Ganz anders als erwartet! – Marketing im Startup

In Folge 19 reden wir über das, was alle Marketiers anstreben (sollten):
Marketing weit über die Rolle einer Support-Funktion hinauszuentwickeln - hin zu einem Bereich, der nachweislich zum Umsatz und Unternehmenserfolg beiträgt.

Unter vielen interssanten Aspekten diskutieren wir auch, welche Rolle Millenials und die Gen Z und Corporate Influencing spielen und warum Markenentwicklung im B2B heutzutage so wichtig ist.

Und wir machen das an einem konkreten Beispiel fest: der Palfinger AG!

Unsere Gäste in Folge 19:
Klaas Nemitz, Vice President Corporate Marketing, PALFINGER AG

Andreas Binder, Head of Marketing & Product Management, PALFINGER Structural Inspection GmbH

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Die Sommerpause ist vorbei!
In Folge 18 diskutieren wir mit Markus Ott, Bundesgeschaeftsfuehrer UNOS und Mitglied unserer B2B Expert Group beim DMVOE, die Ergebnisse unserer 2023 Studie zur B2B Leadgenerierung in Oesterreich. Welche Kanaele und Methoden sind am populaersten, welche weniger?  Die Aufsteiger und Absteiger also!

Und es gab ein oder zwei sehr interessante Ueberraschungen.

Wer nachlesen moechte, hier ist der Link zu den wichtigsten Studienergebnissen:
https://bit.ly/3L7XqoY

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Vor wenigen Wochen wurde ein wichtiger Preis in der  Österreichischen Marketinglandschaft vergeben: Der Dialogmarketing-Award des DMVÖ. Diese Auszeichnung würdigt herausragende Leistungen und Innovationen im Bereich des Dialogmarketings.

Und den hat dieses Jahr eine junge Frau gewonnen, weil sie aufgezeigt hat, wie durch den intelligenten Einsatz automatisierter Prozesse das Dialogmarketing effektiver und effizienter gestaltet werden kann: Larissa Thaler, Marketing Automation Expertin bei der Dialogschmiede in Wien.

In der Begründung heißt es, sie habe den Titel gewonnen, weil sie das moderne Dialogmarketing verkörpert und durch ihre Pionierarbeit im Bereich Marketing Automation maßgeblich zum Erfolg großer und wichtiger Projekte 2022 beigetragen hat.

Natürlich haben wir die frisch gebackene Dialogmarketerin des Jahres sofort zu unserem Podcast eingeladen!

Noch einmal: Herzlichen Glückwunsch, Larissa!

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 Seit 2010 wurden in Österreich 2800 Startups gegründet: 2017 war der Höhepunkt der Entwicklung (343), die neuesten Zahlen sind leider nur von 2020, da waren es 235 (Statista).
Die Branche mit den meisten Startup-Gründungen – das ist wohl keine Überraschung – ist IT/Softwareentwicklung mit ihren meist hoch-innovativen Produkten.
Laut Austrian Startup-Monitor gibt es ungefähr 25.000 Beschäftigte – d.h. es ist ein kleiner, aber vor allem durch die Innovation (KI, Blockchain, Food Tech etc.) interessanter potenzieller Arbeitsmarkt.

Wie aber macht man Marketing für ein Startup? Für etwas, das bei Null anfängt.
Ist es tatsächlich so anders als für ein am Markt etabliertes Unternehmen? Und ist Startup-Marketing für jedermann/jede Frau? 
In Folge 16 steht uns  Andreas Binder, Team Lead Marketing beim Startup STRUCINSPECT  hier in Wien,  Rede und Antwort zu diesen Fragen.

STRUCINSPECT sucht immer nach Kandidaten, die sich für die Arbeit im Startup interessieren. Hier der Link zur Karriere-Seite.

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Es scheint einen Newsroom-Boom im Marketing & Kommunikationsbereich zu geben. Viele Unternehmen besinnen sich auf die guten, alten journalistischen Tugenden zurück und adaptieren sie für das aktuelle Umfeld.

In der 15. Folge von „The Voice of B2B Marketing” sprechen wir mit Stefan Emese, Teamleiter Content Marketing bei Würth Österreich, der dort den neu eingeführten Newsroom leitet.

Er erklärt, was genau hinter diesem Konzept steckt, welche Vorteile es für Würth bringt und wie gutes B2B Content Marketing davon profitiert.

