Let's Talk Online Marketing – Internetmarketing für Dienstleister & KMUs: SEO, SEA, Content & Social Media Marketing

Was ist eigentlich Remarketing? Du lernst, wie und warum Dienstleister Remarketing (bzw. Retargeting) einsetzen sollten. Außerdem schauen wir uns in dieser Einführung an, was du brauchst, um mit Remarketing zu starten. 

Du lernst:

• Was Remarketing ist
• Retargeting vs. Remarketing
• Beispiele für Remarketing
• Remarketing-Tag & Cookies
• Vorteile & Nutzen des Remarketing
• Remarketing-Listen: 2 Herangehensweisen
• Remarketing über Display, Search, Social Media & Native Remarketing

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Was ist Remarketing?

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Wie lange dauert es denn nun, bis SEO messbare Erfolge liefert? Dieser Frage widmen wir uns in dieser Episode.

Wie du sicher weißt, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Marathon, kein Sprint. Aber wenn man sich so viel Mühe gibt und es dennoch den Anschein hat, als wenn alles nichts bringen würde, ist das demotivierend.

Die schlechte Nachricht: Es gibt nicht die eine Antwort auf die Frage: „Wie lange dauert SEO?“ – Es kommt wie so oft darauf an.

Die gute Nachricht: Damit du aber zumindest grob einschätzen kannst, wie lange SEO für deinen konkreten Fall dauern wird, zerlegen wir in dieser Episode die Frage mal in seine Einzelteile. 

Wir werden uns die folgenden Dinge anschauen: 

• Case Study: Meine allererste Website
• Bei SEO tappt man oft im Dunkeln 
• Warum dauert SEO so lange?
• Welche Faktoren beeinflussen die Dauer?
• 3 Szenarien mit Zeitangaben 
• Tipps, um SEO zu beschleunigen 

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Wie lange dauert SEO?

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Sind deine Landingpages so gut, wie sie sein könnten? In dieser Episode besprechen wir 7 weitverbreitete Landingpage-Fehler und wie du sie behebst.

Die Optimierung von Landingpages ist eine der besten Möglichkeiten, um die Leistung deiner PPC-Kampagnen zu steigern und deinen Return on Investment zu maximieren.

Auch für Dienstleister ist die Optimierung von Landingpages von enormer Bedeutung – etwa im Zusammenhang mit Lead Gen Kampagnen.

Denn die Besucher lassen sich durch Pay-per-Click zwar problemlos einkaufen. Aber nur wenige Besucher konvertieren auch. Das heißt, du zahlst viel Geld für Traffic, der dir am Ende keinen Umsatz einbringt.

Landing Page Optimization ist einer der größten Hebel für deinen Marketing-ROI. Erhöhe mit den Tipps in dieser Episode den Anteil an Besuchern, der konvertiert. 

Aus dieser Episode nimmst du mit:

• Landingpages & Leadgenerierung
• Was ist eine Landingpage? Was macht sie besonders?
• Fehler #1: Keine Landingpages erstellen
• Fehler #2: Erwartungshalten nicht erfüllen
• Fehler #3: CTAs nicht nutzen
• Fehler #4: Kein Vertrauen aufbauen
• Fehler #5: Formulare nicht optimieren
• Fehler #6: Schlechte Texte/Formatierung
• Fehler #7: Keine Tests/Experimente machen
• 4 Bonus-Quick-Tipps

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: 7 Landingpage-Fehler, die dich Conversions kosten

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Diese 9 Newsletter-Marketing-Tipps peppen dein E-Mail-Game so richtig auf! 

E-Mails sind auch 2022 noch ein effektives Mittel, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu bleiben. Kein Wunder, dass so ziemlich jedes Unternehmen Newsletter verschickt. 

Aber bei der regelrechten E-Mail-Flut entledigt man sich auch schnell den Newslettern, die einen nicht so richtig überzeugen können.

