recycling treści

W 173 odcinku podcastu Business Marketer dowiesz się o tym co to jest audyt treści, dlaczego warto go przeprowadzić oraz jak to zrobić.

Audyt treści wbrew pozorom nie powinien dotyczyć tylko treści już opublikowanych. Warto ocenić też to, jak treści są planowane, promowane i jak nimi zarządzamy.

Dlatego opracowałem metodę 6P, która obejmuje sześć obszarów zarządzania treściami:

• Planowanie
• Produkcja
• Publikacja
• Promocja
• Pomiar
• Ponowne wykorzystanie

Tą metodą posługuję się również audytując treści moich klientów.
Ponieważ po kilku latach mam już spory przegląd problemów, jakie się pojawiają w ramach audytów, podpowiadam jak można ich uniknąć aby nasze działania były skuteczne i czytelne dla klientów.

Dodatkowe odcinki, które odnoszą się do zarządzania treściami:

• Kto w firmie powinien tworzyć content?
• Jak wykorzystać obiekcje klientów do tworzenia treści
• Co jest ważniejsze w content marketingu - ilość, czy jakość treści?

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

W 157 odcinku podcastu Business Marketer opowiem jak ja podchodzę do tworzenia treści. Prowadzę mikro firmę i sam zajmuję się contentem, sprzedażą oraz realizacją usług. 
Dlatego muszę zwracać szególną uwagę na produktywność tworzenia treści oraz ich przydatność z punktu widzenia sprzedaży i marketingu.

Z tego odcinka dowiesz się między innymi:

• Jak planować wiele treści na raz? 
• Jak sztuczna inteligencja wpłynie na content marketing
• Skąd brać pomysły na treści, które interesują klientów
• Jak tworzyć wiele treści z jednego formatu
• Jakimi narzędziami warto się posługiwać

Zapoznaj się też z odcinkami, o których wspominam w tym podcascie:

Kto w firmie powinien tworzyć content?
Jak wykorzystać obiekcje klientów do tworzenia treści
Co jest ważniejsze w content marketingu - ilość, czy jakość treści?

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

W 165. odcinku podcastu Business Marketer zajmiemy się pozornie prostym problemem: kto jest odpowiedzialny za tworzenie treści marketingowych i sprzedażowych w firmie. 
Pierwsza odpowiedź, która się nasuwa to marketing. Ale jeżeli przyjrzymy się firmom, gdzie marketing pozostał sam z tym zadaniem, od razu odkryjemy poważne problemy z tymi treściami:

• Nie są one wystarczająco eksperckie
• Dotyczą tematów, które nie są istotne dla klientów
• Często ich tworzenie zlecane jest zewnętrzym agencjom nie znającym problemów klientów
• Handlowcy uważają te treści za bezużyteczne (i często mają rację)

Dzieje się tak, ponieważ marketerzy zazwyczaj nie mają wystarczającej wiedzy produktowej ani rynkowej, aby odpowiednio określić tematykę treści a potem je wyprodukować na odpowiednio eksperckim poziomie.

Dlatego w tworzeniu treści niezbędna jest współpraca marketerów, handlowców, ekspertów dziedzinowych i zespołów wsparcia klienta.

Jak podzielić i zorganizować te działania, by były skuteczne i nie obciążały niepotrzebnie handlowców lub ekspertów dowiesz się słuchając tego odcinka poscastu.

Polecam Ci też powiązane tematycznie odcinki podcastu:

• Jak wykorzystać obiekcje klientów do tworzenia treści
• Światowe trendy w content marketingu na 2023 rok. Prosto z konferencji Content Marketing World.
• Jak planować zintegrowane działania marketingowo - sprzedażowe na rok 2023

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

W 126tym odcinku podcastu Business Marketer zmierzymy się ze zjawiskiem "Klątwy wiedzy", która dopada ekspertów i sprawia, że treści, które tworzą nie są interesujące dla potencjalnych klientów.

Co to jest klątwa wiedzy? Pewnie nie raz uczestniczyliście w prezentacji czy szkoleniu tak nasyconym nieznanymi słowami i skrótami, że trudno było odgadnąć w jakim języku przemawia prelegent. To właśnie objaw klątwy wiedzy, która jest tzw skrzywieniem poznawczym. Osoby dotknięte klątwą wiedzy uważają, że ich poziom wiedzy jest podobny jak odbiorców ich treści. Często mówią "przecież to oczywiste", "wszyscy to wiedzą", "nie rozmawiajmy o banałach".
Skutek jest taki, że eksperci tworzą treści, które są nieczytelne, zbyt trudne i nieatrakcyjne dla potencjalnych klientów.

