ad on my mind

Chegou a Portugal em 1990 e, como em muitos anúncios na altura, juntava a publicidade com a área da música. O tema “I Can See Clearly Now” trazia uma mensagem de esperança à campanha da Nescafé. Intitulado “Um amanhecer diferente”, é este o anúncio que nunca saiu da cabeça de Marco Figueiredo, diretor criativo da Wunderman Thompson Portugal.

O responsável pela criatividade da marca Vodafone é o convidado de mais um episódio da série AD On My Mind. Nunca soube o que quis ser até a mãe lhe ter dito que iria abrir um curso de Comunicação Social. Entrou e seguiu o caminho da criatividade tendo estado por detrás da campanha de Natal da Vodafone em 2022, “Partilha o que estás a Sentir”. 

O anúncio impactou os portugueses e, segundo o estudo Publivaga da Marktest, teve a melhor recordação comprovada em TV no setor das telecomunicações no ano passado. No mês em que se celebra o Dia Mundial da Saúde Mental, falamos com o criativo sobre a coragem de falar do tema em plena época natalícia, mas também de como olha para as novas plataformas de publicidade, como é o caso do Playce. 

O anúncio “Wassup” da Budweiser popularizou-se na mudança do milénio. Passados mais de 20 anos desde que foi emitido, este filme continua esporadicamente ainda a entrar nas nossas vidas. O seu impacto no mundo da publicidade e até mesmo na cultura pop é imensurável. Não é por isso de estranhar que este é o anúncio que nunca saiu da cabeça do nosso convidado do novo episódio da série Ad On My Mind. Nuno Riça, diretor criativo da agência BAR Ogilvy, é nosso convidado neste arranque de temporada, em que nos fala também da campanha que desenhou para o banco Millenium BCP com o ator Diogo Morgado.

Queria ser jornalista, mas foi a publicidade e o marketing que fascinou a convidada do último episódio da 2º temporada do AD On My Mind, onde as campanhas natalícias são as protagonistas. Sandra Lopes é Diretora de Conta da Initiative, a agência de meios do Pingo Doce e uma das responsáveis pela campanha “Quem trouxe”, em destaque neste episódio e que pôs Portugal inteiro a cantar no Natal de 2021. Entre partilha de histórias e visões sobre o setor, Sandra Lopes recorda ainda o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça e que, por vezes, continua a transportá-la até a um passado feliz. Numa conversa que girou em torno de campanhas e anúncios publicitários memoráveis, houve ainda espaço para partilhar visões sobre os novos meios de comunicação, como é o caso do Playce, uma plataforma publicitária inovadora que permite às marcas apostar numa comunicação mais segmentada e direcionada.

Miguel Raposo Magalhães, diretor de marketing da NOS Publicidade, é o convidado da série “Ad On My Mind”. Miguel recorda um Portugal dos anos 80 algo “cinzento” e a campanha que mais o marcou trouxe cor, música, juventude e novidade ao ecrã português. Num episódio especial, Miguel Magalhães não recorda apenas a campanha que mais o marcou mas também aquelas que considera uma referência no Playce, um projeto publicitário pioneiro para o consumo não linear de televisão que arrancou em Portugal e que encontra na NOS uma das empresas parceiras no lançamento do formato. Numa época em que a comunicação das marcas tende a aumentar, dada a proximidade do Natal, a segmentação pode ser estratégica para os anunciantes, razão que leva Miguel Magalhães a abordar a estratégia da marca Continente que tem apostado na segmentação para comunicar a abertura de lojas. 
 

Maria João Silva, Diretora de Marketing da seguradora Tranquilidade, é a nossa convidada deste episódio da série “Ad On My Mind”. A profissional revela-nos qual foi o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça, numa conversa que aborda também os desafios de comunicar em Portugal uma marca do setor dos seguros, numa altura em que a atenção do consumidor está cada vez mais dispersa e em que as novas plataformas oferecem formas diferenciadoras de fazer publicidade em televisão. 

Como fonte para identificar os nossos convidados e campanhas destacadas neste podcast, temos o estudo Publivaga da Marktest, que avaliou a eficiência da comunicação publicitária das marcas, com os resultados consolidados do ano de 2021, em diferentes categorias. Na categoria de Seguradoras, a Tranquilidade ficou em primeiro lugar com o anúncio que mais agradou os portugueses. 
 

Neste episódio da série ‘Ad On My Mind’ temos como convidada Carmen Brízida, Client Service Director da agência de meios Carat. Carmen vai partilhar connosco qual o anúncio que nunca lhe saiu da cabeça, e que por vezes, continua a transportá-la de volta à infância. Uma conversa que nos leva pelos vários meios disponíveis para comunicar uma marca em Portugal, e como os novos espaços oferecem formas de dirigir publicidade em televisão, falamos da plataforma Playce.

Como fonte para identificarmos os nossos convidados e as campanhas que queremos destacar, temos o estudo Publivaga da Marktest, sobre a Recordação de Publicidade Comprovada em TV, com os resultados mais do que consolidados do ano de 2021, em diferentes categorias. Na categoria de telecomunicações, a Vodafone liderou com dois anúncios com tons bastante diferentes.

Começou a fazer publicidade aos 15 anos. A modelo e atriz portuguesa, Liliana Santos, regressa aos tempos da sua infância, quando se sentava em frente ao televisor à espera que a emissão começasse, para recordar a campanha que até hoje nunca lhe saiu da cabeça. 
 

O Surfista português Nic Von Rupp é o protagonista do segundo episódio da série AD On My Mind. Foi através da mensagem deste anúncio que Nic acreditou que era capaz de superar os seus limites. Será que conseguem imaginar que campanha é esta? Vale a pena mergulhar nesta recordação publicitária. 

Todos temos um anúncio ou uma campanha de publicidade que nunca nos saiu da cabeça. Este é o fio condutor da série AD On My Mind que pretende homenagear a criatividade através das recordações publicitárias que estão no top of mind de alguns nomes conhecidos do universo dos influenciadores e do panorama artístico português. Uma série que nos leva a espreitar também a memória pessoal e coletiva associada a estes filmes da comunicação comercial.  

A atriz Joana Barrios é a protagonista do primeiro episódio da série AD On My Mind. Com ela revisitamos a publicidade dos finais dos anos 90 e descobrimos qual o anúncio que nunca mais lhe saiu da cabeça, bem como, que memórias guarda das suas vivências nessa época.  

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