wie werde ich eine marke

Verwirrung bei Druckausgleich! Luca und Annkathrin wurden angefragt, ob sie auf ihren persönliche Accounts nicht Werbung für ein Medienformat machen können. Heißt das jetzt, dass wir eine "Marke" sind? Erster Gedanke: Alles schön und gut – aber eben nur, bis es zur Voraussetzung im Job wird, eine eindeutige "Brand" zu sein. Bekanntheit, Social Media Reichweite, einschlägige Projekte und Jobs – das alles kann schnell zur Spirale werden. Und somit zum Nachteil derer, die weniger präsent oder nischig sein können und wollen. Oder hat das gute, alte Netzwerken jetzt einfach ein anderes Erscheinungsbild? Höchste Zeit, nach mehr als einem Jahr einen Kassensturz in Sachen Social Media und Öffentlichkeitswirksamkeit zu machen. Dachten wir zumindest. Denn wie weit sich das Thema "Markenbildung" und "Personal Brand" auch in den analogen Raum ziehen, bemerken wir vor allem im Gespräch mit der absoluten Vermarktungs-Koriphäe Robin Blase aka RobBubble. Auch ihn fragen wir: Was, wenn wir das alles nicht wollen? Wenn es zu viel wird, weil sich all die Anforderungen, der Druck und die Angst vermischen? Schlussendlich ist es Zeit, die alles entscheidende Frage zu stellen: Geht es auch noch anders?

Die Wirtschaft befindet sich im Krisenmodus - so jedenfalls entnehmen wir es den Medien und der Politik. Und ja, viele kleine und mittlere Unternehmen kämpfen um ihre Existenz. Größere Unternehmen befinden sich im Winterschlaf. Einige drehen aktionistisch am Innovationsrad mit Hilfe digitaler Technologien. Für alle gilt: Angst und Unsicherheit beherrscht Wirtschaft und Menschen. Wir müssen jetzt individuelle Kommunikationsstrategien finden für Mitarbeiter im Home Office, Kunden und Stakeholder. Wie gehen wir also mit dieser Angst und Unsicherheit um? Die Antwort liegt in der Psychologie – so die These meines Gesprächspartners in diesem PROFCAST, Prof. Dieter Georg Adlmaier-Herbst. Hören Sie, wie die richtige Kommunikationsstrategie aussehen kann und wie man diese umsetzt – für Unternehmer, Marketers und Agenturen.