S1E8. Instagram & influencer marketing i millionklassen

"Det kan ikke være en overraskelse for nogen, at verden står i brand" - sådan siger Thomas Vangsgaard, CEO for Spejdersport, 7 min inde i afstnittet jeg vil spille for dig lige om lidt. Det er naturligvis klimakrisen han taler om.  Vangsgaard og Spejdersport er gået i løsningsmode og har lanceret deres re-commerce-koncept, der skal sikre forretning og naturskønne fjeldture i fremtiden. I dette afsnit deler han visionen og skabelonen med dig. Det er min kollega Nicoline, der stiller spørsmålene.

God fornøjelse.

Find og følg Digital Performance Talks i din yndlingspodcastapp:

Apple Podcast
Google Podcast
Spotify


Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Leg, utraditionelle parløb og Digital First er alle elementer i Sinfuls succeshistorie. I afsnitte får du Mathildes altid ærlige insights om, hvordan Sinful har gjort tabunerne til skamme og er blevet et household name i ikke bare Danmark, men Nordeuropa.


Tak fordi du lytter med 👇👇

Find og følg Digital Performance Talks din yndlingspodcastapp:

Apple Podcast
Google Podcast
Spotify


Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Shownotes:

Dagens gæst: Mathilde Mackowski Iværksætter, tabubryder, idestrom.
Medstifter af Sinful – retailer, ehandelspriser, eksport succes. Mathildes rolle i dag - Laver alt og intet. En institution man går til. Et sted hvor ideer opstår. En gave og en irritation for kollegaerne.

2.50 Signe i Bendtner-hat
En stærk forestillingsevne er kernen i Mathildes evner i dag. Når hun forestiller sig noget, så går hun hele vejen.
Det er hendes superkraft. ”En slags menneskelig AI”, griner hun mens hun forestiller sig vores vært, Signe, med en kæmpestor Bendtner-hat. Mackowski gør det hun er bedst til: Leger med livet.

4.00 Totalt (forestillings-)gehør
At kunne forestille sig ting meget levende uden at skænke det en tanke.
Det er noget du kan eller ikke kan. Det skal resonere meget dybt hos dig, ellers virker det ikke. Sørg for at give dig selv tid til det. Leg med det. Gå længere.
Udfordringer og quizzer er godt til at sætte legen i gang.
Et eksmpel – igen med vores vært som omdrejningspunkt. ”Du har klart en leopard bikini.” Det er en personlighedsdetalje, Mathilde går ud fra. Hun folder det ud. Bliver i det. Det er lige meget om det er ægte. Bliv i, at det er spændende. Lad det stikke af. For nogen virker det at finde plads til tanken på en cykeltur uden noget i ørerne. For Mathilde Mackowski sker det, når som helst og hvor som helst.

8.00 Podcasten i dag handler om…
Fordele for Sinful ved at være Digital First. Ulemper med at være Digital First. Leg dig til succes.

8.30 Tungevibratorer på catwalken i Milano
Spontan idé opstået på et møde. Vi skal lave noget med HAN Kjøbenhavn. Sex og fashion – sex på runway. Human desire meets fashion.
Sex, kærlighed og fashion hænger sammen og fashion har altid lånt meget fra sex og sex låner skønheden fra fashion.
HAN Kjøbenhavn kunne også se fidusen. Find din makker og udfyld de huller der er i din ensomme hjernes tanker.
HAN Kjøbenhavn har kant og refererer både lys og mørke i deres kollektioner. Androgynt. Tungen var oplagt, for tungen er både lækker, men også ulækker, hvis du ikke er interessert.
Om en måned kan du købe tungevibratoren som er et co-lab mellem HAN og Sinful. Få den på Sinfuls hjemmeside. Det handler om co-labs, samarbejder. Del det publikum du har med en ven et andet sted, hvor I supplerer hinanden godt. Brug krydsfeltet til at skabe noget spændende. Influencersamarbejder er også en stor del af Sinfuls digitale indsats.

