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A valorização das pessoas por parte dos empresários é fundamental e faz a diferença na capacidade de atração de talento. Paulo Portela, administrador da empresa Vialsil, reflete sobre este tema e partilha a sua experiência neste episódio da série DAR que Pensar. Enquanto membro da Brands Community, Paulo Portela apresenta várias medidas que tem vindo a implementar e que podem inspirar outros empresários, principalmente em regiões do interior de Portugal onde há escassez de mão-de-obra e é urgente criar condições para captar profissionais.  

É o novo Presidente da Brands Community, comunidade de empoderamento de Pessoas, Marcas e Empresas, que tem a missão de levar mais longe o nosso país. David Azevedo Lopes está habituado a gerir diversas empresas, em Portugal e não só, um homem com mundo que acredita que na vida e na liderança a intuição é fundamental. Trabalhou na Polónia, EUA e Japão, país que deu o mote ao seu livro “Uma varanda sobre Tóquio”. Referenciado na WOOK como um autor que junta quatro verbos na mesma página do dicionário, entre eles “conhecer”, “aprender”, “trabalhar” e “viajar”, David Azevedo Lopes traz consigo a experiência de quem viveu a liderança em diferentes culturas e as lições de gestão que podem ser aplicadas nas diversas geografias. Coordenou as Jornadas Mundiais da Juventude 2023, em Lisboa, e assume-se como um associativista, onde encontra na palavra “todos” uma esperança para a humanidade. Uma conversa com Cristina Amaro a não perder. O podcast está também disponível nas plataformas de áudio habituais (Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts) e em versão curta no Imagens de Marca, na SIC Notícias.

Era considerado o líder mais consensual de sempre, pela sua generosidade e capacidade de gestão. O Comendador Rui Nabeiro inspirou milhares de pessoas e tocou o coração de todos os portugueses e, é por isso, que a série “Líder Extraordinário” lhe é dedicada numa clara homenagem ao Homem e ao líder que foi. Embaixador Honorário da Brands Community, comunidade de empoderamento de marcas, empresas e pessoas, é ele que dá o mote a uma série que pretende entrevistar homens e mulheres que estão a fazer acontecer em Portugal e no mundo. Líderes que inspiram com as suas palavras e gestos, mas também pela sua obra e propósito de vida. Tendo como inspiração o livro “Almoços de Domingo”, de José Luís Peixoto, que conta a história de vida do “Senhor Comendador”, a CEO da The Empower Brands House e fundadora da Brands Community, Cristina Amaro, questiona como são os almoços de domingo dos atuais gestores e empreendedores portugueses. Na antestreia desta série, o neto que herda a sucessão de gestão do Grupo Nabeiro – Delta Cafés, Rui Miguel Nabeiro, explica como o avô o influenciou e que lições de vida e de gestão lhe deixa para a liderança executiva do grupo. Uma conversa intimista e emocional conduzida por Cristina Amaro, sobre o futuro de uma marca e, sobretudo, sobre o futuro de uma família. Para ouvir também em podcast no Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts.  

Reputação. Nunca como hoje este conceito foi tão importante para o sucesso de uma organização. Definida como a perceção que o público tem de uma empresa em termos de ações passadas, bem como as suas expectatias em relação ao futuro da mesma, a reputação é um dos ativos mais importantes para qualquer marca. Com uma boa reputação, os consumidores tendem a confiar e a preferir as insígnias com as quais já criaram uma relação sólida. Saber gerir a reputação vai determinar a imagem da marca, sendo, por isso, necessário adotar uma série de estratégias. No espaço habitual de reflexão dos membros da Brands Community, “DAR Que Pensar”, Daniela Agra, Diretora da consultora e agência de comunicação Atrevia Portugal, partilha connosco algumas das ferramentas e caminhos que as marcas deverão seguir para alcançar a tão desejada reputação positiva! 
 

Nunca como hoje se falou tanto na necessidade de promover o bem-estar no seio das empresas. A preocupação com a saúde física e mental dos colaboradores é um dos principais desafios para as organizações modernas, já que é um fator decisivo para a produtividade dos profissionais e, consequentemente, para o sucesso dos negócios. Numa altura em que o stress e as preocupações do quotidiano provocam desequilíbrios no organismo das pessoas, a hidratação é fundamental, mas a verdade é que sua importância continua a ser descurada. Qual é então o poder da hidratação na promoção de colaboradores e empresas mais felizes? A resposta é dada por Stéphanie Sousa, Fundadora e CEO da Stefitea, marca portuguesa de tisanas que promove a chamada “hidratação inteligente”, em que é possível misturar as propriedades da água com os princípios ativos e benefícios das plantas medicinais. É o tema em destaque neste episódio da série DAR Que Pensar, o espaço habitual de reflexão dos membros da Brands Community. 
 

