minoristas

, es un estratega, analista y periodista digital con base en New York y que enfoca su trabajo en el area de América Latina, en la empresa de datos estadísticos e investigación de mercados, . En un reciente reporte publicado en Junio del presente año y bajo la autoría e investigación de Ceurvels, titulado de , nos proporciona un interesante análisis regional, país por país, donde Brasil es el mercado de retail más grande de la región, seguido por México.

Este curso sobre Retail Marketing se centra en analizar la estrategia minorista a través de una visión en España. Para ello, en primer lugar se realizará una introducción a la situación macro y microentorno del sector del retail español. A continuación se describe qué es el retail y cuáles son sus funciones. Y, como núcleo del curso, se analiza el proceso de desarrollo, implementación, evaluación y control de la estrategia minoristas. Se analizarán también los aspectos a tener en cuenta en toda decisión minorista. Todo ello se ejemplificará a través de casos reales de decisiones tomadas por empresas que operan en el mercado español.

En este módulo se habla del retailing y las funciones minoristas. El término retailing hace referencia a la actividad final, así como a los pasos necesarios para hacer llegar un producto o facilitar servicios a los consumidores. En el contexto del comercio electrónico, el término correcto a utilizar es e-tailing, que está añadiendo una nueva dimensión competitiva al minorismo, así como el digital marketing. La radical separación entre el momentos ?inicial y final? del ciclo de los productos hace necesario ?acercarlos? desde el entorno de la producción a los de los usuarios o consumidores, realizándose una serie de funciones.

Este módulo presenta cuáles son los pasos a seguir para llevar a cabo un correcto proceso en la toma de decisiones minoristas. Primero se debe realizar un análisis de la situación, que incluya al entorno tanto competitivo como legal y ético, y a los consumidores. En el siguiente paso la empresa debe planificar sus recursos para conseguir sus objetivos, diseñando para ello la estrategia minorista. Para aplicar la estrategia, la empresa realiza actividades de gestión y comerciales. El último paso en el proceso de toma de decisiones minoristas consiste en evaluar la efectividad de la estrategia y de su implementación.