In dieser Episode geht’s darum, wie du es schaffst, Newsletter herauszuschicken, die deine Abonnenten jede Woche aufs neue gerne öffnen und lesen:

• Vorteile von Newsletter-Marketing
• #1: Relevant & wertvoll sein
• #2: Interesse mit deinen Betreffen wecken
• #3: Einen Preheader nutzen
• #4: Regelmäßig verschicken
• #5: Optimalen Versandzeitpunkt wählen 
• #6: Keep It Simple, Stupid!
• #7: Absenderadresse personalisieren
• #8: Zu einer konkreten Handlung auffordern
• #9: Unsubscribes gehören zum Game
• Bonus-Tipps
  • Abmelden einfach machen
  • Rechtliche Vorgaben beachten
  • Testläufe machen
  • Tracking nicht vergessen
  • Sequenzen für neue Abonnenten erstellen

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: 9 bewährte Newsletter-Marketing-Tipps

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Lerne, wie du das ultimative Google Business Profile für die lokale Suchmaschinenoptimierung erstellst. 

Das Google Business Profile (ehemals Google My Business) ist ein kostenloses Tool von Google, das Unternehmern hilft, ihre Online-Präsenz zu erhöhen. Aber der Eintrag allein ist nicht genug. Mit diesen Optimierungen hebst du dein Profil auf das nächste Level!

In dieser Episode besprechen wir 16 Felder, die du in deinem Google Business Profile befüllen solltest. Wir schauen uns an, ob die Felder für die Local SEO wichtig sind und wie du das meiste aus ihnen herausholst: 

1. Unternehmensname korrekt angeben
2. Primäre und sekundäre Unternehmenskategorien
3. Adresse und Einzugsgebiete 
4. Öffnungszeiten & Sonderöffnungszeiten
5. Telefonnummer(n) 
6. Website mit UTM-Parametern
7. Link für Termine mit UTM-Parametern
8. Leistungen 
9. Attribute 
10. Unternehmensbeschreibung 
11. Eröffnungsdatum
12. Bilder 
13. Rezensionen
14. Fragen & Antworten
15. Beiträge 
16. Nachrichten

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Google Business Profile optimieren

Vorlage für UTM-Parameter:

• Website: ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-eintrag
• Termine: ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-kontakt
• Beiträge: ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-beitrag

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Let's Talk Online Marketing macht Weihnachtspause. Am 04.01.2022 gibt es die nächste Episode. Ich freu mich auf dich!

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Aus Google My Business wird künftig Google Business Profile – Was sich ab 2022 für dich ändert.

Google ermöglicht schon länger, dass Unternehmen ihre Einträge zusätzlich zum Control Panel auf business.google.com auch direkt über die Google-Suche oder Google Maps verwalten können.

Ab 2022 sollen Unternehmen mit nur einem einzelnen Eintrag ihr Profil jedoch ausschließlich in der Suche oder in Maps und nicht mehr in der alten Google My Business-Konsole verwalten.

Lediglich größere Unternehmen mit mehreren Standorten können ihre Einträge zukünftig weiterhin über den Business Profile Manager verwalten. 

In dieser Episode erfährst du, was sich für dich konkret ändert. Wir sprechen über die folgenden Punkte:

• Aus Google My Business wird Google Business Profile
• Profil direkt über die Suche verwalten 
• Google My Business App geht in den Ruhestand
• „Mein Unternehmen“ googeln 
• Warum geht Google diesen Schritt? 
• Auswirkungen auf dein Unternehmen 
• Verwalten mehrerer Standorte/Profile

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag:  GMB wird zu GBP

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Lerne, weshalb die Positionierung alles im Online-Marketing ist und wie du dein Unternehmen perfekt positionierst. 

Beschreibe in einem Satz, wofür dein Unternehmen steht und welchen Wert du deinen Kunden stiftest. Gar nicht so leicht, gell? 

Aber wie willst du mit deinen Marketingkampagnen deinen Wunschkunden ansprechen, wenn du das nicht klar kommunizieren kannst? Hier kommt die Positionierung ins Spiel!

In dieser Episode erfährst du:

• Was ist die Positionierung?
• Die Bedeutung der Positionierung im Online-Marketing 
• Positionierungen sind nicht statisch
• Wie positioniert man sein Unternehmen? 
  • Tipp: Keine Vorlagen ausfüllen (Fill-in-the-Gaps)
  • In 5 Fragen zur perfekten Positionierung 
  • Unterschied zwischen Feature, Vorteil und Wert 
• Wie geht's danach weiter?