Problem polega na tym, że klątwa wiedzy dotyczy większości z nas i trzeba sporo dyscypliny, aby sobie z nią poradzić.

I o tym opowiem w tym odcinku podcastu. Dowiesz się jak walczyć z klątwą wiedzy i co zrobić, aby miała ona jak najmniejszy wpływ na Ciebie i Twoich współpracowników.

W odcinku wspominam o metodzie They Ask You Answer i książce "Co chce wiedzieć klient" Marcusa Sheridana. Oto link do podcastu, w którym szczegółowo omawiam tę metodę tworzenia przydatnych i skutecznych treści:
Metoda "They Ask You Answer", jak tworzyć treści, które sprawiają, że klienci kupują

W podcascie wspominam o narzędziach, które ułatwiają weryfikacę ,czy nasz tekst jest napisany zrozumiałym językiem. Nie byłem wtedy pewien, czy są takie aplikacje dla języka polskiego, ale z pomocą przyszedł Dawid Wroński, który poleca aplikację Jasnopis - https://www.jasnopis.pl/. Nie testowałem, więc tylko podaję jako inspirację. Dzięki Dawid. 

A jeżeli masz pomysł na kolejne odcinki lub potrzebujesz w sparcia w strategii marketingu B2B, social sellingu lub marketing automation, napisz do mnie na adres: lukasz.kosuniak@businessmarketer.pl

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl

W 88 odcinku podcastu Business Marketer dowiesz się jak przyspieszyć tworzenie treści marketingowych a jednocześnie nie tracić na ich jakości. 

Wiele firm B2B, gdzie zazwyczaj działy marketingu są niewielkie boryka się z problemem braku odpowiednich treści, przez co nie mogą prowadzić skutecznych kampanii pozyskiwania leadów czy wsparcia sprzedaży. 
Dlatego w tym odcinku dzielę się metodami, które sprawdzają się w działaniach moich klientów. 
Będziemy mówić między innymi o:

• Planowaniu
• Doborze formatów
• Sprawnym researchu
• Recyclingu, czyli reformatowaniu treści
• Produkcji skupionej lub wsadowej
• Treściach partnerskich
• Współpracy z agencjami contentowymi

Linki do zasobów, o których wspominałem w dzisiejszym odcinku:

Recykling treści – jak ponownie wykorzystać i reformatować treści
Siedem metod planowania i tworzenia treści w marketingu B2B
Jak zorganizować skuteczny webinar?

Linki do aplikacji, o których wspominałem:

Readwise - aplikacja, która zapisuje zakreślone, zaznaczone przeze mnie fragmenty e-booków, podcastów i artykułów. Zintegrowana z Notion, Kindle, Pocket, Instapaper czytnikami PDF. Zawiera też aplikację mobilną do zczytywania zakreślonych fragmentów książek papierowych.
Notion - aplikacja do tworzenia notatek i ich zaawansowanego katalogowania, zintegrowana z Readwise
Pocket - aplikacja, która ułatwia przechowywanie, czytanie, tagowanie i zakreślanie istotnych fragmentów artykułów, oczywiście zintegrowana z Readwise

Metoda Zettelkasten, która znacznie przyspiesza przygotowanie artykułów i książek

Zapraszam na kanał YouTube  - Business Toolbox, w którym prezentuję ciekawe narzędzia usprawniające pracę w marketingu i sprzedaży B2B

https://www.youtube.com/channel/UCIOvSxuW9fbdao-qUwpCnrg

Jeżeli szukasz praktycznego szkolenia na temat tworzenia strategii treści w marketingu B2B dla siebie lub swojego zespołu, napisz do mnie na adres lukasz.kosuniak@businessmarketer.pl

Jeżeli interesujesz się social sellingiem, sprawdź moją nową książkę "To jest social selling" na stronie https://www.tojestsocialselling.pl/.
„To jest social selling” to pierwszy kompletny przewodnik po sposobach i narzędziach wykorzystywanych do wdrażania działań socialsellingowych w firmach nastawionych na klienta biznesowego.

Jeżeli chcesz otrzymywać na inofrmacje o nowych podcastach, webinarach, e-bookach i szkoleniach, zasubskrybuj tygodnik BusinessMarketer a dodatkowo otrzymasz rozbudowany pakiet 15 materiałów o marketingu B2B.

Książkę "ABC Marketingu B2B" w formie tekstowej - elektronicznej i papierowej znajdziesz na stronie http://abcmarketingub2b.pl

Napisz do mnie: lukasz.kosuniak@businessmarketer.pl

Sprzęt, którego używam:

Po więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl