Let's Talk Online Marketing – Internetmarketing für Dienstleister & KMUs: SEO, SEA, Content & Social Media Marketing

Auf Instagram ein riesiges Publikum erreichen und eine Community an treuen Fans aufbauen? In dieser Episode lernst du, worauf du heute in deiner Social-Media-Marketing-Strategie achten solltest, um diese Ziele zu erreichen.

Erfolgreiches Instagram-Marketing im Jahr 2022: Was bleibt an Best Practices aus vergangenen Jahren bestehen und welche neuen Schlüssel-Strategien tun sich auf?

In diesem Kontext sprechen wir in dieser Episode über 7 Tipps:

• 02:25 – Instagram ist keine Foto-Plattform mehr
• 03:10  – Tipp #1: Schalte um auf Videos
• 05:10  – Reels als dominierendes Content-Format
• 07:10  – Tipp #2: Alle Funktionen nutzen
• 10:15  –  Tipp #3: Direct Messages strategisch einsetzen 
• 14:30  –  Tipp #4: Optimale Frequenz
• 17:25  –  Tipp #5: Optimales Timing
• 20:00  –  Tipp #6: Bio optimieren
• 23:20  –  Tipp #7: Hashtags richtig einsetzen

Erwähnte Ressourcen

• Besten Zeiten für Instagram 
• Hashtags-Studie mit 18 Millionen Posts

UPDATE: Instagram-Reels können mittlerweile 90 Sekunden lang sein. 

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Google Ads Qualitätsfaktor – der ultimative Guide: Du lernst, was der Qualitätsfaktor ist, wie er sich auf deine Leistung auswirkt und wie du ihn verbessern kannst, um deine Kosten zu senken und weiter oben auf der Seite angezeigt zu werden.

Je hochwertiger deine Kampagnen, desto weniger musst du für einen Klick bezahlen – bei möglicherweise sogar höherer Anzeigenposition.

Der Qualitätsfaktor ist daher ein wichtiger Bestandteil bei der Kampagnenoptimierung. Er hat einen großen Einfluss auf die Kosten und die Effektivität deiner Such-Anzeigen. Und kann sogar am Ende ausschlaggebend sein, ob deine Anzeige überhaupt einem Nutzer angezeigt wird oder nicht.

Es ist also wichtig für dich, zu verstehen, was der Qualitätsfaktor ist, wie er deine Kampagnen beeinflusst und was du tun kannst, um den Qualitätsfaktor zu verbessern. In dieser Episode möchte ich deswegen die Grundlagen erklären: Aus welchen Komponenten besteht der Qualitätsfaktor und welche Maßnahmen kannst du umsetzen, um ihn zu beeinflussen.

Inhaltsverzeichnis:

• 02:30 Was ist der Qualitätsfaktor
• 05:20 Qualitätsfaktor und Ad Rank
• 09:00 Komponenten des Qualitätsfaktors
• 11:00 Qualitätsfaktor & Komponenten in Google Ads finden
• 14:15 Was ist ein guter Qualitätsfaktor?
• 16:45 Einen niedrigen Qualitätsfaktor optimieren: 10 Tipps
• 24:45 Zusammenfassung & Fazit 

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Google Ads Qualitätsfaktor verbessern – 10 Tipps

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Dominiere die Suchergebnisse mit Rich Snippets – lerne, wie du durch strukturierte Daten (Schema Markup) in den Suchergebnissen herausstichst.

Technical SEO: In dieser Episode lernst du, was strukturierte Daten sind, weshalb sie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig sind und wie du sie ganz einfach mit kostenlosen Tools selbst generierst und auf deiner Website implementierst. Ganz ohne Programmierkenntnisse.

Du lernst:

• 01:35 – Was strukturierte Daten sind
• 04:10 – Vorteile von strukturierten Daten
• 13:15 – Die wichtigsten Schema Markups
• 21:00 – Schema Markups einfach selbst generieren
• 26:45 – Zusammenfassung 

Links zu den erwähnten Tools:

• Merkle Schema Markup Generator (mein Favorit)
• Structured Data Markup Helper (by Google)
• Testing Tool für Rich-Suchergebnisse
• Yoast SEO (WordPress) mit Anleitung für die Implementierung
• Rank Math (WordPress, mein Favorit) mit Anleitung für die Implementierung

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Strukturierte Daten & SEO: Upgrade deine Google-Snippets

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Was ist eigentlich Inbound Marketing – und ist das etwas für dich? Dieser Frage widmen wir uns in dieser Episode. Du lernst, was Inbound Marketing ist, wo die Unterschiede zum Outbound Marketing liegen und weshalb Inbound Marketing für dich möglicherweise das effektivere Marketing ist.