16.00 Samarbejder, der går op i en højere enhed
Sinful merchandise for Thomas Skov og Emil Thorup og Erika Vikman. Et oplagt overlap på grund af Thomas Skovs sætning ”alt er en butt plug, hvis man er modig nok”: Det sjove bliver ofte til en god forretning for Mathilde Mackowski. Produktsamarbejder med Erika Vikman – en finsk popstjerne, der fik finnerne til at tale om sex på en moderne måde. En aflyst vandflyver bliver anledning til at lave et samarbejde om et Den grå side-spil med Søren Rasted. Sinful lykkes med at finde vej ind til os via andre veje. 18.40 ”Det er mainstream at knalde…” Hos Sinful må man ikke sige tabu. Det brude ikke være et tabu. I Danmark er vi meget fri, men vi kan også blive endnu friere. Det handler om at få en dialog i gang. Det burde være lige almindeligt som at tale om madpakker og kødfrie dage. Sexlegetøjet bliver en vej til at tale om sex uden at man taler om den anden.

21.45 Skriv med dit forslag til emner til Signe på LinkedIn
Send Signe en besked her: https://www.linkedin.com/in/signe-juul-madsen/

22.30 Hvilke fordele og ulemper har det givet Sinful at være Digital First
Kunne ikke få en fysisk butik, da ingen ville huse dem. Kunne pludselig være tilgængelig for rigtigt mange mennesker på en gang uden en fast lokation. Erotic World var primær salgkanal for Sinful før. Mistede en masse penge i da KB-hallen brændte. Der er mere ro på online salg – også for kunderne. Fordelen ved det fysiske er klart mødet med kunderne. Der er guldkorn i kundeservice. Det er her du forstår, hvad dit produkt betyder for kunderne.

28.30 Legen og iværksætteriet i den store organisation
Første møde med at skulle skalere ned er øv. Når man ansætter for hurtigt kan man risikere silodannelser. Det skete også hos Sinful. Nu er det på vej tilbage til kernen igen.

30.30 Digital First gør internationalisering nemmere
Mange nye markeder på kort tid. 13-ish de seneste år. Det er krævende. First step er altid oversættelse og betalingsopsætning, derefter er det allerførst og vigtigste tilid. Sinful kan ikke booste sit indhold på SoMe grundet regler om indhold af seksuel karakter. Samarbejder er vigtige – Erica Vikman. Festivaler er en god vej ind. I Danmark er det bl.a. Smukfest og Heartland. TV-serie co-lab i stockholm. ”Stockhom Pride”.

35.00 Digital First gør nye satsninger mindre risikable
Online kan du prøve mere af hurtigere.

36.30 Skuffet på Maldiverne – fix it!
Den forkerte musik på Maldiverne. Gør noget ved det. Talte med manageren.

38.45 Opsamling på fordele og ulemper med Digital First
Online er du tilstede alle steder. Hurtig indtog på digitale markeder Nemmere at teste
Ulemper:

• Mindre direkte adgang til kunderne
• Regler, der ikke er gunstige for Sinfuls produkter

40.00 Du skal tage ansvar for din egen glæde
Sørg for, at folk sidder på de rette positioner Det kan være svært at arbejde i kommunikation og brand. Du kan lære meget, hurtigt. Når der skal være plads til legen, så skal der være gode mennesker omkring en.
Kend dine styrker.
”Min superkraft giver jo på ingen måde værdi, hvis jeg skulle klare det hele fra a-z.” Sørg for at uddelegere. Der er masser af muligheder i det her liv, hvis vi bare griber det an på den rette måde.

Bruger du YouTube i din Paid Search-indsats? Det burde du nemlig. Men du er ikke alene om iat have overset Youtube som effektiv annonceringskanal. Det vil Marc lave om på, mest af alt for din forretnings skyld, og i dette afsnit fortæller han hvorfor og hvordan du får implementeret Youtube i dit annonce-setup.
BONUS INFO: Youtube er ikke alene en fed kanal i sig selv, opkoblinen på Googles tværgående datasæt gør targeteringen meget præcis.
Det skal du da også have gavn af.

Afsnittet blev første gang sendt i juni 2023. God fornøjelse.


Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Dette afsnit er et af dem, jeg har anbefalet direkte til allerflest. Og jeg ved, at jeg ikke er den eneste. Afsnittet her, rammer nemlig hovedet på sømmet ift. den marketingansvarliges allerstørste udfordring. Nemlig at få gennemslagskraft som digital leder. Heidi Collin, afsnittets gæst, har skabt et framework, der hjælper dig igennem det.