A transição para uma economia sustentável e com um impacto neutro no clima até 2050 oferece novas oportunidades às empresas e aos cidadãos. Muitas empresas já iniciaram o seu percurso no sentido da sustentabilidade, como demonstra a dimensão crescente do investimento nesta área. Ainda assim, organizações e investidores deparam-se também com desafios nesta transição, e muitos, ainda nem sequer estão despertos para esta necessidade tão fulcral para o desenvolvimento dos negócios e para o futuro do planeta. Qual é, por isso, a importância do financiamento sustentável para o crescimento das empresas? Será possível conciliar a sustentabilidade ambiental e social com a sustentabilidade financeira? E como rentabilizar os investimentos efetuados em inovação direcionada para a sustentabilidade? Estas são algumas das questões abordadas por Bernardo Maciel, Presidente Executivo da Yunit Consulting, no último episódio do ano da série “DAR Que Pensar”, o espaço habitual de reflexão dos membros da Brands Community.

Neste episódio temos uma reflexão a duas vozes sobre o papel da arquitetura no bem-estar das pessoas e que passa por uma mudança de perspetiva de uma área profissional elitista para a consciência de um serviço social. É com um casal de arquitetos Carla de Campos e Hélder Unas, fundadores do atelier OTHERSIDE ARCHITECTS, que é membro da Brands Community, que vamos conhecer esta nova visão que emerge a partir da pandemia e que implica uma abordagem mais próxima e colaborativa. 
 

Francisco Fonseca é um jovem velejador português que tem vindo a navegar com sucesso nas provas nacionais e internacionais. Foi bicampeão regional de Laser em 2018 e 2019, representou Portugal nos campeonatos europeu e mundial de Laser Radial em 2021 e no campeonato do mundo sub 21 em 2022. Hoje, é um atleta de alto rendimento e sonha subir ao pódio com a bandeira portuguesa nos Jogos Olímpicos em 2028. Mas para lutar pelas vitórias nas águas do mar, antes, tem de vencer o difícil desafio de conquistar os apoios financeiros em terra. É sobre este tema que Francisco Fonseca quer refletir e Dar que Pensar neste episódio, partilhando com a comunidade a sua experiência que é a mesma dos muitos atletas portugueses que decidem dedicar a sua vida profissional ao desporto. Francisco Fonseca é um Friend Member da Brands Community e um convidado muito especial. 

É uma comunicadora conhecida de todos nós. Atriz, autora e ativista, Catarina Furtado é também embaixadora da Boa Vontade do Fundo das Nações Unidas para a População há 22 anos e a convidada de Cristina Amaro neste que é o último episódio da série Chief Love Officer. No ano em que celebra 50 anos e que vê a associação que fundou, a Corações com Coroa, celebrar uma década, a apresentadora fala de liderança no feminino, da importância da empatia, e de como o amor pode salvar o mundo. Catarina Furtado nunca se distraiu com as luzes dos holofotes e utilizou esse “brilho” para dar voz a causas humanitárias. Tem a missão de contribuir para sociedades mais justas e solidárias e por isso acredita que o amor é fundamental nas organizações, governos e instituições. Uma conversa inspiradora sobre amor próprio e amor ao próximo, em parceria com a Love Tiles. 
 

Os acontecimentos da nossa história recente têm influenciado o comportamento das marcas e dos consumidores a um nível transacional. Temas como a pandemia, a guerra na Europa e a urgência climática têm feito com que as marcas reflitam sobre o seu propósito assim como o seu lugar na vida das pessoas. Como é que uma marca pode trabalhar propósito na sociedade atual? E se for uma marca de crédito? Pode o crédito ter um propósito? Estas é são as questões que dão o mote a este episódio da série DAR que Pensar e que conta com a reflexão de João Freitas, Diretor de Inovação e Criação de Valor da Cofidis. 
 

Chegou a Portugal em 1990 e, como em muitos anúncios na altura, juntava a publicidade com a área da música. O tema “I Can See Clearly Now” trazia uma mensagem de esperança à campanha da Nescafé. Intitulado “Um amanhecer diferente”, é este o anúncio que nunca saiu da cabeça de Marco Figueiredo, diretor criativo da Wunderman Thompson Portugal.

