weekly thoughts

É a partir de Chicago que chega o comentário deste episódio da série Weekly Thoughts, assinado por Nuno Teles, presidente da Diageo Beer Company USA e embaixador da Empower Brands Community para as empresas portuguesas nos EUA. É com a sua partilha de conhecimento que vamos ficar a par das cinco grandes tendências que vão marcar o setor das bebidas em 2022, e em particular no mercado norte-americano, que é considerado um farol para os restantes ao nível internacional. Fique a saber quais as bebidas que mais vão crescer, que tipo de canais de distribuição o consumidor irá privilegiar e como a tecnologia vai continuar a influenciar este negócio num futuro que promete ser, segundo Nuno Teles: “super interessante”. 

O verão de 2021 vai voltar a ficar marcado pelo adiamento dos festivais de música por causa da pandemia da Covid-19. Um território que concentrava por esta altura do ano grande parte dos investimentos das marcas em ativação. Neste episódio da série Weekly Thoughts, Carlos Pedro Pereira, responsável global de marca e patrocínios da Galp e membro da Empower Brands Community, comenta o atual panorama da indústria da cultura e eventos de entretenimento, partilhando também aquela que tem sido a sua visão para manter o relacionamento emocional com os consumidores reinventando a estratégia de experiência e ativação em tempos de pandemia. 

Neste episódio da série Weekly Thoughts contamos com um pensamento que para o Empower Brands Channel é sempre muito especial. Trata-se do comentário de Cristina Amaro, a nossa fundadora e presidente da Empower Brands Community. O tema prende-se com a atualidade, na medida em que, continuamos, apesar da vacinação em massa, a lidar com a incerteza e persistência da propagação da doença através de novas estirpes da Covid-19. O desafio de gerir a saúde e a urgente, e necessária, abertura da economia, coloca nas mãos dos líderes a inevitável responsabilidade de tomar decisões e ajudar os governos neste equilíbrio, não se limitando apenas a seguir diretrizes. Estamos perante um novo fenómeno na vida da humanidade que nos leva a um outro tema: a aplicação das aprendizagens que a pandemia nos trouxe para gerir o trabalho com a adaptação de novos modelos. Ninguém quer voltar atrás, a economia não vai continuar a aguentar mais confinamentos, e é por isso que este é também o momento para se refletir sobre este regresso inevitável às empresas. Como podemos avançar e que modelos já se estão a revelar eficazes? Que boas práticas nos chegam de mercados e empresas que estão a adotar novas formas de trabalho? São questões que se vão abordar no evento exclusivo com o contributo dos embaixadores da Empower Brands Community sobre o qual Cristina Amaro também fala neste comentário. 

Talvez seja bom lembrar o que é a Inteligência Artificial e qual o seu potencial nas estratégias de marketing. O tema é colocado em cima da mesa no comentário semanal da série Weekly Thoughts por Rita Romão, membro do conselho estratégico da Empower Brands Community. Neste pensamento em voz alta, Rita Romão partilha através de alguns casos de sucesso, a sua profunda convicção de como a aplicação da AI é incontornável na criação de abordagens mais eficazes, capazes de captar nova necessidades e de abrir caminho a novos mercados. Vale a pena explicar como hoje em dia já se dispõe de ferramentas e metodologias que permitem recolher informação em real time sobre os consumidores e transformar em insights relevantes de atuação das marcas, capitalizando a relação marca – consumidor. 

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