reclamebureau

Bij koning Toto werd een groot aantal oud-voetballers en rappers ingezet; de laatste campagne was met Andy van der Meijde. Daar zijn ze nu even vanaf gestapt, vertelt Cusell, met oud-prof Nathan Rutjes, een 'super-positivo'. Toto heeft hem ingezet als een soort goeroe, om mensen wat bewuster te laten spelen. Het voetbalgokspel kreeg nog wel eens te horen dat ze spelers bewuster in bescherming moeten nemen.

Schizofreen

Het heeft iets schizofreens om aan de ene kant te proberen mensen aan het gokken te krijgen en aan de andere kant te willen waarschuwen voor gokverslaving, ziet ook Cusell. Je moet er dus voor zorgen dat mensen bij de juiste partij gaan gokken. TOTO is onderdeel van de Nederlandse Loterij. Die loterij heeft drie aandeelhouders: NOC*NSF, de staat en een combinatie van 18 verschillende goede doelen. De Nederlandse Loterij mag geen winst maken, dus het geld dat niet wordt uitgekeerd aan prijzen, gaat terug naar NOC*NSF. En dus terug naar onze sport en onze sporters.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Regina Coeli, Van Spaendonck, Bluefield

Kees de Kort

Elke dag, rond over twaalf, bespreekt presentator Thomas van Zijl met macro-econoom en commentator Kees de Kort de economische stand van zaken. De zakenpartner is Inge Brakman, commissaris bij onder andere Shell. Durft zij Kees de Kort te onderbreken met een scherpe vraag?

Coronaloket

Naast persoonlijke en zakelijke malaise brengt corona ook kansen met zich mee. Luggo bijvoorbeeld speelt handig in om mensen minder contact te laten hebben tijdens hun vliegreis. We begroeten vandaag Raoul Nijlhof van Luggo.

Boardroompanel

Afgelopen weken kwamen bedrijven met de kwartaalcijfers. En daarbij werden ook voorspellingen gedaan over de komende periode. En Apple wil over tien jaar volledig klimaatneutraal zijn. Het Boardroompanel discussieert erover, met vandaag Lizzy Doorewaard (toezichthouder bij NPO) en Harm-Jan de Kluijver (onder andere advocaat bij De Brauw Blackstone Westbroek).

Luister ook | Boardroompanel

Contact & Abonneren

BNR Zakendoen zendt elke werkdag live uit van 12.00 tot 14.00 uur. Je kunt de redactie bereiken via e-mail, Twitter en Facebook.

Abonneren op de podcast van BNR Zakendoen kan via bnr.nl/zakendoen, of via Apple Podcast en Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Om te demonstreren hoe groot het draagvermogen is, heeft Volvo een film gemaakt waarin alle vier nieuwe types uit de vrachtwagenserie op elkaar staan en vervolgens een stukje gaan rijden. 'En dat allemaal prachtig filmisch uitgebeeld.'

CEO

Het leuke is dat er altijd een mooie rol is weggelegd voor de CEO, vertelt Cusell. In het filmpje staat hij bovenop de vier vrachtwagens, terwijl hij op een hele epische manier de bliksem tegemoet rijdt. De tekst onder de 'fantastische ambiance en muziek' luidt dan ook dat Volvo nu vrachtwagens heeft die elkaar kunnen dragen én de CEO.

Business-to-business

Opvallend is dat het gaat om een business-to-business product, waarbij er meestal niet zo'n grote rol is weggelegd voor creativiteit om het verhaal te vertellen. Volvo Trucks doet dat dus wel. Het gevolg is dat iedereen het erover heeft en dat komt het merk natuurlijk weer ten goede.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Centraal Beheer

In de dynamische wereld van de reclame gaat het van deadline naar deadline, en is overwerk eerder regel dan uitzondering. Niet bij Heldergroen, waar oprichter Sander Veenendaal een cultuur heeft gecreëerd waarin je je werk ook echt los kunt laten. Rituelen zijn voor hem daarin essentieel. Zo zijn eerder dit jaar de arbeidscontracten ritueel verbrand, omdat hij vond dat ze alleen maar vol wantrouwen staan.

Practise what you preach

Maud Schaapveld, HR consultant bij Kirkman Company houdt zich bezig met de ervaringen van werknemers, maar ziet zelden dat bedrijven hun filosofie zo ver doorvoeren. Voor Heldergroen is dat echter niet vreemd: wat je naar buiten toe verkoopt, moet je intern ook doen.

-> Meer afleveringen van BNR In Bedrijf

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het doel is dan ook om het geweld op scholen terug te dringen, zegt Ruben Cusell van WeFilm. Want dat is met name in de VS nog hard nodig. 'Het mooie van de film: die doet precies wat het probleem is. Die laat zien hoe we blind kunnen zijn voor signalen, terwijl die goed goed te herkennen zijn. Daar begint het probleem.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Er kwam meteen al veel kritiek: de campagne zou te saai zijn. Maar Roel Welling van WeFilm is blij dat er een concrete handreiking wordt geboden voor hoe je met kapotte spullen om moet gaan. Wat ook fijn is dat er op de website tools staan om je daarbij te helpen.

