften oder Digital, jeder Bereich bei der Funke Mediengruppe entwickelt die eigene digitale Zukunft für sich weiter. Je nach Geschäftsmodell oder Produkt funktioniert die Transformation mal besser, mal weniger gut. Stephan Thurm, Geschäftsführer bei Funke Digital, spricht im MTM-Podcast darüber, wie sich die Rahmenbedingungen des Printverlags verändert haben, welche Herausforderungen Redaktionen im Zuge der Digitalisierung meistern und welchen Veränderungen Leserinnen und Leser gegenüberstehen.

Der Werbemarkt reagiert auf gesellschaftliche Krisen und hat sich gewandelt. Aktuell beobachten wir, wie er stagniert. Durch digitalen Wandel und neue Nutzungsgewohnheiten der Hörerinnen und Hörer werden zudem Änderungen in der Audiowerbung spürbar. Welche Besonderheiten bringt die Vermarktung über DAB+ mit sich, und welchen Einfluss haben die großen Tech-Player auf die Radiowerbung? Das fragen wir den Geschäftsführer der MDR Media GmbH Reinhard Hild. Er ist verantwortlich für die Vermarktung des Mitteldeutschen Rundfunks und weiß, wie 66 Millionen Menschen täglich erreicht werden.

Die Medienbranche wird immer digitaler. Gleichzeitig stehen Medienunternehmen durch sich rasant entwickelnde KI-Technologien vor neuen Herausforderungen. Rainer Kellerhals ist Managing Director, Telecommunications and Media EMEA bei Microsoft und beobachtet, wie die Medienwelt in den letzten Jahren ihre Technologieskepsis abgebaut und sich für die Nutzung von Technologie und den Dialog mit Softwareunternehmen geöffnet hat. Welche Skills brauchen Medienschaffende heute? Welchen Einfluss hat die Softwarenutzung auf die journalistische Arbeit? Und wie verändert sich das Berufsbild durch den Einsatz von KI? Das hören Sie in der aktuellen Episode des MTM-Podcast.

Auch der Gast unserer aktuellen Podcastfolge Dr. Martin Andree kann sich einen Arbeitsalltag ohne die Dienste der großen Digitalkonzerne nicht vorstellen. Problematisch an diesen neuen Medien sieht er, dass sie Privatkonzernen gehören und falsch reguliert sind. Was bedeutet das für die Medienwelt? Welche Gefahren lauern in dieser Monopolisierung? Und wie kann eine bessere Regulierung aussehen? Mit diesen Fragen beschreibt der Digitalexperte und Dozent an der Universität zu Köln im MTM-Podcast sein Bild vom Internet der Zukunft.

Der Lokaljournalismus stehe nicht nur vor besonderen Refinanzierungsproblemen, sondern habe zudem die Herausforderung zu meistern, spannende Inhalte zu finden und sie zeitgemäß aufzubereiten. Mit dieser Einschätzung beginnt die Direktorin der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) Dr. Eva Flecken unser Gespräch in der aktuellen Episode des MTM-Podcast. Wir fragen, warum Förderung, Tools und KI für den Lokaljournalismus besonders wichtig sind, welche Programme die mabb jungen Journalistinnen und Journalisten bietet und was sich hinter dem Slogan „Bespricht. Berät. Bewegt“ verbirgt. Hören Sie rein!

„Wir haben in Deutschland gute Grundlagen, weltweit mitzuspielen. In der Forschung, in Unternehmen und in Ökosystemen sind wir auf den Geschmack gekommen, mit KI zu arbeiten. Um Deutschland als KI-Standort zu stärken, braucht es allerdings den europäischen Verbund“, meint unser Gast in der aktuellen Episode des MTM-Podcast Marco-Alexander Breit. Er ist Leiter für Künstliche Intelligenz, Daten und Digitale Technologien am Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz und äußert sich dazu, welche Rolle KI im Journalismus spielt, welche Chancen, aber auch welche Gefahren KI für Redaktionen birgt.