Du lernst: 

• 02:10 – Marketing verändert sich
• 03:15 – Outbound Marketing 
• 06:05 – Inbound Marketing 
• 10:30 – Weshalb Inbound besser ist
• 12:05 – Mehr als eine Marketingstrategie
• 12:50 – Fazit

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Outbound vs. Inbound-Marketing: Wo liegen die Unterschiede?

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Lerne die grundlegenden Unterschiede zwischen B2C und B2B-Marketing, damit du eine effektive Marketingstrategie entwickeln kannst.

Besonders relevant ist diese Episode auch für alle, die mal gelernt haben, dass man im B2B-Marketing sachlich bleiben sollte, weil Kaufentscheidungen nüchtern und objektiv getroffen werden. 

Erfahre, warum ich denke, dass wir auch gerade im B2B-Marketing mehr darauf achten sollten, den Menschen in den Fokus zu stellen und emotionaleres Marketing zu machen.

Das steckt drin:

• 01:40  – B2B vs. B2C
• 02:40  – Marketing = Marketing?!
• 03:50  – Business-to-Business
• 06:45  – Business-to-Consumer
• 08:45  – B2B = Rational; B2C = Emotional? 
• 11:30  – Wir brauchen mehr Emotionen im B2B-Marketing
• 13:00  – Human-to-Human Marketing

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: B2B vs. B2C-Marketing – was Marketer wissen sollten

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Lerne, welche Arten der SEO es gibt und auf welchen drei Säulen die Suchmaschinenoptimierung aufbaut.

In dieser Episode betrachten wir SEO mal aus der Vogelperspektive. Wir zoomen dafür ganz weit raus und schauen uns an, aus welchen SEO-Arten sich ganzheitliche Suchmaschinenoptimierung zusammensetzt.

Themen in dieser Episode:

• 00:00 – Einleitung
• 02:30  – Black Hat SEO
• 06:20  – Linkkauf & Grey Hat SEO
• 07:30  – White Hat SEO
• 10:00  – Onpage SEO
• 10:55  – Offpage SEO
• 11:30  – Technische SEO
• 12:30  – Local SEO
• 16:15  – Ganzheitliche SEO Strategie

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: 6 Arten von SEO, die du kennen solltest

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Steigere deine organische Sichtbarkeit im Handumdrehen durch Internal Linking. Erfahre alles, was du für die interne Verlinkung wissen musst und lerne, wie du Internal Linking effektiv in die Praxis umsetzt.

Inhalt:

• 01:45 – Was sind Interne Verlinkungen
• 02:55 – Internal Linking / Internal Linkbuilding
• 03:15 – Bedeutung von Internal Links für die SEO
• 10:25  – Dos beim Internal Linking 
• 13:35  – Don'ts beim Internal Linking
• 22:10  – Praxistipps & Tools fürs Internal Linking 

Tipp: Um die Google-Suche als Internal Linking Tool zu verwenden, kannst du den „site:“-Operator verwenden. Dazu gibst du einfach Folgendes in die Google Suche ein: site:deinedomain.de keyword

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Interne Verlinkung optimieren & sofort höher ranken

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Woran liegt es wirklich, wenn deine Facebook Ads keine Verkäufe oder Leads generieren? Und wie behebst du das Problem?

Facebook Ads ist wirklich  ’ne geniale Sache. Es gibt kaum eine effektivere Möglichkeit der Online-Werbung. Aber manchmal will Facebook auch einfach nicht so, wie man sich das vorstellt. Zum Beispiel dann, wenn die Anzeigen einfach keine Conversions bringen.

Natürlich gibt es viele mögliche Ursachen für so ein Problem. Meiner Erfahrung nach gibt es aber vor allem eine Sache, die Gewinner-Anzeigen von Verlierer-Anzeigen unterscheidet – und genau um diese Sache geht es in dieser Episode.

Darum wird’s gehen:

• 02:55 Creatives & Placements
• 04:55 Targeting 
• 07:30 Budget
• 08:30 Der wahre Grund: dein Angebot
• 12:20 Ein unwiderstehliches Angebot entwickeln
• 14:50 Pain Points & Wünsche deiner Zielgruppe
• 17:15 Testen, testen, testen  

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Facebook Ads konvertieren nicht? Daran liegt’s wirklich

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Lerne, welche 6 Prinzipien du befolgen solltest, um hochkonvertierende Landingpages zu erstellen. Nie wieder unsicher sein, ob die Landingpage „funktionieren“ wird. 

Mit diesen Prinzipien stellst du sicher, dass deine Kampagnen ihr volles Potenzial entfalten:

• 05:30 Prinzip #1: Glaubwürdigkeit aufbauen
• 09:10 Prinzip #2: Social Proof demonstrieren
• 12:50 Prinzip #3: attraktives Angebot kommunizieren
• 17:45 Prinzip #4: Einwände behandeln
• 21:40 Prinzip #5: es den Besuchern einfach machen
• 23:10 Prinzip #6: Ergebnisorientiert kommunizieren
• 24:50 Zusammenfassung

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: 6 Prinzipien hochkonvertierender Landingpages

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Lerne, welche 4 KPIs du in deinen sozialen Netzwerken tracken solltest, um deinen Erfolg im organischen Social-Media-Marketing steuern und langfristig sichern zu können.

Das steckt drin:

• 00:30 Was sind KPIs und was nutzen sie?
• 02:00 Nicht alle KPIs sind gut
• 04:40 Sinnvolle KPIs nur mit Zielsetzung
• 05:30 1. Wachstumsrate deiner Follower
• 07:50 2. Interaktionsrate pro Post
• 10:55 3. Steigerung des Website-Traffics
• 12:25 4. Conversions durch Social Media
• 14:35 Fazit

Formeln & Hinweise:

• Wachstumsrate: ∆Followern  ÷  #Follower am Anfang  ×  100
• Interaktionsrate: ∑Interaktionen pro Post  ÷  Reichweite  × 100)
• Website-Traffic: Google Analytics 
• Conversions: Google Analytics 

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: 4 geniale Social Media KPIs

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Was ist wichtiger: Marketing oder Branding – oder ist das alles dasselbe?

Lerne in dieser Episode, wo die Unterschiede zwischen Branding und Marketing liegen, was zuerst kommt und wie du dein Budget aufteilen solltest.

Die Inhalte im Detail:

• Was ist Branding? 
• Was ist eine Marke?
• Was beinhaltet das Branding?
• Was ist Marketing?
• Branding vs. Marketing
• Was kommt zuerst?
• Wie solltest du dein Budget aufteilen?

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Marketing vs. Branding

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Lerne, was Buyer Personas sind und wie du Personas für die Praxis erstellst.

Wenn du nicht weißt, wer deine Kunden sind, weißt du auch nicht, wo du sie findest und wie du mit ihnen am effektivsten kommunizierst. Hier kommen Buyer Personas ins Spiel. Sie helfen dir, dein Wissen über deine Zielgruppe in ein praktischeres Format umzuwandeln.

Du lernst:

• 01:40 Was Buyer Personas sind
• 04:00 Nutzen von Buyer Personas
• 08:25 Buyer Persona erstellen 
• 08:55 Woher Daten nehmen?
• 11:25 Daten analysieren & auswerten
• 13:05 Tipp: Fokus auf psychografische Merkmale 
• 15:10 Wie viele Personas brauchst du?

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Buyer Persona Schnellkurs inkl. Vorlage

Nützliche Links:

• Think with Google 
• Semrush Buyer Persona Builder
• Make my Persona by HubSpot

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Ranke schneller und maximiere deine organische Sichtbarkeit durch die strategische Strukturierung deines Contents mit Content Hubs. 

In dieser Episode lernst du alles, was du zum Thema Content Hubs und SEO wissen musst:

• 01:45 Was ist ein Content Hub? 
• 02:50 Corporate Blog vs. Content Hub
• 05:30 Nutzen & Vorteile von Content Hubs
• 10:15 2 Arten von Content Hub  
• 10:40 Hubs & Spokes
• 16:45 Content Bibliotheken
• 18:50 Hub-Seite erstellen in 5 Schritten
• 25:15 Braucht jeder einen Content Hub?  
• 27:55 Fazit 

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Content Hubs: das Beste aus SEO und Content-Marketing

Ressourcen:

• Grafik zu Hubs & Spokes

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Lassen sich deine Rankings im Jahr 2022 noch mit der Keyword-Dichte verbessern? Solltest du deine Texte mit Keywords anreichern, um besser zu ranken?

Das und mehr klären wir in dieser Episode!

Das steckt drin:

• Was die Keyword-Dichte ist
• Keyword-Dichte & SEO: früher vs. heute
• Suchintention vs. Keywords
• Das Problem mit der Keyword-Dichte
• Bedeutung von Keywords & Suchmaschinenoptimierung
• Keyword Prominence statt Keyword Density
• Gibt es die optimale Keyword-Dichte? 
• Nutzererfahrung & Suchintention 

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Keyword-Dichte & SEO

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Lerne, wie du mithilfe von Lead-Magneten einen kontinuierlichen Fluss an neuen Leads für dein Unternehmen generierst. Damit du dir keine Sorgen mehr darüber machen musst, wo dein nächster Neukunde herkommt. 