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: In 5 Schritten zur perfekten Positionierung

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Warum Qualität im Social Media Marketing nicht dein Fokus sein sollte und wie Perfektionismus dich blockiert. 

Diese Episode ist für alle Anfänger im Social Media Marketing und alle Perfektionisten unter euch. Wenn du auch schon mal einen Social Media Beitrag nicht veröffentlicht hast, weil er "nicht gut genug" für dich war, oder du oft stundenlang an deinen Beiträgen herumoptimierst – hör dir diese Episode an, denn möglicherweise verschwendest du Zeit!

In dieser Episode hinterfrage ich:

• Ob Qualität wirklich am wichtigsten ist 
• Wie Quantität ganz natürlich zu Qualität führt
• Wie du die richtige Balance zwischen Qualität und Quantität findest

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Qualität vs. Quantität im SMM

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Teil 2: Dich erwartet die Zerstörung von 11 hartnäckigen SEO-Mythen! 

SEO wird immer noch von vielen Menschen als eine Art Dunkle Kunst betrachtet, Vodoo für die Website, sozusagen. Kein Wunder, dass sich immer noch so viele Mythen, Halbwahrheiten und Fehlvorstellungen um die SEO ranken. 

Diese 11 SEO-Mythen musst du einfach kennen, wenn du mit SEO durchstarten möchtest. Andernfalls kann es passieren, dass du Ressourcen dort investierst, wo sie keinen Effekt haben und du Geld ganz einfach verschwendest. 

In diesem zweiten Teilen nehmen wir 5 weitere SEO-Mythen unter die Lupe und stellen sie richtig:

• Google braucht "frischen" Content
• Social Media beeinflussen Rankings direkt
• Es gibt eine Abstrafung wegen Duplicate Content
• SEOs wissen immer, was zu tun ist
• Google Ads zu schalten beeinflusst die Rankings positiv

 Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: SEO-Mythen

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Dich erwartet die Zerstörung von 11 gefährlichen SEO-Mythen! 

SEO wird immer noch von vielen Menschen als eine Art Dunkle Kunst betrachtet, Vodoo für die Website, sozusagen. Kein Wunder, dass sich immer noch so viele Mythen, Halbwahrheiten und Fehlvorstellungen um die SEO ranken. 

Diese 11 SEO-Mythen musst du einfach kennen, wenn du mit SEO durchstarten möchtest. Andernfalls kann es passieren, dass du Ressourcen dort investierst, wo sie keinen Effekt haben und du Geld ganz einfach verschwendest. 

In diesem ersten von zwei Teilen nehmen wir die folgenden 6 SEO-Mythen unter die Lupe:

• SEO ist tot
• SEO ist eine einmalige Sache
• Bei SEO geht’s nur um die Technik
• SEO ist immer gleich
• Linkbuilding ist tot
• Backlinks sind alle gleich

Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: SEO-Mythen

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Return on Investment und SEO – Wie hängt das zusammen? In dieser Episode erfährst du, welche Aspekte der SEO-Strategie und welche Unternehmensbereiche den potenziellen ROI der Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Außerdem rechnen wir beispielhaft den potenziellen ROI für ein Keyword durch, damit du ein Gespür dafür bekommst, wie hoch der ROI für deine eigene SEO-Kampagne sein könnte.

Inhalte dieser Episode

• Traffic bzw. Leads zu generieren ist nicht genug
• Die richtigen Keywords sind entscheidend für einen schnell steigenden ROI 
• Neue Website? Mit Paid Search Keywords vorab qualifizieren 
• Den potenziellen SEO-ROI eines Keywords berechnen
  • Schritt 1: Suchvolumen und Traffic-Potenzial 
  • Schritt 2: Conversion Rate I (Visitors zu Lead)
  • Schritt 3: Conversion Rate II (Leads zu Kunde)
  • Schritt 4: Gewinn pro Kunde
  • Schritt 5: SEO-Kosten
  • Verhältnis von Gewinn zu Kosten berechnen
• Wichtige Hinweise 

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: SEO trifft ROI: So berechnest du den ROI deiner SEO

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Welches Google Ads Netzwerk solltest du verwenden – Search oder Display?

Unpassende Anzeigen zu schalten verbrennt Werbebudget. Wenn du wissen möchtest, ob Such- oder Displayanzeigen sinnvoller für dein Unternehmen sind, was überhaupt der Unterschied ist und ob du möglicherweise Such- und Displayanzeigen kombiniert nutzen solltest, bist du hier goldrichtig!

In dieser Episode lernst du:

• Was Suchanzeigen sind
• Was Displayanzeigen sind
• Die Unterschiede zwischen Display- und Suchnetzwerk
  •  Push (Display) und Pull (Search)
  • Mit Displayanzeigen 90 % der Internetnutzer erreichen 
• Wann du Such- und wann Displayanzeigen einsetzen solltest
• Konkrete Anwendungsbeispiele Search vs. Display
• Kombination von Such- und Displaynetzwerk: Remarketing
• Die richtige Reihenfolge: Erst Suchnetzwerk, dann Display

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: Search vs. Display (Google Ads) – Was ist besser?

Quelle für Metrikenvergleich:
Wordstream (2021). Google Ads Benchmarks for YOUR Industry. Abrufbar unter https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks

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Du lernst, wie du für das Social Media Marketing Ziele setzen kannst, welche Ziele sinnvoll sind und welchen Fehler viele KMUs machen, den du vermeiden solltest.

In dieser Episode sprechen wir über:

• Ziele im SMM für mehr Klarheit und Effektivität
• Kleine Unternehmen haben oft keine Strategie
• Kurzfristige, mittelfristige & langfristige SM-Ziele 
• Kurzfristige Ziele
• Mittel-/langfristige Ziele
• Warum unterschätzen wir, was wir langfristig erreichen können?
• Der falsche Fokus: Umsatzziele im SMM
• Arten von SMM-Zielen
• Beispiele für Ziele und KPIs

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: Social Media Marketing Ziele richtig setzen: So geht’s

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Erfahre, wie du die Suchintention genau analysieren kannst, um den perfekten Content für deine Leser – und Google – zu erstellen.

Worauf musst du achten, wenn du Content erstellen möchtest, der die Suchintention perfekt trifft und der sich von konkurrierendem Content positiv abhebt? Wie gehst du Schritt-für-Schritt vor? Welche kostenlosen Tools nutzt du dafür? Das und mehr in dieser Episode.

Das steckt drin:

• Suchintention analysieren: SERPs nutzen
• Fractured Search Intents / Fragmented User Intents
• 1. Brauchst du mehrere Seiten oder genügt eine Seite? SERP Overlap Percentage
• 2. Suchintention anhand der SERPs analysieren
  • Suchanzeigen nicht vergessen
  • SERP-Funktionen analysieren 
• 3. Suchergebnisse anklicken und analysieren
  • Interne Verlinkung nicht vergessen
  • Gibt es Content Gaps?

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: Suchintention (Search Intent) verstehen und analysieren lernen

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Lerne, was die Suchintention (Search Intent) ist, weshalb sie eine der wichtigsten Hürden für organische Rankings auf Google & Co ist und welche Arten von Suchintentionen es gibt. Lege damit das Fundament für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und bereite dich optimal darauf vor, Content zu erstellen, der deinen Nutzern genau das bietet, was sie sehen wollen, um sich perfekt verstanden zu fühlen.

In dieser Episode lernst du:

• Was die Suchintention ist
• Warum die Suchintention entscheidend ist
• Welche Arten von Suchintentionen es gibt
  • Informational, Transactional & Navigational Keywords
  • 5 Momente: Know, Go, Visit-in-Person, Do & Buy
• Dive Deeper: Weshalb das allein für die Content-Erstellung noch nicht ausreicht 
• Suchintention bei Shorttail vs. Longtail Keywords

Mehr dazu findest du in Teil 2 (LTOM-Episode #23). Unbedingt anhören, wenn du lernen möchtest, wie du die Suchintention für ein bestimmtes Keyword genau analysierst, um die Suchintention perfekt abzubilden!

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: Suchintention (Search Intent) verstehen und analysieren lernen

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Ist Brand-Bidding auf fremde Markennamen im Rahmen von Google-Sucnanzeigen effektiv? Solltest du auf die Markennamen deiner Konkurrenten bieten?

