markenkommunikation

Im Mittelpunkt der Folge steht die Markenkommunikation. Wie wird ein Unternehmen zur Marke? Was macht eine Marke stark und erfolgreich? Wie kann eine Marke in unserer digitalen und hypervernetzten Welt Wirkung entfalten? Es geht um Konsumverhalten, um unser Verständnis von Luxus und Lifestyle und die Frage: Was kaufen wir, warum und wie viel? Wir sprechen darüber mit Tom Junkersdorf. Als Freund und Berater zahlreicher Prominenter ist er auf dem roten Teppich zuhause. Kaum jemand kennt sich in der Welt von Luxus, Lifestyle und Brands besser aus als er. Er ist Journalist, war für verschiedene Zeitungen und Magazine tätig, zuletzt als Chefredakteur beim Männer-Lifestyle-Magazin GQ. Anfang des Jahres gründete er Off-Script, eine Agentur für PR- und Marketing-Strategien und arbeitet aktuell als Editor-at-Large für das WELT AM SONNTAG-Stilmagazin Icon.

Erinnerst du dich noch an die "Suprgeil"-Kampagne von Edeka? Verantwortlich dafür war Nic Heimann, damals bei Jung von Matt. Jetzt berät er selbst mit seiner Agentur UWE Marken. Wir sprachen darüber, wie Marken 2020 kommunizieren müssen, um erfolgreich zu sein, wie man Love Brands aufbaut und wie junge Unternehmen mit Emotionen auch große Player besiegen können. Das Gespräch hat mir große Freude bereitet und ich bin überzeugt, dass jede*r Unternehmer*in von Nic und seinem Wissen noch einiges lernen kann.

Ehrlichkeit, Transparenz, Vertrauen, Authentizität – alles Werte, die wir hochhalten müssen und sollten. Gilt das auch für die Markenkommunikation? Wo sind hier die Grenzen? Was sollte eine Marke sagen können und wo kollidiert diese mit unserem Wertesystem und sorgt für Aufregung. Beispiel: Wenn Coca-Cola Werbung dafür macht, dass jeder Schüler in der Pause erst einmal eine Coke trinken muss – 1995 war das vielleicht eine problemlose Werbung. Heute steht Zucker stark in der Kritik, krank zu machen. Manche bezeichnen es als Suchtmittel, so schädlich wie Alkohol. Sollte man da noch Werbung mit Schülern machen? Wäre da ein Shitstorm vorprogrammiert? Ist ein Shitstorm eigentlich so dramatisch? Gilt nicht, Aufmerksamkeit über alles? Hauptsache der Sales-Funnel ist gefüllt? Oder doch das Beachten von Leit-Werten… Ein schwieriges Feld, dafür braucht es einen Experten, der mit Markenbildung etwas an Hut hat. Peter Kiefer ist so einer, von PUNCH Marketing Consultancy.

Welche Sinne spricht Deine Marke an, wie viele Sinne spricht Sie an und wie spricht sie die Sinne Deiner Kunden an? Das sind die zentralen Fragen des Brand Sense in der Markenkommunikation. Kann man Deine Marke mit allen Sinnen erleben? In der Folge geht es um schmecken, riechen und fühlen. Viel Spass beim Reinhören! Wirkungsvolle Sprachmuster und psychologische Trigger werden in 1:1 Gesprächen, auf Webseiten, in Emails, Briefen oder auf den Social-Media Kanälen eingesetzt und bewegen den Kunden zur Beauftragung oder zum Kauf. Werden sie falsch oder gar nicht eingesetzt bleibt der Erfolg aus. Mit Verkaufspsychologie sprichst Du die tiefsten Wünsche und Bedürfnisse Deiner Kunden an und steigerst fundierten und wissenschaftlich belegten Erkenntnissen aus der Verkaufspsychologie nachhaltig Deinen Marketingerfolg! Kostenfreies Erstgespräch mit Bettina Schroeder vereinbaren https://www.bettinaschroeder.de Ich unterstütze Dich dabei, online und offline, den Wert einer Immobilie mit Verkaufspsychologie zu steigern und erfolgreicher zu verkaufen. Du erfährst, wie Du Deine Zielgruppe individuell in ihren tiefsten Werten und Bedürfnissen ansprichst und zielführend überzeugst. Wirksame Verkaufspsychologie für den erfolgreicheren Immobilienverkauf - Von Bettina Schroeder - Verkaufspsychologin Mehr Erfolg im On- und Offline Marketing mit Verkaufspsychologie. Webseiten, Kommunikation, Verkaufs- und Mimikresonanztrainings