I dette afsnit af Digital Performance Talks lærer du, hvordan du taler ledelsens sprog, og hvilke myter der står i vejen for din og dit teams succes. Heidi forklarer også to essentielle regnestykker, du skal kende, så du kan bevise, hvad I i den digitale afdeling leverer. Vi når kun at kradse i overfladen af Heidis mange stærke redskaber, men der bestemt guld at hente.Tak fordi du lytter med

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Hvem vil ikke ikke gerne optimere sin personlige performance? Her 3 måneder inde i vinteren, kan vi alle få brug for et performance boost. Det giver Jesper og Sara dig her. Afsnittet er optaget på vores Digital Performance Day, hvor Jesper fik hanket op i os alle sammen som dagens sidste taler og sendte os fuld af energi ud til boblerne.

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Kreativer på formel. Så enkelt kan det siges. I dette 'best of"-afsnit af Digital Performance Talks får du netop det.
Gæst, Katrine Klitgaard fra Salling Group, er selvdeklereret og rutineret SoMe-nørd og så er hun akademiker. Derfor har hun, i sin rolle som Creative & Concept Manager hos Salling Group, akademiseret og highspeedet vejen til det performande kreativ.

Tak fordi du lytter med!

Gæst: Katrine Mare Klitgaard, Creative & Concept Manager, Salling Group. Gæstevært: Sara Eskildsen, Digital Marketing Consulent & Paid Social Strategist, No Zebra.
Episoden er første gang udsendt d. 22. november 2022 og optaget på Digital Performance Day 2022, d. 22. sep. 2022

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Introduktion
5.00 Kreativerne er afgørende for performance Sørg for at lære af dine erfaringer. Hvilket mpl sigter du efter, nåede du det? Hvilket format er bedst, hvilket hook skal i bruge.
13.00 Du skal træne din kreativitet Vær nysgerrig på de forskellige platfrome og trends.
16.00 Du skal prøve det nye Du er nødt til at prøve de forskellige platforme og være til stede der, for at lære de forskellige platforme.
21.00 Sørg for at få inspiration Vi har brug for indspark udefra. Brug netværk og bureauer til at holde dig skarp.
23.00 Forståelse på formel Møder har til formål at dele fede ting vi har set. Hav en lav barriere for at dele med dine kollegaer.
26.00 Brug spend på det i laver Hvis der bruges tid på noget, skal der også bruges spend. Bland dig i debatteb.
30.00 KPI er på kreativer Øv dig i at spørge, hvad er det vi kan. Video - pris pr. view Conversteringer Branding boost. Delinger.
37.00 Flere brands og kanaler Tænk på, hvodan det kan blive din styrke.
38.00 Er det gode kreativ tiden værd? Arbejd med ABC kamapger. Genbrug det indhold der kan genbruges. Svært at måle på. Husk at regne læringsfasen fra.
48.00 Fremtidens annonceringslandskab Det er underholdning og det kreative er der styrer. Landskabet er mere fragmenteret. Brug dit spend smart. Vær agil.

"Byg op og riv ned"-kulturen lever fedt i den digitale branche, men det vil Jesper Joensen gøre op med. Så, hvordan sikrer du den længst mulige levetid på dit site?
Det ved Jesper Joensen, med sine 25 år i den digitale branche en hel masse om. I denne 'best of'-episode af Digital Performance Talks deler Jesper, hvad du kan gøre for at forlænge levetiden på dit site både før, under og efter implementeringen af det.
Tak fordi du lytter med!

Gæst: Jesper Joensen, CEO, No Zebra. Vært: Signe Juul Madsen, Head of Marketing & Communication, No Zebra Episoden er første gang udsendt d. 16. maj 2023.

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Introduktion Gæst: Jesper Joensen, CEO, No Zebra. Vært: Signe Juul Madsen, Head of Marketing & Communication, No Zebra Episoden er første gang udsendt d. 16. maj 2023. Jesper Joensen, CEO og medstifter af No Zebra, begyndte sin rejse sammen med Nicholai Hindrichsen i 1999. Med 25 års erfaring inden for e-handel, digital performance og marketing, har de været pionerer inden for det digitale univers. Jesper, der oprindeligt var udvikler og designer, skiftede hurtigt fokus til forretningsudvikling og salg.
2.45 En effektiv webløsning er afgørende for en forretning? Det er svært at forestille sig en branche, der ikke er afhængig af en effektiv web løsning. Det er afgørende at have en digital løsning, der er udviklet korrekt for at nå målgruppen. Det er vigtigt at vælge den rette løsning baseret på markedet, kundernes behov og virksomhedens strategi. Mange fejler ved at skabe en ny web løsning baseret på egne præferencer i stedet for at undersøge markedet og forstå, hvad der appellerer til kunderne.
5.45: 3 vigtige faktorer for at skabe en effektiv web løsning 1) Analyser data - hvad siger Google om efterspørgslen? Udfør en efterspørgselsanalyse baseret på data uden for virksomheden. 2) Kommunikér med kunderne. Vær tæt på dem og brug ikke kun webstedsdata, men også interviews og værktøjer som Hotjar for at forstå brugernes oplevelse. 3) Sikr dig, at løsningen fungerer teknisk. Mål responstiden, og skab en problemfri brugeroplevelse.
10.15: Hvor lang levetiden kan vi forvente for en platform i dag? Der er ikke et endegyldigt svar, men generelt bør en web løsning vare 5-7 år, hvilket matcher virksomhedens cyklus. Teknologiske fremskridt og motivationen til skift er nu drevet af faktorer som Headless, Composable og MACH-arkitektur.
12.30: Sådan forlænger du levetiden for din web løsning Opdater løsningen regelmæssigt, udfør tekniske og UX-performance-tests årligt eller halvårligt, og arbejd konstant med konverteringsoptimering.
14.45: Hvorfor er det nu mere teknologi end redaktøroplevelse, der driver ønsket om skift? Teknologien og systemerne er blevet så avancerede, at redaktøroplevelsen ikke længere er en konkurrenceparameter.
16.55: Er 5-7 år ikke en lang levetid? Ja, det kan virke sådan, men det anbefales ikke at skifte hyppigere. Webløsningen er et maraton, ikke et sprint, for at undgå at miste placeringer på Google. 20.45: Forlæng levetiden før implementering Vælg et system med markedsdominans, vær opmærksom på teknologiens åbenhed, og align digital strategi med virksomhedens overordnede mål.
27.15: Forlæng levetiden efter implementering Hold løbende øje med CRO, performance og versioner samt vær i dialog med markedet for at opretholde en konkurrencedygtig web løsning. 32.30: Websitet er sjældent én platform, men en tech-stack Moderne webløsninger udgør ikke kun én platform, men en samlet teknologistak, hvilket stiller store krav til ejere og samarbejdspartnere. Brugerens forventninger til hvert element vokser, og funktionsbaserede systemer vinder frem.

2024 er godt i gang og inden året løber helt af med dig, skal du høre Bastian Overgaard og Sara Eskildsens kloge stilhedsnak. For måske er du også en af dem, der drømmer om mere ro, nærvær og mening i 2024?
Denne episoden af Digital Performance Talkts, er din reminder om, at holde fast i drømmen og med Bastians konkrete råd til, hvordan du gør stilheden til en del af dit arbejdsliv, er du godt på vej.
Tak fordi du lytter med!
Gæst: Bastian Overgaard, forfatter, foredragsholder og ekspert i støjfri ledelse Gæstevært: Sara Eskildsen, Digital Marketing Consulent & Paid Social Strategist, No Zebra.
Episoden er første gang udsendt d. 29. november 2022 og optaget på Digital Performance Day 2022, d. 22. sep. 2022