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E-Mail-Marketing sollte eigentlich ein Standard-Tool im Portfolio eines jeden Marketing-Spezialisten sein.

Und doch scheint es gerade dort – und vor allem bei B2B Untermehmen – noch Aufholbedarf zu geben.

Das kann man einer neuen Studie entnehmen, „E-Mail-Marketing Benchmarks 2023“, die zum 4. Mal von absolit Dr. Schwarz Consulting, dem Deutschen Dialogmarketing Verband und weiteren Partnern durchgeführt wurde und über 5000 Unternehmen im deutschsprachigen Raum befragt hat. Mehr als 1300 davon waren B2B Unternehmen.

Wir sind mit Dr. Torsten Schwarz, Geschäftsfürer von absolit, in die Ergebnisse der Studie eingetaucht.

Die Studie "E-Mail Marketing Benchmarks 2023":
https://www.absolit.de/studien/e-mail-marketing-benchmarks
Das E-Mail Marketing Forum:
https://www.email-marketing-forum.de/

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ChatGPT ist in aller Munde. Die Technologie, die das möglich macht, ist Künstliche Intelligenz oder genauer: Generative AI. Mit Generativer AI können wir Content automatisch generieren - in Wort und Bild. Generative AI hilft uns, Privatdaten zu schützen und gleichzeitig produktiv zu nutzen, Stichwort synthetische Daten.
AI hilft, Datensilos zu überwinden und Prozesse zu optimieren.
 
Aber was genau bedeutet das für uns im Marketing?
In unserer 13. Folge haben wir mit Gerhard Kürner über „Marketing & Künstliche Intelligenz“gesprochen.

Gerhard ist von Hause aus Kommunikator und hat vor knapp drei Jahren das Marketing Data Science Startup 506 gegründet, dem er als CEO vorsteht.

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Ist der Funnel tot oder doch nicht? Ist MQL ein neues Schimpfwort? Muss Content Revenue generieren?
Auslöser dieser Diskussion war ein LinkedIn Post, den Martin Bredl vor ein paar Wochen publiziert hat, bei dem nicht alle seiner Meinung waren. Schnell hatte sich eine gute Online-Diskussion entspannt. Und die Idee zu dieser Podcastfolge war geboren!

In der 12. Folge haben wir die LinkedIn-Diskussion im Podcast fortgesetzt. Zu Gast waren Steven Loepfe, Gründer & CEO von Storylead, einer Agentur für B2B Sales Prozess Innovation in der Schweiz, in Baar, Kanton Zug, und Martin Bredl, Gründer und CEO von take off pr, einer Agentur in Wien, die sich auf Inbound marketing spezialisiert hat.

Und wir wollen von Euch wissen, welche Fehler Ihr gemacht habt, die ihr mit uns teilen wollt. Schreibt uns auf podcast@dmvoe.at  

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Lead Generierung ist zum zentralen Element des B2B Marketings geworden.  Und wenn man sich umhört, wird es immer herausfordernder, es erfolgreich zu betreiben.

Deswegen haben wir in der 11. Folge von "The Voice of B2B Marketing" mit Peter Rosenkranz, Gründer und Geschäftsführer der media4more GmbH gesprochen.
Er ist seit 20 Jahren ein leidenschaftlicher digitaler Marketingfachmann.
Peter hat übrigens auch seinen eigenen Podcast:-)

Und wie versprochen, hier die Informationen zu unserer Veranstaltung am 5. Oktober 2022: Business Breakfast „Studienpräsentation Digitale Leadgenerierung“
Ihr könnt euch hier anmelden - ich freue mich, ganz viele von Euch vor Ort persönlich kennenzulernen!

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Wie sieht eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie aus? Was macht einen guten Content Marketer aus? Content Marketing ist nach wie vor eines der heißesten Themen im B2B Marketing.

Über das, und wie Content Marketing hilft, Silos in Unternehmen herunterzubrechen, haben wir mit Brigitte Naylor-Aumeier gesprochen. 

Sie hat sich seit mehr also zehn Jahren dem Content Marketing verschrieben und betreibt es inzwischen sehr erfolgreich als Principal Content Marketing Strategist Corporate bei der Softwarefirma SAS sowie im deutsch- als auch englischsprachigen Raum.

Brigittes Tipp für alle, die sich mehr mit Content Marketing auseinandersetzen wollen: das Content Marketing Institute.

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