Welche Sinne spricht Deine Marke an, wie viele Sinne spricht Sie an und wie spricht sie die Sinne Deiner Kunden an? Das sind die zentralen Fragen des Brand Sense in der Markenkommunikation. Kann man Deine Marke mit allen Sinnen erleben? Viel Spass beim Reinhören! Wirkungsvolle Sprachmuster und psychologische Trigger werden in 1:1 Gesprächen, auf Webseiten, in Emails, Briefen oder auf den Social-Media Kanälen eingesetzt und bewegen den Kunden zur Beauftragung oder zum Kauf. Werden sie falsch oder gar nicht eingesetzt bleibt der Erfolg aus. Mit Verkaufspsychologie sprichst Du die tiefsten Wünsche und Bedürfnisse Deiner Kunden an und steigerst fundierten und wissenschaftlich belegten Erkenntnissen aus der Verkaufspsychologie nachhaltig Deinen Marketingerfolg! Kostenfreies Erstgespräch mit Bettina Schroeder vereinbaren https://www.bettinaschroeder.de Ich unterstütze Dich dabei, online und offline, den Wert einer Immobilie mit Verkaufspsychologie zu steigern und erfolgreicher zu verkaufen. Du erfährst, wie Du Deine Zielgruppe individuell in ihren tiefsten Werten und Bedürfnissen ansprichst und zielführend überzeugst. Wirksame Verkaufspsychologie für den erfolgreicheren Immobilienverkauf - Von Bettina Schroeder - Verkaufspsychologin Mehr Erfolg im On- und Offline Marketing mit Verkaufspsychologie. Webseiten, Kommunikation, Verkaufs- und Mimikresonanztrainings

Mit mehr als 4 Millionen aktiven Nutzern im Monat und über 5.000 Rezepten ist die App Kitchen Stories eine hervorragende Plattform für Marken geworden, um ihre Geschichten einer sehr lebendigen Koch-Community zu erzählen. Wie Technologie hier der Treiber und Enabler für konsistente und Engagement-orientierte Markenkommunikation sein kann, erfahren wir in dieser Episode aus erster Hand. Verena Hubertz, Mitgründerin und Geschäftsführerin von Kitchen Stories, spricht mit Oktay Tannert-Yaldiz und nimmt uns mit zu den Anfängen der App sowie zu den neuesten B2B-Lösungen, die "Kitchen Stories" entwickelt hat.

KlockhausLive - das Magazin für PR, Marketing und Corporate Communication. Diese Woche mit dem Thema: Redaktionelles Arbeiten im Newsroom und Newsroom as a service

Hamsterkäufe und die Warenverfügbarkeit von Toilettenpapier waren deutschlandweit in der ersten Hochphase der Corona-Krise in aller Munde. Keine Branche war davon so stark betroffen wie der Lebensmitteleinzelhandel. Die bemerkenswert schnelle kommunikative Reaktion von Aldi auf Covid-19 gehört branchenweit zu den Best Practices. Die Kampagne #GemeinsamGehtAlles war dabei in- und extern ebenso erfolgreich wie die Personal-Kooperation mit McDonalds. Darüber, aber auch über den digitalen Transformationsprozess, Synergien zwischen Aldi Nord und Süd und wie sich der “Erfinder des Discounts” teilweise neu erfindet spricht Sabine Zantis, Managing Director Marketing & Communication bei Aldi Nord mit Jin Choi. Anschaulich und beispielhaft beschreibt Sabine auch die Entwicklung eines mehr und mehr datenzentrischen Omni-Channel-Ansatzes und den Weg, mit eigenen Influencern (“Aldi Creators”) sowie zielgruppenspezifischen Content (z. B. vegane Produkte) über digitale Kanäle und Social Media junge Zielgruppen zu erschließen. Dabei betont sie stets die Wichtigkeit der Kundenperspektive. Stellt aber auch heraus, dass professionelles Stakeholdermanagement, auch in Bezug auf externe Agenturen und Dienstleister, häufig unterschätzt wird. Hinsichtlich ihrer Leadership-Maximen (“People First”, offene Feedback- und Vertrauenskultur sowie Team-Empowerment) stellen Jin und Sabine viele Parallelen zu den Prinzipien von Facebook fest.

Farben sind im Marketing extrem wichtig, auch wenn Sie oft nur unterbewusst wargenommen werden. Die Farbe muss zum Kontext passen, damit wir ein gutes Gefühl haben. Der Mere-Exposure-Effekt oder "Effekt der reinen Darbietung" ist der Wissenschaftliche Begriff dazu, dass wir Dinge nur mögen, wenn wir Sie oft sehen. Das gilt auch für Farben. EIn gutes Beispiel ist der blaue Ketchup con Heinz, der 2003 floppte, weil wir so selten blaue Lebensmittel sehen. Warum wir Farben sehen, wie wir sie sehen, habe ich übrigens bei MaiLab gelernt, mein absoluter Lieblingsyoutube Kanal (verlinkung ist unbezahlte Werbung). Ich liebe einfach den Kanal: https://www.youtube.com/watch?v=r0jXfwPQW9k

In unserer heutigen Episode unterhalten sich Dr. Philipp von Hilgers (Geschäftsführer von meetrics und stellv. Vorsitzender der BVDW-Fokusgruppe „Digital Marketing Quality“) und Frank Sültmann (Geschäftsführer OMD Hamburg) über Markenschutz und Markenkommunikation in Zeiten von Pandemien. Ob auf Nachrichten-Seiten oder Soziale-Netzwerke, das Thema Corona ist allgegenwärtig. Doch News sind nicht gleich News und Stimmungen zu einem dominanten Thema können sich doch auch über Zeit verändern!? Philipp und Frank sprechen ausführlich über die Haltung von Unternehmen, Möglichkeiten für Markenkommunikation und deren Schutz.Viel Spaß beim Zuhören!