O responsável pela criatividade da marca Vodafone é o convidado de mais um episódio da série AD On My Mind. Nunca soube o que quis ser até a mãe lhe ter dito que iria abrir um curso de Comunicação Social. Entrou e seguiu o caminho da criatividade tendo estado por detrás da campanha de Natal da Vodafone em 2022, “Partilha o que estás a Sentir”. 

O anúncio impactou os portugueses e, segundo o estudo Publivaga da Marktest, teve a melhor recordação comprovada em TV no setor das telecomunicações no ano passado. No mês em que se celebra o Dia Mundial da Saúde Mental, falamos com o criativo sobre a coragem de falar do tema em plena época natalícia, mas também de como olha para as novas plataformas de publicidade, como é o caso do Playce. 

Ter amor pelo que se faz pode ser um bom critério de liderança. É assim que João Rôlo olha para a sua forma de gerir equipas e o próprio negócio, permitindo levar Portugal ao mundo através dos seus vestidos românticos que já se tornaram numa imagem de marca. Coloca a sua alma em cada pormenor e detalhe e é isso que faz a diferença nas suas peças. Hoje, é reconhecido a nível internacional pelas suas criações, consideradas verdadeiras obras de arte, que já desfilaram em palcos glamorosos como os Óscares de Hollywood ou o Festival de Cinema de Cannes e conquistaram o coração de diversas personalidades nacionais e internacionais, como Mel B, Nicole Scherzinger ou Mariah Carey. João Rôlo é o convidado do terceiro episódio da segunda temporada da série Chief Love Officer que numa conversa com Cristina Amaro desvenda o segredo do sucesso e de como chegou até aqui. A história e a carreira do criador português, condecorado como Costureiro Internacional Extraordinário pela Federação de Alta-Costura da Ásia, está em destaque neste episódio da série dedicada ao amor nas organizações, em parceria com a marca portuguesa de cerâmica Love Tiles. 
 

Não há dúvida de que estamos a viver um momento de verdadeira urgência climática. A preocupação com o futuro do planeta tem vindo a ganhar dimensão nos mais variados setores. É o caso do Imobiliário, uma das áreas com maior pegada ecológica e impacto no dia a dia das sociedades, quer a nível social, quer económico. Nos últimos anos, a sustentabilidade está a ganhar um peso cada vez maior na tomada de decisões e impacto no valor dos ativos. Mas como está este tema a influenciar o mercado da construção e habitação? É uma questão a DAR que Pensar e que conta com a reflexão de Artur Varum, Presidente da Civilria, empresa de Aveiro com mais de 30 anos de atividade na área da promoção imobiliária, que é também membro da Brands Community. 

Humildade e liderança são dois termos poucas vezes utilizados na mesma frase no mundo das organizações a nível global. E a razão é simples: a humildade é muitas vezes confundida com falta de autoestima, baixa autoconfiança ou até mesmo dificuldade em tomar decisões difíceis. Mas a verdade é que uma liderança mais humilde pode muitas vezes fortificar relações, gerar confiança e potenciar a proatividade e criatividade dos colaboradores. A prova disso mesmo é Jorge Braz, o selecionador português de futsal, campeão do Mundo e da Europa por Portugal, que não tem medo das suas emoções e que gosta de liderar pelo exemplo. É ele o convidado do segundo episódio da segunda temporada da série Chief Love Officer. Cristina Amaro convida o técnico português para uma conversa inspiradora sobre a importância de vestir a camisola pelo nosso país e pelas nossas empresas e de como o desporto pode ser uma excelente inspiração para o mundo dos negócios. Um episódio dedicado à gestão das emoções na liderança, em parceria com a marca portuguesa de cerâmica Love Tiles.

Com uma longa experiência e uma dinâmica de crescimento notável, o Grupo Vila Galé ganha destaque neste episódio como exemplo de visão estratégica para o futuro da hotelaria. Catarina Pádua, diretora de marketing do Grupo Vila Galé, explica porque a Sustentabilidade, Património e Interior são os três eixos fundamentais para se criar uma oferta neste setor alinhada com as necessidades de transformação e evolução económica do país. 