Meine persönliche Meinung ist: Nein. In den meisten Fällen solltest du Brand-Bidding auf Konkurrenz-Marken sein lassen.

Lerne, in dieser Episode, was aus meiner Sicht gegen das Bieten auf die Markennamen deiner Konkurrenz spricht und wann es möglicherweise doch den Versuch wert sein könnte – und natürlich, worauf du achten musst, wenn du dich dazu entscheidest, das sogenannte Brand-Bidding mal auszuprobieren.

Du lernst:

• Rechtliche Situation: Was ist erlaubt? Was nicht?
• Brand Bidding: Ist das sinnvoll?
• Warum ich gegen Competitor Brand Bidding bin
• Niedrige Conversion Rates und schlechte Lead-Qualität
• Ausnahme: Wann Brand Bidding effektiv sein KANN 
• Brand-Bidding: Wenn, dann richtig – Darauf musst du achten

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: Brand-Bidding auf Konkurrenz-Marken: Kostentreiber oder ROI-Kanone?

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Erhalte in dieser Episode einen ersten Einstieg ins Offpage-SEO und das Linkbuilding. Einsteiger erfahren hier, was Backlinks sind, warum sie wichtig sind und wie Linkbuilding grundsätzlich funktioniert.

Du lernst:

• Was Backlinks sind
• Warum Backlinks wichtig sind
• Was einen hochwertigen Backlink ausmacht
  • Relevanz
  • Authority
  • Domain Rating & URL Rating
• Mit welchen kostenlosen Tools du einen Backlink-Check machen kannst
• Wie man Backlinks aufbaut (Linkbuilding kurz erklärt) 
• Ob SEO ohne Backlinks funktionieren kann

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: Offpage-SEO: Was ist ein Backlink? Einführung ins Linkbuilding

Nützliches Tool: Zum kostenlosen Backlink-Checker von Ahrefs.

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Jeder, der sich für Marketing interessiert, muss wissen, was ein Sales Funnel ist. Aus diesem Grund erkläre ich dir in dieser Episode die Basics: Alles, was du über den Sales Funnel wissen musst – und was du schnell wieder vergessen musst (Sales Funnel 2.0)!

Das erwartet dich im Detail:

• Ohne Funnel wird Neukundengewinnung zum Glücksspiel
• Was ist ein Sales Funnel und wie funktioniert er?
• Die 4 Phasen im Sales Funnel
  • Phase 1: Awareness
  • Phase 2: Engagement
  • Phase 3: Conversion
  • Phase 4: Retention & Advocacy
• AIDA-Modell im Vergleich 
• Einflussfaktoren auf die Methoden & Instrumente, die du verwenden solltest
• Wie du deinen Sales Funnel entwickelst 
• Zwischenfazit 
• Ist der Sales Funnel noch zeitgemäß? Wo das Trichtermodell scheitert
  • Sales Funnel 2.0: Flywheel-Modell kurz erklärt

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: Was du über den Sales Funnel wissen musst (und was du besser wieder vergisst)

Mehr über das Flywheel erfährst du auf dem Hubspot-Blog.

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Klaue mir diese 3 Facebook Ads Hacks, um profitablere Facebook Ads zu schalten! Obendrauf bekommst du in dieser Episode außerdem noch einen Bonus-Tipp – denn ich erkläre dir, wie die Russian Ad Targeting Methode funktioniert.

Wir reden über:

• Geheimtipp #1: Nutze ein Dashboard 
  • Dashboard erstellen: Google Sheets oder Data Studio
• Geheimtipp #2: Diversifiziere deine Anzeigen
  • Verwende zusätzliche Werbeplattformen
  • Teste verschiedene Anzeigenziele
• Geheimtipp #3: Schalte Micro-Content Anzeigen
  • Was ist Micro-Content?
• Zusammenfassung
• Bonus-Tipp: Die "Russian Ad Targeting Methode"
  • Hohe Engagement-Rate = Hohe Qualität

Zum Nachlesen – hier geht's zum Blogbeitrag: 3+1 effektive Facebook Ads Hacks für höhere Profitabilität

Mehr über die Russian Ad Targeting Methode nach Larry Kim erfährst du auf dem Blog von Mobile Monkey.

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