Wat reclametechnisch beter kan, is de emotionele impact. Die zou sterker kunnen worden aangezet volgens Welling.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De schermen in de coupé's die worden gebruikt voor reizigersinformatie, worden nu ook ingezet voor commerciële reclame. Volgens Ruben Cusell van Wefilm wordt het geld dat de NS hiermee ophaalt gebruikt om de kaartjes betaalbaar te houden, om aanpassingen te kunnen doen en om de treinen schoon te kunnen houden. Het gaat om een experiment. In eerste instantie wordt er één reclame getoond die de hele week wordt afgespeeld. En dat zou nog wel eens voor een overkill bij de klant kunnen zorgen, vreest Cusell.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA

Te gast:

José Sanders, communicatie- en informatiewetenschapper aan de Radboud Universiteit Nijmegen

en

Bies Vermeulen, creative bij Bies & Sebas.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De campagne heeft natuurlijk veel aandacht gehad, zegt Ruben Cusell van Wefilm. Maar de vraag is natuurlijk wat het doet voor je merk. Nou is New York Pizza al een vrij plat merk, dus daar past deze reclame volgens hem wel bij.

De vraag is of je dit niet al te serieus moet nemen omdat het er zo dik bovenop ligt, of dat je een bestaand probleem in de samenleving bagatelliseert als je dit soort grapjes toelaat. De campagne ligt in het grijze gebied, zegt Cusell. Dat betekent dat het niet geweerd wordt, maar dat mensen er wel veel aanstoot aannemen. Aandacht dus. En volgens Cusell is het mooier dat mensen zelf in opstand komen dan dat dingen geweerd worden.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA

Te gast:

Herbert van Hoogdalem, creatief bij XoXo

De Beeldbepaler van de Week:

De Beeldbepaler van de Week is Nike. Na de commercial met Colin Kaepernick, viert het sportmerk nu de WK-overwinning van damesvoetbalteam uit de Verenigde Staten. Hier zie je de bijzondere video 'Never Stop Winning'.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Nederland willen de brillenmerken zich nog wel eens wagen aan dit soort campagnes, maar verder zien we ze hier niet veel. Het kan goed werken, zegt Cusell, zo lang je het maar creatief aanpakt en ervoor zorgt dat het een soort entertainment is voor het publiek. Dan wachten ze als het ware op je volgende grap. Je moet er een beetje rebels voor zijn. Kortom: je moet het willen en durven.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Carlsberg brouwde in 1973 een spotje waarin Orson Welles het Deense biermerk aanprees met 'probably the best lager in the world'. Of dat klopt? Dat doet er eigenlijk niet toe. Inmiddels heeft Carlsberg er nog een schepje bovenop gedaan en is de slogan uitgebreid naar probably NOT the best lager in the world. 'Ze hebben daarbij een grootse campagne geïntroduceerd, mét de hedendaagse Orson Welles: Mads Mikkelsen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA

Te gast:

Susanne van Nierop, hoofdredacteur van Adformatie, het digitale platform over marketing, media, communicatie en creatie

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Een van die learnings: campagnes die echt een 'purpose-gedreven' strategie hebben, doen het heel goed. Voorwaarde is wel dat die 'purpose' niet alleen wordt ingezet om meer te verkopen. Merken hebben namelijk ook een verantwoordelijkheid in de maatschappij. Mensen vertrouwen ngo's en instituties steeds minder en merken steeds meer, zegt Cusell.

De meest succesvolle campagne was de 'Palau Pledge', ontwikkeld voor een eilandengroep in de Pacific. Toeristen moeten een 'pledge', een eed, afleggen aan de kinderen die er wonen, waarin ze beloven dat ze netjes omgaan met de eilanden. Bij de douane krijg je die pledge - een gedichtje van de kinderen voor de volwassenen - in je paspoort. En die moet je ondertekenen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA

Te gast:

Daphne Gakes, actrice en theatermaakster

en

David Snellenberg, executive creative director en oprichter van reclamebureau Dawn

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Meer dan 100 bedrijven kochten een licentie om een referentie naar de serie te mogen maken. Dat is nog nooit eerder vertoond. Je moet wel van hele goede huize komen om een creatieve insteek te vinden, en dan ook nog een die bij je merk past, zegt Cusell. Een goed voorbeeld is volgens hem Bud Light. Het biermerk heeft flink uitgepakt door een middeleeuwse wereld te creëren rondom de Bud Light koning en heeft daar ook een Superbowl-commercial van gemaakt.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA

Te gast:

Ties Keyzer, journalist bij de Onderzoeksredactie

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA

Te gast:

Jaap Toorenaar, copywriter bij het Rotterdamse reclamebureau ARA, waar hij ook lange tijd creatief directeur was, en schrijver van het boek 'Hoe verzinnen ze het?'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA

Te gast:

Eric Kramer, country manager WPP Nederland

See omnystudio.com/listener for privacy information.