Neste episódio da série Ad On My Mind, é o diretor de Marketing da Fidelidade, Sérgio Carvalho, que nos revela qual a campanha que nunca lhe saiu da cabeça. Recorda o anúncio de publicidade “Fantasias de Natal” que, apesar de ser já da década de 1980, continua a transportá-lo para a sua infância. Sérgio Carvalho conta-nos também como se desenvolveu a sua história no mundo dos seguros e do entusiasmo pela área do marketing. Uma conversa em que falamos ainda da campanha “Fidelidade para todas as idades” que, segundo o estudo Publivaga 2022, da Marktest, conquistou o primeiro lugar na média de agrado nos anúncios de TV dentro do setor dos seguros. Como sempre damos destaque a mais uma campanha que fez sucesso na plataforma Playce, que, segundo Sérgio Carvalho, é uma ferramenta fundamental para se chegar com a mensagem certa ao público certo. 
 

Os tempos são de enorme desafio para os líderes das organizações a nível global. Depois de uma pandemia que colocou os colaboradores em teletrabalho, surge uma guerra entre a Ucrânia e a Rússia que desafia a estabilidade da Europa e coloca em causa os valores da humanidade. É por isso o momento de perceber qual a importância de humanizar a liderança e de como os sentidos podem ser uma ponte para a reconexão da humanidade. Neste primeiro episódio da segunda temporada da série Chief Love Officer, Cristina Amaro convida Lourenço Lucena, perfumista e presidente executivo da Blug, para uma conversa inspiradora sobre o poder dos sentidos nas marcas e nas empresas. Membro da Sociedade Francesa de Perfumista, Lourenço considera-se um humanista que acredita que a intuição deve ser cada vez mais “apurada” pelos líderes para se relacionarem de forma mais próxima com os colaboradores. As relações e a abordagem multi-sensorial na gestão das marcas estão em destaque neste regresso da série Chief Love Officer, em parceria com a Love Tiles.

A Inteligência Artificial é usada hoje para facilitar a vida de marcas e consumidores. Veio agilizar processos e acelerar as soluções nas mais diversas áreas e negócios. E como estão os departamentos de marketing a tirar partido da IA? Que vantagens traz esta democratização da IA com o Chat GPT ou o BARD? E o Metaverso é uma dimensão virtual interessante para as marcas? São perguntas que estão a DAR que Pensar neste episódio, que conta com uma reflexão de Sérgio Carvalho, diretor de marketing da Fidelidade, uma marca que faz parte do universo de membros da Brands Community. 
 

De facto, hoje, já ninguém pensa que tem um emprego para a vida. Mas é possível ter novos desafios profissionais na mesma empresa apostando no Reskilling. Este é um tema a DAR que Pensar na reflexão que Patrícia Santos, CEO da ZOME e membro da Brands Community, nos traz neste episódio. Com o aumento da esperança média de vida para os 80 anos, e se pensarmos como era encarado um ciclo profissional há 30 anos, ganhámos praticamente a oportunidade de construir duas carreiras ao longo da nossa existência. E a verdade é que muitas pessoas a partir dos 40 anos sentem vontade de mudar de trajetória profissional. Como é que, nós, enquanto profissionais podemos preparar esta mudança? E como podem as empresas ajudar os colaboradores a iniciar novos percursos profissionais noutras áreas sem perder o seu talento? São perguntas que têm uma resposta muito concreta, através da experiência da CEO da ZOME, que nos explica também quais as vantagens de se promover esta requalificação profissional dentro das organizações. 

O sucesso de uma empresa passa por diversas variáveis, mas por vezes nem sempre o retorno financeiro é suficiente. Alguns estudos indicam que é importante investir no envolvimento entre colaboradores e líderes, algo fundamental para gerar um impacto positivo na organização ao mesmo tempo que ajuda a motivar equipas. O amor pode ser, por vezes, um dos maiores ativos das empresas e por isso neste episódio do Chief Love Officer, Cristina Amaro convida Marco Mussini, presidente da Gres Panaria Portugal, empresa de cerâmica portuguesa, para uma conversa sobre a relevância do amor enquanto critério de gestão. O líder dá o seu testemunho enquanto criador da Love Ceramic Tiles, marca de cerâmica que aposta numa comunicação mais emocional dentro de um setor ainda muito tradicional. Tendo o amor no seu nome e o capital humano enquanto principal fator de diferenciação no mercado português, a Love Ceramic Tiles é o exemplo de como é possível fazer negócios com base na emoção. Sentar o amor na mesa das decisões pode ser uma mais-valia para uma empresa, mas é fundamental não esquecer que uma relação entre chefias e equipas exige sacrifício e compromisso de parte a parte. Esta é uma das principais conclusões do terceiro episódio desta série onde o amor é protagonista.