In dieser Podcast-Episode erfahren wir von Jonathan, wie mit Neuromarketing Unternehmen eine möglichst effektive Markenkommunikation erreichen können. Jonathan kann auf viele Beispiele verweisen, die er mit seinem Startup NEURO FLASH für seine Kunden umgesetzt hat. Im letzten Teil besprechen wir noch eine Analyse, die Jonathan kürzlich mit seinem Team durchgeführt hat, bei der es um die Viralität von Coronavirus-Schlagzeilen geht.

In unserer ersten Folge des „Let´s Make Lemonade“-Podcasts unterhalten sich Dr. Gordon Euchler von BBDO und René Coiffard von OMD über die Chancen, die Marken in Krisenzeiten haben und wie sie diese nutzen können. Fragen sind dabei immer der richtige Startpunkt, auf die es jedoch keine vorgefertigten Antworten geben darf. Welche rationalen und emotionalen Argumente gibt es beispielsweise für die „richtige“ Markenkommunikation in der Krise? Außerdem wagen wir einen Blick in die Zukunft: Wie können Unternehmen und Kunden aus der aktuellen Situation langfristig lernen und die jetzt angewendete Arbeitsweisen mit in die Zeit nach Corona nehmen?

In dieser Episode geht es um Pinterest, Inspiration, Marketing, Medien und Werbung Laut Philip Missler, Country Manager DACH und Nordics bei Pinterest, ist Inspiration ein universelles Bedürfnis. Kein Wunder also, dass Pinterest im Kern als eine Art Inspirationsquelle für die verschiedensten Alltags- und Lifestyle-Themen dienen soll und eher als „Personal Media“ statt als „Social Network“ gehandelt wird. Entsprechend lautet die Mission von Pinterest, dass sich die Nutzer durch das Finden und Umsetzen von Ideen über die Plattform ein Leben erschaffen, das sie lieben, und nicht, die Onlinezeit der Nutzer zu optimieren.  In dieser Podcast-Episode geht Philip nicht nur auf die Grundidee von Pinterest ein, sondern nennt auch die Mehrwerte, die sich sowohl auf Seiten der Nutzer als auch der Werbetreibenden auf der Plattform ergeben.   Links Pinterest: Website: https://www.pinterest.de/ Facebook: https://www.facebook.com/PinterestDE/ Instagram: https://www.instagram.com/pinterestde/ Twitter: https://twitter.com/Pinterest LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/pinterest/ Links Philip Missler: Twitter: https://twitter.com/PhilipMissler LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philip-missler-3b8b241/ Xing: https://www.xing.com/profile/Philip_Missler/cv

#Musik #Markenkommunikation #Data #Forschung #Technik Marken wollen Emotionen vermitteln. Ein wichtiger Schlüssel ist dabei neben der sprachlichen und bildlichen Kommunikation auch die akustische Kundenansprache durch musikalische Profile. Als Geschäftsführer der TRO GmbH weiß Ric Scheuss genau, wie musikalische Markenkommunikation funktioniert und wie man mittels individueller Soundprofile Menschen emotional berührt. In dieser NextM Podcast-Episode spricht Ric Scheuss über die Idee hinter der TRO GmbH und darüber, wie Menschen auf Musik reagieren. Außerdem erklärt er, wie man individuell auf Marken zugeschnittene Sonic DNAs erstellt und sinnvoll einsetzt. Welche Rolle dabei Algorithmen spielen und wie sich privater Musikkonsum von werblichen Soundwelten unterscheidet, ist ebenfalls Thema des Podcasts. Links TRO GmbH: Website: https://www.tro.de/ Facebook: https://www.facebook.com/trogmbh/ Twitter: https://twitter.com/trogmbh LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/tro-gmbh/ Xing: https://www.xing.com/companies/trogmbh Links Ric Scheuss: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ric-scheuss-40a4843a/ Xing: https://www.xing.com/profile/Ric_Scheuss/cv

Dr. Tino Meitz ist Forscher im medienpsychologischen Bereich der Kognitionspsychologie und schlägt in dieser Ausgabe des NextM-Podcast den Bogen seiner Forschung zur Markenkommunikation. Erfahrt, wie Inhalte in einzelnen Medienangeboten - von Print über Video hin zu Social Media Newsfeeds – jeweils kognitiv verarbeitet und langfristig am besten gespeichert werden und welche Implikationen sich daraus gerade auch für die Glaubwürdigkeit einer Marke ergeben.

Menschen erleben ihre Umwelt und damit auch die Markenwelt mit allen fünf Sinnen, daher sehen, hören, fühlen, riechen und schmecken sie eine Marke, wenn auch nicht in allen Dimensionen gezielt gesteuert. Vier der fünf Sinne werden in der Markenkommunikation meist dem Zufall überlassen, dadurch werden erhebliche Potenziale verschenkt, eine Marke besser bekannt zu machen und sie auf eine einzigartige Weise im Gedächtnis der Kunden zu verankern.