Du lernst:

• Was Lead-Generierung ist
• Was ein Lead-Magnet ist
• Wie du einen Lead-Magneten erstellst
• Welche Anforderungen ein guter Lead-Magnet erfüllen muss
• Wie du deinen Lead-Magnet promotest

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Lead-Magnet – so geht’s

Tool zum Erstellen von Landingpages & Mikro-Websites: Perspective Funnels

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Google Ads: Weshalb Single Keyword Ad Groups (SKAGs) heute irrelevant sind. 

Du lernst: 

• Was SKAGs sind
• Weshalb du sie im Jahr 2022 nicht mehr für deine Google Ads Kampagnen nutzen solltest und
• Was ich dir stattdessen empfehle

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Weshalb SKAGs tot sind

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Lerne, wie du mit erprobten Linkbuilding-Taktiken hochwertige Backlinks für deine Website aufbaust. 

Der Aufbau von Backlinks ist ein essenzieller Bestandteil jeder SEO-Strategie. Nur wie baut man Backlinks auf? Darum geht es in dieser zweiteiligen LTOM-Episode mit insgesamt neun erprobten Linkbuilding-Taktiken, die du direkt umsetzen kannst. 

In diesem zweiten Teil lernst du wie Linkbuilding funktioniert mit:

• HARO
• Guest Posting
• Ressourcen-Seiten und Linklisten
• Backlink Reverse Engineering
• Gastauftritten in Podcasts
• Linkable Assets

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: 9 erprobte Linkbuilding-Taktiken für hochwertige Backlinks

Erwähnte Ressourcen:

• Taktik 4: HARO – Help A Reporter Out
• Taktik 5: MyBlogGuest
• Taktik 7: Suche z. B. nach keyword + ressourcen, keyword + links, keyword + intitle:ressourcen oder keyword + beste XY
• Taktik 8: Kostenloser Ahrefs Backlink Checker oder alternativ den OpenLinkProfiler

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Lerne, wie du mit erprobten Linkbuilding-Taktiken hochwertige Backlinks für deine Website aufbaust. 

Der Aufbau von Backlinks ist ein essenzieller Bestandteil jeder SEO-Strategie. Nur wie baut man Backlinks auf? Darum geht es in dieser zweiteiligen LTOM-Episode mit insgesamt neun erprobten Linkbuilding-Taktiken, die du direkt umsetzen kannst. 

In diesem ersten Teil lernst du:

• Einleitung
  • Warum braucht es Backlinks?
  • Wie sieht der Linkbuilding-Prozess aus? 
• Linkbuilding-Taktiken:
  • Unlinked Brand Mentions
  • Broken Link Building
  • Skyscraper-Technique

Im zweiten Teil dieser Episode gibt es 6 weitere hands-on Linkbuilding-Taktiken, die du auf keinen Fall verpassen solltest!

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: 9 erprobte Linkbuilding-Taktiken für hochwertige Backlinks

Erwähnte Ressourcen:

• Unlinked Brand Mentions finden: intext:deinemarke -deinedomain.de
• Ahrefs Broken Link Checker
• Webarchiv Archive.org
• Check My Links Chrome Plugin

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Wo solltest du dein Budget investieren, um den ROI zu maximieren? Lerne die Grundlagen der Marketing-Attribution, welche Modelle es gibt und wie du das für dich passende Modell auswählst. 

Bei der Marketing-Attribution werden die Touchpoints deiner Kunden auf ihrem Weg zum Kauf analysiert, um festzustellen, welche Kanäle den größten ROI gebracht haben. 

Die Attribution ist also entscheidend, wenn es darum geht, die richtigen Investitionsentscheidungen zu treffen. 

In dieser Episode lernst du: 

• Warum es die Attribution braucht
• Was die Attribution ist
• Welche Attributionsmodelle es gibt
• Welche Schwächen du kennen solltest 
• Wie du Attributionsmodelle in Google Analytics vergleichen kannst
• Welches Modell zu dir passt

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Marketing-Attribution – Alles, was du wissen musst

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Funktioniert Google Ads überhaupt? Ist das nicht viel zu teuer? Wie viel Budget muss ich einplanen?

Das sind typische Fragen, die ich von neuen Kunden und Anfängern, die neu bei Google Ads sind, häufig gestellt bekomme. So häufig, dass ich sie in dieser Episode für dich beantworten möchte.

Wir schauen uns an:

• 00:50 – Funktioniert Google Ads überhaupt?
  • 04:30  – Ist Google Ads nicht viel zu teuer?
• 07:45  – Wie soll ich jemals gegen die Konkurrenz ankommen? 
• 11:15  – Wie viel Geld muss ich ausgeben? 
• 17:45  – Hilft Google Ads bei der Suchmaschinenoptimierung?

Hier geht’s zur erwähnten Studie: WebFX (2020)

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