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Introduktion
3:00 Derfor er stilhed vigtigt Vi har en tendens til at udfylde stilheden med tom snak. Bastian fandt stilheden ved at lave vanebrud. Det bruger folk sammen at være stille.
7:45 Stilhed skaber overskrud mentalt og monitært Med bare et møde om dagen sætter vi en masse penge til. Derfor er der mange penge at hente i at gentænke møder. Giv stilheden plads i møderne.
13:00 Vi er bange for stilhed Vi har slettet alle mellemrum. For at bruge stilheden skal man som leder give plads til en dynamisk stilhed.
18:30 Eksempler på støjfriledelse Arbejd struktureret med stilhed. Det handler ikke om personligudvikling, men om strukturelle adfærdsændringer.
23:30 Drys stilhed ind i møderne 45 sek. stilhed ved mødestart er hypereffektivt.
29.00 Fremtidens arbejdsmarked Mennekser har brug for stilhed fordi der er så meget forandring og kriser.
32:00 Visdommens brusebad Giv din hjerne den pause den har brug for, for at komme på de gode ideer. Workation.

"Det er CMO'en, der ejer alle growth metrics," sådan siger Signe Valeur, episodens gæst til vært Mikkel Drewsen, blot to min inde i samtalen. Det statment bliver anslaget til en hyper-relevant snak om fremtidens CMO.
Signe Valeur er tidligere CMO i Lunar, CCO i Virgin og CEO i CBB Mobil og deler rundhåndet ud af sin store kommercielle erfaring. Det bliver til snakke om alt fra Moon Shots med Will Ferrell til indlånsrenter.

Tak fordi du lytter med!

Gæst: Signe Valeur, Founder & CEO, Valeur Growth. Gæstevært: MIkkel Drewsen, CMO, No Zebra.
Episoden er første gang udsendt d. 8. november 2022 og optaget på Digital Performance Day 2022, d. 22. sep. 2022.

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Introduktion Gæst: Signe Valeur, Founder & CEO Valeur Growth. Gæstevært: MIkkel Drewsen, CMO, No Zebra. Episoden er første gang udsendt d. 8. november S1E9 og optaget på Digital Performance Day 2022, d. 22. sep. 2022.
2.00 Et Growth Mindset Det er vigtigt at læne sig ind i de forskellige diciplliner og forstå foretningen som det hele. Det kan være svært at få det mandat som successen kræver.
6.00 Tal CEO'ens sprog Det er vigtigt at du forstår at tale ind i forretningens overordnede painpoints.
11.00 Moon Shots Lunar er et stort Moon Shot. I er nødt til at tage chancer. Det handler om at skabe en connection.
17.00 Will Ferrell co-lab Lunar havde brug for fame. Meget research.
20.00 Indlåndsrenter på marketingbudgettet Tænk kreativt ift. hvad kunderne kan reagere på. 25.00 Brug aktualiteten til din fordel PR er en stor marketingfaktor, hvis du går imod strømmen. 32.00 Strategi vs. drift Husk at tænke strategisk foruden at optimere. Tænk positionering.
37.00 Influencersamarbejder Kan være nøglen til at formidle et produkt. Vær super opmærksom på match.

Velkommen til 5. sæson af Digital Performance Talks. 48 episoder er det blevet til siden vi for godt halvandet år siden – med nervøse hænder lagde den første episode LIVE. 32 timer og 5 minutters podcast med 44 gæster og 5 værter helt præcis.
Det er ret vildt!
Det er faktisk så vildt, at jeg har valgt at øreplukke cremen af disse 48 afsnit til vores 5. sæson.
Jeg giver dem alle en 2024-intro, der fortæller dig, hvorfor netop det afsnit, er relevant for dig at lytte til netop nu – også selvom det er et genlyt.
Jeg krydrer det hele med to nye Digitale Performance-snakke. Dem tager jeg med Mathilde Macowski fra Sinful og Heidi Madsen fra Hoyer.
På den måde bliver 5. sæson af Digital Performance Talks en 'best of'-buket med gæster som Signe Valeur – tidligere CMO i Lunar, Thomas Vangsgaard fra Spejdersport, kongen af stilhed - Bastian Overgård og Heidi Collin, der giver dig gennemslagskraft som digital leder. Og mange andre...

Det har været en sand digital performance-guldgrube af idéer og påmindelser for mig at genlytte – der er masser du kan glæde dig til.
Så – mens jeg har dig! Tryk Følg oppe i højre hjørne inden du suser videre. Så misser du ikke noget.
Og så er der bare tilbage at sige - tak fordi du lytter til Digital Performance Talks.

Vi høres ved!

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk